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07.17 2020

홍콩, 편의점의 변신! 컨셉 매장!

조회425

홍콩지사 narae@at.or.kr  

■ 세븐 일레븐 x 칼스버그 새로운 컨셉 스토어 오픈
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올라가는 기온 속에 시원한 맥주가 생각나는 여름, 맥주 브랜드인 칼스버그(Carlsberg)는 세븐일레븐과 제휴하여 홍콩의 디스커버리 베이(Discovery Bay)지역에 홍콩에서 최초로 새로운 컨셉 매장(concept store)을 개점했다. 세븐일레븐의 칼스버그 컨셉 매장에서 새로운 칼스버그 제품을 독점적으로 출시하고, 판매하는 칼스버그 맥주의 종류를 정기적으로 변경하여 새로운 제품의 실험 매장으로도 활용될 예정이다.  

 현재는 칼스버그 컨셉 매장에서는 더욱 강하고 맥아 향이 풍부한 “엘리펀트 스트롱(Elephant Strong)”, 덴마크 양조법으로 만든 프리미엄 라거 맥주인 “칼스버그 엑스포트(Carlsberg Export)”, 여과되지 않은 풍부한 맛의 필스너 맥주인 “언필터드(Unfiltered)” 3종의 칼스버그 맥주를 홍콩에 첫 출시하여 독점적으로 판매하고 있다.

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 새로운 컨셉 매장의 개점을 축하하기 위해 6월 24일~7월 21일까지 60 홍콩 달러(한화 약 9,000) 이상 구매 고객에게 한정판 칼스버그 맥주잔 증정 행사를 진행하고, 6월 25일~28일까지는 컨셉 매장 내에 꾸며진 “칼스버그 인스타 벽(Carlsberg Insta-wall)”에서 사진을 찍어 페이스북 또는 인스타그램에 공유하는 고객을 대상으로 250ml 미니 칼스버그 유리 맥주잔을 증정하는 등 소셜 미디어를 통한 공유를 유도하였다. 소비자들은 인스타그램에 컨셉 매장과 신제품을 활용한 인스타 감성의 사진과 신제품 후기를 공유하고 있다.

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세븐일레븐 x 코카콜라 새로운 컨셉 매장 오픈
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 세븐 일레븐은 맥주 브랜드 칼스버그와 협업에 이어 탄산음료 브랜드인 코카콜라(Coca Cola)와 협업하여 홍콩 침사추이(Tsim Sha Tsui)에 코카콜라의 상징인 빨간색 바탕에 코카콜라 특징을 활용한 새로운 테마 매장을 열었다. 코카콜라의 현대적 디자인과 향수를 불러일으키는 복고풍의 이미지를 인테리어 요소로 매장 곳곳에 활용하였다. 냉장 진열대의 문은 코카콜라 유리병 모양을 형상화하였으며, 계산대, 즉석 조리식품 판매대, 벽면 등에 코카콜라를 활용한 재미있는 인테리어로 매장 전체를 꾸몄다. 덕분에 테마 매장은 단순히 제품만 판매하는 매장이 아닌 독특하고 재미있는 배경의 감각적인 촬영 스튜디오 역할을 한다. 소비자들은 매장을 배경으로 작품 같은 사진을 찍고 소셜 미디어에 공유하여 이는 자연스러운 홍보로 이어진다.
 테마 매장은 브랜드 이미지를 활용하여 재미있고 혁신적인 디스플레이를 통해 감각적인 공간으로 탈바꿈하여 젊은 세대에게 효율적으로 브랜드를 홍보하는 수단으로도 활용이 가능하다. 

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■ 시사점
 편의점을 컨셉 매장으로 활용하는 사례가 늘고 있다. 편의점은 단순히 제품을 판매하고 편의 서비스를 제공하는 기능을 뛰어넘어 신제품 출시의 장, 기존의 제품에 재미를 더해 홍보하는 공간, 감각적인 사진 촬영을 위한 세트장 등의 역할을 수행하며 다양하게 활용되어 젊은 소비자층을 공략하고 있다. 협업하는 브랜드의 경우 편의점의 인지도와 공간을 활용하여 효율적으로 컨셉 매장으로 꾸밀 수 있는 장점이 있고 편의점 역시 새로운 컨셉으로 소비자의 눈길과 발길을 사로잡을 수 있다는 장점이 있어 쌍방 도움이 되는 좋은 윈윈 전략이다. 또한, 익숙한 편의점이 아닌 새롭고 감각적인 공간의 모습을 재미있게 여겨 인증샷을 찍고 소셜 미디어 등을 통해 공유하는 소비자를 통한 마케팅 효과도 노려볼 수 있다. 한국 식음료 브랜드도 해외 편의점과 협업을 통한 재밌는 컨셉 매장 마케팅도 고려해 볼 수 있겠다.  
 
■ 자료 출처
1. Time Out Hong Kong, 「7-Eleven and Carlsberg open new concept store in Hong Kong」, 2020.06.19
    www.timeout.com/hong-kong/news/7-eleven-and-carlsberg-open-new-concept-store-in-hong-kong-061920
2. Top!ck, 「【限時優惠】7-Eleven x 嘉士伯首間概念店登陸愉景灣 限時啤酒牆打卡即送迷你酒杯」, 2020.06.18
    topick.hket.com/article/2673555/【限時優惠】7-Eleven%20x%20嘉士伯首間概念店登陸愉景灣%E3%80%80限時啤酒牆打卡即送迷你酒杯
3. Inside Retail, 「7-Eleven and Coca Cola launch Hong Kong concept store」, 2020.07.08
    insideretail.asia/2020/07/08/7-eleven-and-coca-cola-launch-hong-kong-concept-stor



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