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02.28 2019

캄보디아 식음료 시장, 해외 식품 브랜드에게 상당한 잠재력 있다.

조회4734

현지 및 다국적 식음료 브랜드에게 투자 적기인 시장

 

캄보디아의 경제 성장률은 지난 10년간 평균 7% 이상을 기록하며 세계에서 가장 빠르게 성장하고 있으며, 이에 따라 중산층이 늘어나고 있다. 또한 젊은 인구가 많으며, 그중 반은 25세 이하이며 세계에 관심이 많고 소셜 미디어 등 기술에 능통하다.

캄보디아는 최근 경제 개방과 함께 무역이 늘어나면서 더 많은 제품이 시장에 들어오고 있는데 캄보디아 식품공학 협회(CAFST)썸낭누온(Samnang Nguon) 교수에 따르면 많은 캄보디아 사람들은 쇼핑과 브랜드에 열광하며, 이러한 현상이 브랜드들에게는 성공의 징조라고 밝혔다. 그는 브랜드와 제품은 더 넓은 세계와의 연결과, 성공적인 미래에 대한 약속을 상징한다고 설명했다.

이러한 브랜드 선호 현상은 럭셔리 브랜드부터 마트의 대량 판매 브랜드까지 통용된다. 2015 캄보디아 통계청의 사회과학 조사에 따르면 국내소비자의 가계지출은 2030년까지 두배가 될 것으로 전망되며, 특히 음식과 논알콜 음료수는 2014년 기준 44%의 지출 비중을 차지하면서 가장 큰 카테고리로 파악되었다.

 

< 경제 성장률 및 전망 >

< 식품시장 규모 전망 >

구분

2018

2019

세계

3.7

3.7

캄보디아

6.9

6.8

라오스

6.8

7.0

베트남

6.6

6.5

필리핀

6.5

6.6

미얀마

6.4

6.8

인니

5.1

5.1

말련

4.7

4.6

태국

4.6

3.9

* ASEAN 5 및 인도차이나 반도국

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출처 : IMF (단위 : %)

출처 : 2018 식품산업 주요통계 (단위 : 10억불)

 

주요 진출 가공식품 브랜드

 

말레이시아의 Julie’s비스킷, 필리핀의 Universal Robina사의 스낵과 캔디류, 인도네시아의 Indofood사의 제품과 같은 아시아 대기업의 대표브랜드는 대부분 캄보디아 시장에 진입해 있다. 특히 Indomie 인스턴트면 제품이 매우 인기있는데, 수입된 가공식품의 현지 시장 성장률은 전반적으로 상당한 수준이다.

누온 교수는 캄보디아인들의 생활습관 변화가 그들의 식습관에도 변혁을 일으키고 있으며, 이는 수입식품에 대한 폭발적인 구매로 이어진다, “시장에 진입한 브랜드들은 소비자의 선호를 형성하고 충성도를 쌓는 능력에 따라 이익을 볼 것이라고 밝혔다.

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Julie’s 비스킷

UR사의 JackNJill 상표 스낵

Indomie Migoreng 라면

 

음료브랜드 현지 진출 방법

캄보디아의 음료시장 또한 높이 성장하고 있는데 이에 따라 현지 브랜드와 글로벌 브랜드가 치열하게 경쟁하는 양상을 보인다. 새로 시장에 진입하는 경우, 최근 급성장하고 있는 현대적 슈퍼마켓(이온몰 등) 또는 편의점을 통해 시장에 진입하는 것이 효과적이다. 특히 미국산 과일 주스 등의 음료제품이 고유의 브랜드 파워 등으로 효과적인 마케팅을 펼치며 있다.

와인 및 기타 주류의 브랜드는 잘 자리잡고 있는 현지 유통 채널을 잡는게 중요하며, 이러한 인프라를 통해 현지 마켓 점유율을 올리는 전략이 필요하다. 현지에서 선전하고 있는 French Bordeaux 와인이 그러한 방식으로 들어온 대표적인 예다.

 

캄보디아 시장, 도전과 기회

 

현재 캄보디아 식음료 시장에서 가장 가능성 있는 사업군은 가공식품, 패스트푸드 프렌차이즈, 제약업종이다. 캄보디아는 ASEAN국가들 중에서도 좋은 기업환경 여건에 놓여있는데, 예를 들면, 외국인이 현지 파트너 없이 회사를 소유할 수 있고, 정부에서 투자유치를 위해 적극 노력한다는 점이다.

또한 캄보디아 정부는 경제 특별구역 지정, 외국기업 세금 면제(최장 9년까지), ASEAN국가들 중 가장 낮은 기업세, 외화 환전에 대한 규제철폐 및 손쉬운 해외송금 등의 정책을 펼치고 있다.

반면 다른 아시아 국가들과 마찬가지로 사업이 인적 네트워크에 의존하고 있다는 점을 유의해야한다. 또한 희박한 법규준수 의식, 높은 에너지 사용비용, 낮은 사회 기반시설과 기술력, 문맹률 등이 사업 불안 요소에 해당된다. 이에 따라 장기적인 관점에서 현지 법인에 투자하고 인적 구성원에게 적합한 훈련을 실시하면서 정착해나가는 것이 필요하다.

 

출처 :

https://www.foodnavigator-asia.com/Article/2018/05/23/Food-and-beverage-in-Cambodia-Soaring-demand-offering-huge-potential-for-overseas-brands

 

https://www.imf.org/en/Countries/KHM#countrydata

 

http://www.kfia.or.kr/kfia/sub.php?menukey=280

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키워드   #음료 #캄보디아 #캄보디아 #음료

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