인도네시아 온라인 시장 현황
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인도네시아 온라인 시장현황
1. 온라인 쇼핑 시장동향
◦ 시장 개요
- `18년 기준 인도네시아 전체 인구는 265백만명이며, 전체 인구의 약 54%인 143백만명이 인터넷 사용자임(출처 : GDP VENTURE)
- 전체 인터넷 이용자의 약 22%인 31.6백만명이 전자상거래를 이용하고 있으며, `22년에는 43.9백만명까지 증가할 것으로 예상(출처 : Statista)
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구분 |
2018 |
2019* |
2020* |
2021* |
2022* |
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온라인 쇼핑 이용자(백만명) |
31.6 |
35.5 |
39.2 |
42.1 |
43.9 |
- 인도네시아 전자상거래시장 규모는 빠르게 성장하고 있지만 여전히 전체 소매시장에서 차지하는 비율은 3.1%(`17년 기준)임(출처 : GDP VENTURE)
◦ 연도별 온라인 쇼핑 시장규모
- 인도네시아 온라인 쇼핑 시장 규모는 86억불로 `19년에는 111억불에 달할 것으로 예상됨(출처 : Statista)
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단위 |
2017 |
2018 |
2019* |
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억불 |
71 |
86 |
111 |
- 식품(Food & Pesonal Car)의 온라인 쇼핑 시장규모는 전체 시장 규모의 약 11%를 차지하여 9.5억불에 달함(출처 : Statista)
2. 온라인 쇼핑 업체 현황
◦ 주요 업체 현황
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업체명 |
로고 |
개 요 |
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LAZADA INDONESIA |
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◦ 설립연도: 2012년 ◦ 홈페이지: www.lazada.co.id ◦ 동남아를 중심으로 운영되고 있는 독일 인터넷 종합 쇼핑몰 ◦ 2016년 알리바바 그룹에서 투자 ◦ 월별 방문자수 : 118,500,000 |
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Tokopedia |
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◦ 설립연도: 2009년 ◦ 홈페이지: www.tokopedia.com ◦ 인도네시아 온라인 쇼핑몰로 알리바바와 소프트뱅크에서 투자 ◦ 월별 방문자수 : 111,000,000 |
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Bukalapak |
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◦ 설립연도: 2010년 ◦ 홈페이지: www.bukalapak.com ◦ 인도네시아 온라인 쇼핑몰로 블랙베리메신저와 연계되어 운영 ◦ 월별 방문자수 : 100,000,000 |
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Blibli |
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◦ 설립연도: 2011년 ◦ 홈페이지: www.blibli.com ◦ 인도네시아 온라인 쇼핑몰로 담배회사로 유명한 자룸 그룹의 계열사 ◦ 월별 방문자수 : 45,900,000 |
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Shopee Indonesia |
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◦ 설립연도: 2017년 ◦ 홈페이지: www.shopp.co.id ◦ 싱가포르에 본사를 둔 온라인 쇼핑몰로 동남아를 중심으로 운영 ◦ 월별 방문자수 : 39,100,000 |
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JD.ID |
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◦ 설립연도: 2016년 ◦ 홈페이지: www.jd.id ◦ 중국 징동에서 설립한 온라인 쇼핑몰 ◦ 월별 방문자수 : 16,900,000 |
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Elevenia |
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◦ 설립연도: 2014년 ◦ 홈페이지: www.elevenia.co.id ◦ 한국 11번가에서 2014년 설립하여 운영하였으나 2017년 살림그룹에서 인수하여 현지 온라인 쇼핑몰로 전환 ◦ 월별 방문자수 : 7,300,000 |
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Qoo10 Indonesia |
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◦ 설립연도: 2011년 ◦ 홈페이지: www.qoo10.co.id ◦ 한국 G마켓에서 운영하는 온라인 쇼핑몰로 싱가포르, 말레이시아, 홍콩, 중국에서도 운영 ◦ 뷰티, 패션, 디지털, 리빙, 유아용품 등을 주로 취급 ◦ 월별 방문자수 : 3,000,000 |
* 출처 : https://aseanup.com/top-e-commerce-sites-indonesia/
3. 한국식품 입점동향
◦ 온라인 쇼핑몰을 통한 식품의 매출이 크지 않아 주요 한국식품 수입업체들은 온라인 쇼핑몰을 통한 판매에 소극적인 모습을 보임
- 온라인쇼핑몰을 통한 판매를 할 경우 온라인 쇼핑몰 담당자, 배송 담당자 등 추가적인 인력 및 비용이 부담으로 작용
- 대부분의 한국식품은 온라인 쇼핑몰 전문 벤더들에 의해 소량 판매되고 있으며, 일부 밀수로 들여와 판매 중임
◦ 최근 전자상거래 시장이 점차 커지고 있어 일부 한국식품 수입업체(PT KOIN BUMI, MBI 등)들이 직접 온라인 쇼핑몰을 통한 판매 사례가 증가하고 있으나 여전히 온라인 쇼핑몰 전문 벤더를 통해서 판매가 되고 있는 상황임
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