■ 일본 방한 관광객, 역대 최고 수치 기록

· 2019년 3월 한국을 방문한 일본 관광객은 약 37만 5천 명으로, 월별 실적으로는 1965년 한·일간 국교정상화 이후 최고를 기록했다. 이는 최근 한국 패션이나 식문화에 친밀감을 느끼는 10~20대 일본 여성들을 중심으로 한국 관광이 늘어나고 있기 때문으로, 한일 외교관계가 원활하지 않다는 평가가 있는 시점에서 더욱 주목되는 수치이다.

■ 일본에서 불고 있는 제3차 한류

· 제3한류는 2년 정도 전부터 시작된 것으로, 원동력은 2017.12월 NHK 홍백가합전(紅白歌合戰)에 나온 적이 있는 트와이스와 같은 케이팝 그룹의 인기이다. 세계적으로도 인기가 많은 BTS(방탄소년단)도 제3차 한류에 큰 영향을 끼쳤다.

                               < 일본내 한류에 대한 일반적인 구분 >

■ 제3차 한류의 특징

· 이번 제3차 한류의 특징으로는 팬층이 젊은 10~20대 여성을 중심으로 생활까지 영향을 미친다는 점이다. 1차 한류 붐이 중년 여성 중심이었던 것, 2차 한류 붐이 케이팝 등 대중문화에 머문 것과는 비교된다. 3차 한류 팬인 젊은 여성들 대부분은 SNS를 통해 자신의 취미에 맞는 정보만을 얻고 있기 때문에, 최근 경색된 양국 간의 정치 영향을 거의 받지 않는 경향이 있다. 최근, “고교생 연구소 47*”을 운영하는 주식회사 에이치제이가 일본 전국의 현역 여고생 513명을 대상으로 실시한 설문조사 결과**, 졸업여행으로 가고 싶은 장소 1위에 한국이 오르기도 하였다.

* 고교생 연구소 47 : 일본 47개 현을 대표하는 각지의 여고생들이 각 지역의 홍보를 위해 구성된 네트워크 조직

** 주요 순위 : 1위 한국, 2위 디즈니랜드, 3위 하와이, 4위 괌, 5위 오사카 유니버설 스튜디오 재팬

■ 최근 인기몰이 중인 주요 한국 상품

· 이번 한류를 지속시키는 주역으로는 한국 화장품과 음식을 뽑을 수 있다. 유튜브를 중심으로 치즈 닭갈비를 비롯해 다양한 한국 음식 관련 영상이 큰 인기를 끌고 있으며, 최근에는 도쿄 신오쿠보 지역에서 치즈 닭갈비와 치즈 핫도그가 유행하여 긴 줄을 서야 먹을 수 있을 정도의 큰 인기를 모으고 있다. 화장품은 에뛰드하우스, 이니스프리 등 여러 한국 화장품 브랜드가 일본에 진출하여 젊은 여성들을 대상으로 공격적인 영업을 진행 중이다.

■ 시사점

· 이번 한류의 중심 층인 10~20대 젊은 여성들에게 소구할 수 있는 맞춤형 제품들과 홍보마케팅이 필요한 시점이다. 기존 한류의 경우에는 한일 양국 간 관계 경색에 의해 부침을 겪으며 시들해진 경향이 있다. 반면, 이번 한류는 정치적 문제에는 크게 신경을 쓰지 않는 소비층이라는 특징이 있으나, 소비력이 상대적으로 높지가 않으며 유행에 민감하여 소비 확대 등에 있어 일정 부분 한계를 가질 수가 있으므로 이에 대한 분석과 공략이 필요할 것이다.

자료출처 : 일본 아사히 신문 2019.6.1., 일본 아베마타임즈 2019.2.21. 등