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11.06 2020

베트남 광고산업 트랜드

조회297

호치민지사 yaejin@at.or.kr  

1. 베트남 광고산업

 - 베트남은 지난 10년간 급격한 산업발전을 이룩함과 동시에 광고 산업 또한 크게 발전하여 현재는 유망사업으로 떠오르고 있음. 통계 수치에 따르면 베트남 광고산업은 성장세에 있으며 ‘18년 한 해 광고산업 총 투자액은 255.8백만 달러인 것으로 파악됨
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2. 오프라인 광고

 - 베트남의 광고형태는 크게 온/오프라인 광고로 나뉘는데, 오프라인의 경우 오토바이, 자전거 등으로 홍보하는 독특한 광고 형태가 존재함. 이러한 광고는 베트남을 포함한 동남아에서 주로 볼 수 있는 방식이며, 베트남에서는 주로 그랩(Grab), 고젝(Gojek) 등 승차플랫폼과 협업하는 경우가 많음
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 - 그 외에도 이동수단을 이용한 오프라인 광고가 성행하고 있는데, 그 예로 버스 및 택시 외부 프린팅 광고 등임. 최근 코로나19 사태 이후로 정부가 사회적거리두기 정책을 시행하면서 외부 마케팅행사 등을 대체하여 해당 광고방식이 성행한 바 있음

  ·최근 이색 마케팅으로 라면 광고를 차량 외부 전면에 프린팅한‘라면 카(car)’가 베트남 호치민 시내에 등장하였으며, 해당 차량 사진을 SNS에 업로드하는 마케팅을 진행하는 등 온라인과 연계함

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 - 또한 옥외광고는 디지털 광고와 일반 옥외광고 등으로 나뉘며, 디지털광고는 주로 엘리베이터 안이나 빌딩, 백화점 내부에서 찾아볼 수 있음

 - 일반 옥외광고의 경우, 유동인구가 많은 도로 인근 건물 외벽에 설치하는 경우가 많으며, 소비자의 관심을 유발하기 위해 입체적인 모양으로 제작

 - 최근 대도시를 중심으로 버스정류장 광고가 새로이 등장하였으나 아직까지는 인쇄물을 이용한 일반 광고로, 디지털 광고를 설치하는 경우는 드뭄

 - 또한 도로 길목에 아치 형태의 판넬을 설치하여 광고하는 경우도 존재

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3. 온라인 광고

 - 베트남은 전체 인구 중 44.9%가 스마트폰을 보유하고 있으며, 세계에서 스마트폰 사용자 수가 가장 많은 국가 상위 15개국에 속함. 이렇듯 스마트폰을 연계한 모바일 광고는 꾸준히 성장할 것으로 예상됨

 - ‘19년 베트남 광고산업 관련 조사내용에 따르면, 베트남에서 온라인 광고에 지출된 비용은 약 2억 8천 달러이며, 그 중 소매 및 전자상거래 산업에 각 23.9%와 12.9%로 가장 많은 비용을 지출한 것으로 밝혀짐

 - 베트남의 광고산업은 젊은 인구를 바탕으로 발전하는 산업형태 및 4차산업의 영향으로, 오프라인 홍보에서 SNS를 활용한 홍보로 전환 추세이며, 유명 연예인·인플루언서를 활용한 홍보가 큰 증가세를 보이고 있음
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4. 시사점

 - 베트남은 기존 TV, 일반 옥외광고 등에서 SNS를 활용한 다양한 형태의 광고가 증가하는 추세이며 향후 지하철 완공 시 지하철을 활용한 광고 등 광고의 형태가 더욱 다양해질 것으로 예상됨


5. 출처

1. https://www.phanmemninja.com/su-that-ve-thi-truong-quang-cao-tai-viet-nam-hien-nay/

2. http://phuquycorp.com/ban-tin/roadshow-xe-dap-xe-may-xe-mui-tran-1502.html

3. https://xemay.drivadz.vn/tin-tuc/la-mat-voi-hinh-anh-chay-xe-may-sinh-loi-tren-duong-pho/

4. https://thoidai.com.vn/lo-trinh-cac-tuyen-xe-buyt-tphcm-nam-2020-moi-nhat-chi-tiet-nhat-96299.html

5. https://vnexpress.net/xe-cho-mi-nongshim-den-nguoi-dung-viet-4145583.html

6. https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/15834-Tat-tan-tat-ve-quang-cao-man-hinh-Lcd-va-Frame-thang-may

7. https://taximedia.com.vn/author/taxi/

8. https://adsngoaitroi.vn/danh-gia-the-nao-mot-vi-tri-quang-cao-ngoai-troi-dep/

9. http://www.taiphat.com/site/?sphn/chitiet/14/quang-cao-nuoc-giai-khat-pepsico.html

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