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09.23 2022

중국, 중추절 인기 품목은?

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중추절은 우리나라의 추석과 같이 음력 8월 15일에 화목과 행복을 기원하는 중국의 큰 명절 중 하나다. 절기와 명절에 맞춰 음식을 먹는 중국인의 음식 풍습에 맞게 중국인들은 중추절에 가족 친지들과 모여 보름달의 모양의 월병을 먹는다. 여느 명절이 그렇듯 중국인들도 중추절에 가까워지면 중추절 선물을 들고 친지를 방문하는 것이 일반적이다.


최근 몇 년 동안, 중추절 선물에 대한 열띤 토론이 이어지고 있다. 특히 중국의 사회경제 수준이 끊임없이 성장함에 따라 구매 방식부터, 선물의 종류까지 전면적으로 변화하고 있다. 중국인들의 명절에 관한 관심이 날로 높아지면서, 중추절 선물을 가지고 친지를 방문하거나, 코로나 등의 이유로 고향에 방문하거나 만나기가 어려워지면서 중추절 선물만 보내고 온라인으로 만남을 대체하기도 한다. 또한 중추절에 가족뿐만이 아니라 친구, 애인 등에게 적절한 중추절 선물을 줌으로써 그리움을 전하는 것이 트렌드가 되고 있다.


중국인들의 중추절 선물은 이미 월병에서 그치지 않고, 더 많고 넓어지기 시작했다. 많은 소비자는 보양식품, 명차, 주류 등 선물하기 좋은 물건들을 많이 구매함으로써 중추절의 소비 열기가 높아졌다. 그러나 시중의 많은 물건 중에서 마음에 딱 드는 중추절 선물을 선택할 수 있는지는 해결하기 어려운 문제다.


이에 9월 1일부터 9월 8일까지 더우인(抖音, 중국판 틱톡) e-커머스는 “중추절을 맛보다” 행사를 통해 “중추절 만찬 차트”, “중추절 선물 차트”를 공개하여 소비자들이 중추절 선물에 대한 새로운 아이디어를 제공했다.


‘좋은 선물 차트’, ‘모임 차트’


더우인 e-커머스는 소비자 분석을 통해 서로 다른 사람들이 선물을 주고받는 원인과 의미를 파악하여 ‘좋은 선물 추천 차트’, ‘모임 차트’, 이 두 가지 차트를 발표했다. 중추절 선물과 소비자의 감정을 연결하여 소비자가 어떤 선물이 좋은 중추절 선물인지 생각해볼 수 있도록 했다.



더우인 e-커머스(抖音电商) 행사 화면 '좋은 선물 차트'

이미지 출처: 더우인 e-커머스(抖音电商)


‘좋은 선물 차트’는 먹거리, 신선 식품, 명주(名酒), 보양식품, 명차(名茶), 이다섯개 카테고리로 크게 구분하여 소비자로 하여금 선물을 고르기 쉽게 선택지를 제시하고 있다. 특히 사교활동을 좋아하고 선물을 많이 주는 사람은 다른 사람들이 어떤 선물을 받았을 때 좋아할지에 대한 고민이 많을 것이다.


차와 술은 활용성이 높으므로 선물하려는 사람들의 수요를 십분 만족시킨다. 신선 식품 분야에서는 중국에서 귀하고 비싼 민물 털게와 골드키위, 아교(阿胶, 중국식 양갱) 등의 보양식품 역시 선물하는 사람의 마음을 전달하기 좋다. 더우인 e-커머스는 이 같은 소비자의 마음을 분석하고 실수요를 파악해 더욱 정확하고 효율적인 분류로 소비자에게 양질의 쇼핑 경험을 선사한다.


더우인 e-커머스(抖音电商) 행사 화면 '모임 차트'

이미지 출처: 더우인 e-커머스(抖音电商)


‘모임 차트’는 인간관계를 하나의 허브로 보고, 새로운 모임 방식을 소재로 하여, 모였을 때 좋은 선물 세트를 선보인다. 멀리서 일하느라 고향에 돌아가지 못하는 젊은이들을 위해 명절 가족 모임에 자주 등장하는 털게, 과일, 월병 등을 미리 보내 온라인으로 모임을 하기 전 그리움을 담은 선물할 수 있다. 또한 연인들이 사랑하는 마음을 담아 낭만적인 기분을 낼 수 있는 스테이크, 와인 등의 선물 세트, 친구들과 모임에서 먹기 좋은 술과 소시지, 훠궈 세트 등 여러 TPO(시간(time), 장소(place), 상황(occasion))를 고려하여 각 상황에 맞는 선물 세트 구성을 준비한 만큼 소비자가 다양한 TPO에 맞춰 선물을 구매할 수 있도록 추천하고 있다.


최근 중국에서는 한국과 마찬가지로 전통적인 월병, 식용유, 백주 선물을 제외하고도 친구들과 먹기 좋은 맥주, 소시지, 과자와 같은 간식거리, 실용적인 영양제 혹은 연인과 마시기 좋은 와인과 스테이크 등 다양한 상품들이 중추절 선물로 추천되고 판매되고 있다. 전통적인 중추절 선물 외에도 다양한 제품들이 중추절 선물로 고려됨에 따라 앞으로 우리 기업의 다양한 먹거리 및 영양제 제품도 중추절 선물 추천 제품이 될 수 있음을 시사한다.


출처: 스옌후이 https://news.21food.cn/35/2904510.html



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