❍ 말레이시아는 매년 5월 둘째 주 일요일을 어머니의 날을 기념하여 온 가족이 모여 어머니의 날을 축하하는 문화를 가지고 있음

  - 일반적으로는 어머니에게 감사 편지와 함께 꽃을 선물하거나 가족끼리 외식을 하는 식으로 기념되며 아버지의 날은 6월 셋째 주
    일요일에 따로 기념

 ❍ 말레이시아 외식업계는 어머니의 날을 맞이하여 각종 할인 및 이벤트를 기획 

  - 현지 이탈리아식 전문 프랜차이즈 Italiannies는 어머니날을 맞아 5월 10일부터 12일까지 어머니들을 대상으로 특정 메뉴를 무료로 증정 

  - 현지 치킨 프랜차이즈 Marrybrown도 5월 9일부터 11일까지 치킨 세트 2개를 할인가로 제공하는 어머니날 할인행사를 진행 

  - 한국 치킨 프랜차이즈 교촌 말레이시아도 5월 10일부터 12일까지 치킨-떡볶이 세트, 치킨-잡채 세트 등 한식 치킨 세트를 할인가로 판매 

 ❍ 일부 외식 프랜차이즈들은 SNS 채널을 활용한 참여형 이벤트를 통해 현지 소비자들의 관심을 주목시킴  

  - 한국 베이커리 프랜차이즈 파리바게뜨 말레이시아는 파리바게뜨 공식 SNS 채널 댓글에 엄마에게 보내는 진정성 있는 편지를 작성한 참가자
     중 2명을 선정하여 어머니날 기념 케익을 증정하는 이벤트를 기획 

  - 글로벌 피자 전문 프랜차이즈 도미노 말레이시아도 SNS 채널에 AI를 통해 엄마를 슈퍼히어로 피규어로 만들어 사연과 함께 올리는 참가자 중
     5명을 선정하여 피자 세트 및 케익 등을 증정  

 ❍ 호텔들도 각종 어머니날 기념 점심 뷔페 및 선물 꾸러미 등을 출시 

  - 호텔 Indigo Kuala Lumpur는 어머니날 5월 11일 특별 점심 뷔페를 기획하여 방문하는 어머니들에게는 무료 목테일 제공 및 아이와 함께
    파블로바* 꾸미기 등 행사 추진 

  * 파블로바 : 호주, 뉴질랜드의 디저트로 머랭 위에 크림과 각종 과일을 얹어 먹는 메뉴 

  - Shagri-La Kuala Lumpur는 어머니날 맞아 사랑의 메시지를 담은 초콜릿 선물 꾸러미를 출시

 ❍ 유통매장에서도 어머니날을 맞이하여 관련 기획 행사를 진행

  - Cold Storage는 어머니날을 맞아 5월 1일부터 28일까지 로제 와인 및 샴페인 등을 특별 할인가로 판매하는 중  

  - Village Grocer는 현지 오가닉 식품 브랜드 Zenxin Organic과 연계하여 5월 1일부터 13일까지 해당 브랜드 제품 구매 시 사과 부케를
    증정하는 행사를 추진 

▶ 시사점 및 전망

 ❍ 말레이시아 외식업계와 유통업계는 어머니날이라는 중요한 기념일을 전략적으로 활용해 소비자와의 관계를 강화하고, 매출 상승과 브랜드
     충성도를 높이고 있음

 ❍ 한국 기업은 이러한 마케팅 트렌드를 참고해 현지 문화적 요소를 반영한 활동을 꾸준히 전개함으로써 시장 입지 강화할 수 있음

※ 출처

1) SAYS

https://says.com/my/makan/mothers-day-promos

2) Marketing Interactive

https://www.marketing-interactive.com/dominos-malaysia-serves-up-ai-powered-superhero-mums-for-mother-s-day

3) 교촌치킨 말레이시아 

https://www.facebook.com/mykyochon/posts/nom-nom-nom-mom-deserves-this-celebrate-the-queen-of-the-household-with-our-moth/1077336537759417/

4) Tatler Asia

https://www.tatlerasia.com/dining/food/mothers-day-celebration-guide?utm_source=tatlerasia.com&utm_medium=email&utm_campaign=MY_DIN_NEWRESTAURANTS_FULL20250506

5) Everyday Sales 

https://www.everydayonsales.com/840123/1-28-may-2025-cold-storage-malaysia-champagne-and-sparkling-wine-promotion-mothers-day-special-offer/

문의 : 쿠알라룸푸르지사 정담원 (damwon@at.or.kr )