❍ 최근 말레이시아에서 틱톡(TikTok) 등 글로벌 SNS 트렌드의 영향을 받아 말차 전문 카페 및 말차 기반 메뉴가 눈에 띄게
     증가하는 추세

  - 말차는 이미 말레이시아에서 스테디셀러로 자리 잡으며 꾸준히 사랑받아왔으나, 최근 글로벌 SNS 트렌드의 영향으로
    다시 한번 주목받으며 폭넓은 소비층의 관심을 끌고 있음

 ❍ 말차에 대한 꾸준한 수요로, 말레이시아에서는 일본계와 현지 말차 전문 프랜차이즈들이 매장을 꾸준히 확장하고 있음

  - 일본계 말차 전문 디저트 프랜차이즈 말차 사로 108, 말차 8 등을 비롯한 말레이시아 현지 브랜드인 니코네코(Niko Neko)가
    지속적으로 확장하는 추세 

 ❍ 말차 트렌드는 타국 프랜차이즈의 말레이시아 진출도 촉진하고 있어 여러 신규 말차 전문점들이 현지에 유입되고 있음 

  - 싱가포르의 말차 디저트 전문 프랜차이즈 흐발라(Hvala)는 지난 2024년 10월, 말레이시아에 1호점을 오픈하여 현지 진출을
    본격화함

  - 한국의 말차 음료 전문 프랜차이즈 슈퍼말차(Super Matcha)는 말레이시아를 첫 글로벌 진출 국가로 선정하고, 2025년 2월,
    현지 주요 상권에 1호점을 오픈하며 적극적인 시장 공략에 나섬

 ❍ 말차 트렌드 확산은 대형 글로벌 프랜차이즈 뿐만 아니라 현지 브랜드 및 개인 카페에도 영향을 주어
    소비저변이 확대되는 추세 

  - 글로벌 프랜차이즈 스타벅스(Starbucks)와 커피빈앤티리프(The Coffee Bean & Tea Leaf)는 틱톡에서 인기를 얻고 있는 딸기
    말차 라떼를 기간 한정 메뉴로 출시하며 SNS 트렌드에 빠르게 대응하고 있음

  - 말레이시아 로컬 커피 전문 프랜차이즈 코피쿠(Koppiku)는, 코코넛 우유를 넣은 말차 라떼와 생강, 깔라만시를 곁들인 말차
    음료 등 창의적인 말차 시리즈를 선보이며 로컬 브랜드로서의 차별성을 강화하고 있음

  - 소형 개인 커피숍에서도 말차를 기반으로 한 시즌 한정 메뉴를 개발하여 다양한 소비자층 공략에 나서고 있음

▶ 시사점 및 전망

 ❍ 말레이시아 소비자는 글로벌 트렌드에 민감하게 반응하며 이러한 소비 특성이 식품업계의 빠른 대응을
    유도하는 추세 

 ❍ 현지에 진출한 한국 음료 프랜차이즈는 말레이시아의 MZ 세대 중심 소비 트렌드를 반영하여 독특한 말차 신메뉴, 기간
    한정 음료 출시 등 SNS와 연계한 마케팅 전략을 통해 소비자와의 밀접한 소통을 강화할 필요가 있음

※ 출처

1) Business Insider 

https://www.msn.com/en-us/money/other/tiktok-s-obsession-with-matcha-has-created-a-reported-shortage-of-the-tea-in-japan/ar-AA1uSCmn?fbclid=IwY2xjawJS11dleHRuA2FlbQIxMQABHTeAWyvfbQbaG_p_Bvgx1I5gXw8WSHSCTGXzfu9Wc81x8wu_F52ZoV-5nw_aem_T8t2_tQVuD6s7NKVPYnLTw

2) BNN Bloomberg 

https://www.bnnbloomberg.ca/investing/commodities/2025/02/27/the-global-matcha-boom-is-driving-a-shortage-in-japan/

3) Free Malaysia Today 

https://www.freemalaysiatoday.com/category/leisure/2024/10/24/kls-newest-matcha-haven-will-have-you-singing-hvala-la-la-la/

4) 데일리한국 

https://daily.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=1178401

5) 스타벅스 말레이시아 

https://www.instagram.com/reel/DG7rzvUhyQ_/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==

6) 커피빈앤티리프 말레이시아 홈페이지

https://www.coffeebean.com.my/tea-latte-lunar-new-year

7) 코피쿠 인스타그램 

https://www.instagram.com/p/DCiQ_qNROQk/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==

문의 : 쿠알라룸푸르지사 정담원(damwon@at.or.kr )