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04.19 2019

2019년 중국의 신소비 트렌드

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2019년 중국의 신소비 트렌드

 

 

2019. 3월에 '신소비·심서비스(新消费·心服务)'를 주제로 열린 ‘2019년 연상망대회에서 연상망은 '2019년 신소비 트렌드 보고서'를 발표하였음.

 

보고서에 따르면 7대 트렌드가 있는데 판매의 지역사회화, 판매 채널의 확대화, 독신자의 급부상, 노령 경제의 활성화, 95년 이후 출생자들의 소비 급증화, 개성화 및 M형 소비형태가 있음.

 

1. 판매의 지역사회화

판매 경로가 작은 동네에서 변화하고 있는 요인은 4가지 있음.

첫째, 중심도시의 기능이 떨어짐. 2 중심과 제3 중심 및 작은 지역사회를 중심으로 생활권이 이미 시작되었고, 특히 1,2선 도시에서는 물론 3선 도시에서도 이런 현상이 나타나기 시작했음.

둘째, 쇼핑은 일상화하고 편리해야 함. 무엇이 편리해질까? 집 안에 온라인에서 쉽게 살 수 있는 것도 하나의 추세임.

셋째, 지역사회 생활의 다양화임. 원래 동네 가게는 잡화점, 담배술집에 비교적 집중되어 있지만 지금은 지역사회 생활의 다양화는 지역사회상점의 업태와 서비스 프로그램이 보다 풍부해지는 것을 요구하고 있음.

넷째, 지역사회상업의 친목화임. 동네 가게에 가면 마치 집에 온 것 같은 기분이 느끼는 것임. 백화점에 가는 것은 바로 고객과 상가간의 관계이지만 지역사회에 가는 것은 그렇지 않고 서로 친하게 지내는 관계가 있음.

 

도시의 확대, 삶의 수시성, 생활의 다양성, 그리고 사람들의 감정에 대한 수요가 증가됨에 따라 소매가 지역사회를 시작하게 되어 도심의 기능이 약화되었음.

 

2. 소도시 판매 채널의 확대화

한편으론 쇼핑몰이 가라앉는 추세이나 부동산개발업자와 많은 소매기업들은 제 2, 3, 4선 심지어 제 5, 6선 도시까지 판매망을 확충하고 있음. 이러한 배경으로 소도시 사람들은 도시에서 일하여 생활이 부유해지고 집에 돌아와서도 생활을 개선 하는데에 따라 소비가 증가 함.

 

또한 소매기업의 규모가 크고 강대해져야 할 수요가 있음. 전국적으로 영향력을 미치는 브랜드를 만들려면 반드시 제 2, 3선 심지어 제 4선의 도시들을 중시해야 한다고 발표 함

 

3. 독신자의 급부상

현재 젊은이들의 독신선택은 점점 많아지고 있음. 정부 발표 수치에 따르면 2018년 전국 혼인신고자 수는 1,010.8만 커풀로 전년 동기대비 4.9% 줄어 2013년 이후 5년 연속 감소세임. 그 이유로

첫 째 많은 젊은이들, 특히 여성들이 싱글을 선택하는 것은 그들의 스타일 이라고 생각함. 둘 째 중장년 층의 이혼율 상승에 따른 것 임. 셋 째 독신 노인들이 늘고 있음.

이런 3가지 이유로 독신 가구가 증가하기 때문에 독신자들의 쇼핑장소에 대한 요구도 있고, 일반적으로 개인적인 비밀성이 필요한데, 특히 사적인 비밀이 그들에게 더욱 중요하기 때문에 쇼핑장소에 대한 환경적인 요구가 매우 높아 서비스에 대한 요구도 편리성과 비밀성을 중요시함.

 

4. 노령경제의 활발화

중국의 고령화는 향후 소비구조에 큰 변화를 일으킬 것임. 노령 인구의 증가는 아주 뚜렷하며 노년층의 수요에도 일부 변화가 있을 수 있음.

우선 노인들은 수입이 적어 가격대비성능에 대하여 조금 더 높은 가치를 가질 것이고 또 적게 쓰는 것도 성향도 있을 것임. 그리고 건강 제품에 대한 관심도 더 많을 것이며, 가격대비 성능을 중시함에 따라 구입 체험에도 더 신경을 쓸 것으로 보임.

 

5. 95년 이후 출생자들 소비의 급증화

95년 이후 출생자로 표현한 연령대는 일반적으로 15-30세 전후의 소비자를 뜻하며 다음과 같은 특징이 있음.

첫째, 자아가 강한 특성이 있음. 둘째, 원하는 상품을 빨리 구매하고 하고 싶은 욕구가 강함. 셋째로, 욕망의 변화도 매우 빠름. 넷째, 물건 배달에 대한 요구가 높음. 다섯 번째, 팬덤의 경제 주역임. 팬덤의 경제가 일어난 것임.

 

6. 개성화 소비

개성화 소비는 구체적으로 설명하기 어려운데, 2017년도 중국 패션 소비 조사 보고서에 따르면, 거의 95%의 응답자들이 개성화에 관심이 있는 것으로 나타났고, 그 중 55%가 의류에 관심이 있고 거의 50%가 보석 장신구에 관심이 있음. 지역사회상점의 개성화는 반드시 자기가 살고 있는 지역사회의 개성에 근거하여 상품을 판매하고 서비스를 제공해야 함.

 

7. M형 소비형대

'M'자형 사회란 원래 중산층이 주류였던 일본 사회가 부유와 가난의 양극으로 바뀌면서 중산층이 사라지고 있다는 뜻임.

현재 중국은 이미 M형 사회에 도달했으며, 최근 M형 사회 전체의 중산층이 하위층으로 사라지는 현상이 나타남. 반면 소득 상위 계층이 지난해 중국에서 20% 성장했으며, 지난해 중국 최고 백화점인 SKP120억을 팔아 아시아 1위를 차지했다고 함. 고급품과 저급품에 대한 소비는 증가하는데 유독 중간 부분만 올라가지 않았음.

중국 경제가 소매 판매에 영향을 미치게 될 것이므로 소매업을 하는 모든 사람들은 추세를 잘 인식하고, 장점을 취하여 단점을 보완해야만 자신이 원하는 시장의 몫을 찾아낼 수 있을 것 같음.

 

 

출처 : http://www.sohu.com/a/304473215_228356

 

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