◌ 교촌치킨은 미국 등 해외 6개국에서 67개 매장을 운영하고 있으며, 말레이시아는 2013년 갬머라이트(Gammerlite) 그룹과
  마스터프랜차이즈 계약 체결을 통해 진출 후 현재 말레이시아 전역에 36개 매장을 보유하고 있음

- 지난 3월 쿠알라룸푸르 국제 공항에 1600㎡ 규모의 대형매장을 신규 개장하고 조식 메뉴 및 공항에 특화된 세트 메뉴 등을 선보이는
  등 현지 고객 확보를 위해 노력 중

- 한류 콘텐츠의 세계적인 인기로 말레이시아 현지에서도 한국 음식에 대한 관심이 높고 할랄 인증 보유를 통해 무슬림 또한 쉽게
  치킨을 접할 수 있어 교촌치킨의 인기는 지속될 것으로 전망

◌ 지난 3.1일 교촌치킨은 폭넓은 소비자층 확보를 위해 저렴하지만 알찬 구성의 런치세트(chikin’Meal)를 새롭게 선보임

- 현지인이 선호하는 인도계 무슬림 음식점 마막(Mamak)의 치킨을 반찬으로 먹는 문화에서 착안한 닭다리, 밥, 미역국, 콜라 구성의
  메뉴를 9.95RM(약 3천원)으로 저렴하게 판매하여 젊은 세대를 중심으로 인기가 높음

※ 배달 및 포장 판매는 해당 되지 않으며 오후 3시까지 매장 내 식사에만 해당

▶시사점 및 전망

◌ 글로벌 경기침체에 따른 소비심리가 위축되고 있는 시점에 가성비가 좋은 신메뉴 제공으로 브랜드 인지도 제고 및 충성 고객층
  확보 전망

◌ 현지 진출 한국 프랜차이즈와 신규메뉴 개발, 마케팅 등 협업을 통해 K-FOOD 인지도 제고 및 한국 농식품 대량 소비처 확보

※ 출처

1) 연합뉴스

https://n.news.naver.com/mnews/article/001/0006417792?sid=101

2) 아시아투데이

https://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=20230309010004631

3) The Rayat Post

https://www.therakyatpost.com/taste/2023/03/11/kyochon-has-a-chikin-meal-for-only-rm9-95/

4) Malaysia Mail

https://www.malaymail.com/news/malaysia/2023/03/14/inflation-is-slowing-down-but-economists-say-dont-expect-things-to-get-cheaper-yet/58629