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해외시장동향

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11.27 2017

캄보디아 김스낵 시장동향

조회4786

Market Trend 01. 소비 트렌드



태국산이 좋은 품질과 저렴한 가격으로 인기 끌어
전 세계적으로 각광받고 있는 한국산 조미김이 동남아시아 지역에서는 부진한 판매율을 보이고 있음. 참기름과 소금으로 맛을 낸 제품보다 기름에 튀긴 김, 열대과일을 말려 겉을 김으로 두른 김, 똠양꿍 등 동남아시아 사람들에게 친숙한 맛을 낸 김 등 다양한 김스낵을 생산하는 태국산 업체의 제품이 많은 인기를 얻고 있음. 그러나 태국의 김스낵 제조업체인‘Tao Kae Noi’에 의하면, 원재료는 품질이 우수한 한국산 김을 사용하고 있음을 밝힘

캄보디아 소비자들은 태국산 제품이 한국산 제품과 품질은 비슷하면서 가격이 저렴하다는 인식이 있기 때문에 태국산 선호도가 더 높음. 실제 현지 조사 결과, 5g짜리 태국산 김스낵의 가격은 1,000레일인 데 비해 같은 중량의 한국산은 2,000레일로, 가격 차이가 2배에 이름 



Market Trend 02. 제품 트렌드



태국의 ‘Tao Kae Noi’, 다양한 맛으로 제품 선택의 폭 확대
캄보디아 내에서 김스낵 제품으로 인기를 끌고 있는 태국의‘Tao Kae Noi(타오 카이 노이)’는 코코넛 맛에서 구운 오징어 맛에 이르기까지 다양한 맛과 건조 해조류를 융합한 제품을 출시하고 있음. 2015년 기준 Tao Kae Noi는 전 세계 40개국에 제품을 수출하고 있으며, 캄보디아 내에서도 시장점유율을 확대하고 있음

소비자들에게 다양한 맛의 제품을 선택할 수 있는 즐거움을 안겨준 ‘Tao Kae Noi’는 현재 해외 수요 증가에 대응하여 22개 종류의 김스낵 제품을 생산하고 있음. 이와 함께 김스낵 제품에 단백질과 요오드 성분이 다량 함유되어 있고 지방은 적어 건강에 좋은 제품임을 강조하는 홍보를 진행 중임 

Interview Info

품질과 가격이 주 구매요인

“ 가장 인지도가 높은 브랜드는 태국의 ‘Tao Kae Noi’입니다. 김스낵은 캄보디아에서 새로운 스타일의 제품이라 인기가 많고 앞으로의 시장성도 매우 높다고 생각합니다.〃

조미김 수입유통업체 Eleven Nice Mart
구매부 담당자 Chou와의 인터뷰 中, 2017.05


〃한국산 조미김과 태국산을 비교하자면, 태국 제품을 좀 더 선호하는 편입니다. 한국산 김보다 저렴한데 품질은 비슷하기 때문이죠. 주로 한국, 중국, 일본 소비자들이 조미김을 찾으며, 현재 한국산 김밥김, 재래김, 김자반, 파래김을 판매 중입니다. ‘Tao Kae Noi' 제품도 판매하고 있습니다.〃

조미김 수입유통업체 Seoul Mart
구매부 담당자 Lot Len와의 인터뷰 中, 2017.05


Market Trend 03. 유통 트렌드



온라인 슈퍼마켓 등장
캄보디아 최대 규모를 자랑하는 온라인 슈퍼마켓 KhmerToGo.com이 2015년 11월 개업함. 주로 식료품을 도소매로 판매하는 온라인 사이트이며, 고객들이 인터넷 주문 후 배달을 받는 방식임

실시간으로 식품의 품절 여부를 확인할 수 있고 특정 상품을 찾기 위해 여러 마트를 돌아다닐 필요가 없어 식품을 도매로 구입하는 호텔이나 식당 관계자들이 애용하고 있음. 온라인에서 상품을 보고 이메일이나 전화로 주문한 뒤 제품 수취 시 비용을 지급하는 간편한 방식이므로 소매로 구입하는 일반 고객들에게도 관심을 받고 있음



KHMERtogo 온라인 쇼핑몰

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출처 : KHMERtogo(www.khmertogo.com)





Market Trend 04. 정책 트렌드



수출입 통관 절차 크게 개선될 전망
캄보디아에 진출한 외국인 투자기업들의 공통적인 최대 불만이던 수출입 통관 절차가 크게 개선됨. 세계은행(World Bank)은 지난해 실시한 캄보디아의 외국인 투자환경 평가보고서를 토대로, 현지에 진출한 외국인 기업은 물론 국내 기업의 성장을 가로막는 가장 큰 장애물이 세관행정이라는 결론을 내리고, 캄보디아의 수출입 절차 개선을 위해 총 1,000만 달러의 원조를 제공한다고 발표함

세계은행의 원조자금은 캄보디아의 수출입 절차를 간소화하는 것은 물론, 수출입 절차와 관련하여 만연된 부정부패를 척결하는 데 사용됨. 또한 수출입 절차의 전산시스템은 캄보디아 상무부와 시아누크빌 항만청을 연결하여 투명성을 확보하는 데도 쓰일 예정임캄보디아 정부는 수출입 절차 시스템 구축으로 국내 기업의 해외시장 개척 기회가 훨씬 많아져 수출산업 육성은 물론 빈곤 퇴치에도 큰 기여를 할 것으로 기대함. 한편 캄보디아 정부는 이외에도 외국인 투자 유치를 저해하는 분야별 우선해결 과제를 선정하고, 각 분야별로 작업반을 설치‧운영 중임. 그리고 실무 작업반의 조사를 토대로 수출입 검사기관인 CAMCONTROL의 업무를 개혁하는 등 가시적이고 구체적인 조치를 취하고 있어 향후 외국인 투자 여건은 빠른 속도로 개선될 것으로 보임

자체 식품안전 기준이 없어 국제기준에 따름
캄보디아는 식품 인증이나 식품첨가물 기준 등과 관련된 자체적인 기준이 아직 마련되어 있지 않음. 따라서 국제적으로 인정받는 식품 인증이나 국제식품안전기준(CODEX)과 아세안(ASEAN) 협약 기준을 준수함 

 

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키워드   #과자 #김 #캄보디아 #김스낵

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