▢ 주요 내용

 ㅇ 태국 김 과자 제조업체 ‘마시따(Masita)’는 MSG 함유량 0% 제품의 5가지 맛 김 과자 오리지널 맛, 매콤한 맛, 매콤한 한국식 바비큐 맛, 똠얌 맛, Larb(태국식 고기 샐러드) 맛을 새로 출시했다.

 ㅇ 마시따 관계자는 현재 태국 소비자들이 건강에 대한 관심이 높아지면서 기존 김 과자 맛을 유지하면서 MSG 함유량이 0%인 제품을 출시하게 되었다고 전했다. 또한, 소비 및 생활 습관이 급속하게 변화하는 시대에 각 업체들은 소비자들의 요구에 빠르게 대처할 수 있어야 할 것이라고 말했다.

 ㅇ MSG 함유량 0% 김 과자는 기존 제품과 똑같은 맛을 유지하면서 최상급의 100% 한국산 김을 사용해서 만든 태국 최초의 김 과자 브랜드이다. 

 ㅇ 마시따는 한국 연예인들과 아이돌을 모델로 선정하여 브랜드 인지도와 참여도를 높여 매출을 늘리고, 김과자 시장에서 브랜드 이미지를 강고하고 있다. 한국 아이돌 그룹 슈퍼주니어 멤버 규현, NCT 등에 이어 올해는 Wanna One의 멤버 박지훈을 메인 모델로 하여 10대 소비자들을 대상으로 적극적으로 홍보할 예정이다.

 ㅇ 마시따 관계자는 올해 2019년에는 콘텐츠 마케팅, 신제품 출시 및 기존제품 수정 등에 초점을 맞춰 끊임없이 변화하는 시장 요구에 맞추며 지속적인 성장을 위해 노력할 것이라고 전했다.

▢ 시사점

 ㅇ 태국 김 과자의 원료인 김은 대부분 수입하는 데 한국, 중국, 일본에서 수입한다. 태국으로 한국 김 수출량은 2018년 전년 대비 약 17% 늘어난 4,030톤이다. 태국 김과자 시장 점유율은 타케노이가 약 70%, 마시따 15%, 나머지가 15% 정도를 차지하고 있다. 

 ㅇ 우리나라에서는 밥과 함께 김은 먹지만 태국에서는 간식이나 술안주용으로 즐겨 찾는다. 그러다 보니 김이 건강에 좋은 식품임에도 불구하고 김을 튀기고 맵고 짜고 달게 만든다. 하지만 소비자들은 매번 똑같은 포장지와 식품 구성에 싫증을 느끼고 건강에 대한 관심이 늘어남에 따라 식품 제조업체들은 변화하기 시작했다.  

 ㅇ 태국 정부 또한 자국민의 건강을 위한 다양한 정책을 새롭게 내놓는 만큼 이제는 태국 진출을 위해서는 건강을 강조하는 식품은 이제 선택이 아닌 필수라고 할 수 있다.

* 참고자료: http://www.nationmultimedia.com/detail/Corporate/30365429