■ 홍콩 커피 시장 현황

 조사기관 유로모니터(Euromonitor)에 따르면 2024년 11월 기준 홍콩의 전체 커피(Coffee*)제품 매출이 2023년 동기대비 2.9% 성장한 약 HKD 31억 달러를 기록한 것으로 나타났다. 아울러 2029년 까지 홍콩의 커피 시장 연 성장률은 3% 대를 기록하며 약 HKD 37억 달러까지 성장할 것으로 전망된다.

 *Coffee: 커피 원두를 포함한 ‘Fresh Coffee’와 Ready To Drink 커피 제품을 포함한 ‘Instant Coffee**’ 제품군을 포함한 카테고리

 **Fresh Coffee(원두커피): ‘Fresh Coffee Beans’, ‘Fresh Ground Coffee’ 제품을 포함한 제품군

 ***Instant Coffee: ‘Instant Standard Coffee’, ‘Instant Coffee Mixes’ 제품을 포함한 제품군

■ Fresh Coffee제품의 성장

 유로모니터에 따르면 Fresh Coffee 제품군 중 Fresh Coffee Beans 제품 성장이 가장 큰 것으로 집계되었으며 2024년 11월까지 집계된 해당 제품의 매출액은 전년 동 기간 대비 4.2% 성장한 약 HKD 1.2억 달러를 기록했다. 유로모니터는 인스턴트 제품이 제공할 수 없는 프리미엄 제품만의 특징을 선호하는 홍콩 소비자들이 증가하고 있기 때문에 향후에도 Fresh Coffee 시장은 지속적인 성장이 전망된다고 예측했다. Fresh Coffee 제품군의 시장은 2029년까지 연평균 3%대의 성장률을 보이며 2029연에는 시장 규모가 약 HKD 11억 달러에 이를 것으로 예상된다.

 2024년 1월부터 2월 까지 진행된 소비자 대상 설문조사(Voice of the Consumer: Lifestyles Survey)에 의하면 응답자의 7%가 스페셜티 또는 새로운 품종의 커피 제품에 비용을 지불할 의향이 있다고 응답 하였으며, 커피 시장의 소비트렌드로 볼 때 2025년에는 동일한 응답비율이 약 12%로 증가할 것으로 전망된다. 아울러 2024년 한 해동안 홍콩현지 스페셜티 커피 브랜드 “NOC Coffee Co.”을 포함하여 “% Arabica” 및 “Blue Bottle Coffee Company”와 같은 글로벌 스페셜티 커피숍의 개장이 눈에 띄게 증가했다고 전했다.

■ 시사점

 홍콩의 커피 시장은 차별화된 맛과 향을 제공하는 커피 제품에 대한 선호도가 높아지고 있다. 글로벌 커피 브랜드의 각출장인 홍콩에서 한국 커피 제품에 대한 소비자 관심 제고를 위해서는 고급 원두를 기반으로 한 프리미엄 제품 전략을 도입할 필요가 있다. 

■ 출처:

-  유로모니터(Euromonitor) 유료 정보 조사기관 정보 (Coffee in Hong Kong, China)

문의 : 홍콩지사 허진규(paul.hur@at.or.kr)