최근 트렌드에는 인스타바에*가 빠질 수 없다. 지금까지는 인스타바에를 위해 컬러풀한 것이 추구되었지만, 요즘은 반대로 “검은색”이 주목을 받기 시작하면서 음식 등 많은 분야에서 검은색이 활약하고 있다.

*인스타바에(インスタ映え) : ‘인스타그램’과 ‘映える(하에루: 빛나다)’의 합성어로, 인스타그램에 사진을 올렸을 때 이목을 끌 수 있는 것을 뜻함

■ 세계에서 제일 검은 수성페인트
·“흑색무쌍(黒色無双)”은 세계에서 제일 검은 수성페인트라는 타이틀로 화제가 되고 있는 페인트로, 광학기기용 부품제조회사인 코요오리엔트재팬(光陽オリエントジャパン)이 2020년5월부터 판매하고 있다. 당초에는 기업용으로 발매됐으나 SNS에 색을 칠하는 영상을 발신하니 플라스틱 모델 마니아들이“다른 검은색보다 진하다”고 놀라워하면서 점점 사람들 사이에서 주목을 모았다. 많을 때는 한 달에 4000개 가까이 판매되고 있으며 외국 인기 유튜버가 “방 전체를 검은색으로 해봤다” 등의 영상을 올리면서 미국에서도 인기를 끌어 매출이 계속 올라가고 있다.

(좌)“흑색무쌍”으로 색칠된 모형, (우)일반적인 검은색 페인트로 색칠된 모형

■ 검은색 매력 음식까지! 대나무 숯으로 착색
·음식에서도 검은색이 주목을 받고 있다. 식용 대나무 숯 분말을 이용해서 검은색으로 만든 음식들이 컬러풀한 사진이 많은 SNS에서 반대로 주목을 받으며 인기를 끌었다. 대나무 숯은 외국에서 몇 년 전부터 붐이 되고 있으며 일본에서도 이용하기 시작한 음식점이 증가하고 있다고 한다. 분말 자체는 무미무취이며 대나무 숯에는 미네랄이 풍부해 건강의식이 높은 여성 사이에서 인기가 높다.

■ 시사점
·SNS는 사람들에게 많은 정보나 재미를 주며 또한, 상품을 소개하면 국내뿐만이 아니라 세계규모로 시장을 확장할 수 있는 등의 역할을 해주는 수단이 되고 있다. 최근의 마케팅에 SNS는 빼놓을 수 없는 중요 수단이 되었는데, 일본에서 히트한 많은 한국 농식품, 음식 등도 SNS에서 화제를 모은 것이 계기가 된 제품이 많다. 그렇지만, SNS를 통해 히트한 제품들은 화제가 되는 중에는 다양한 제품이 동시다발적으로 등장하기 때문에 단발성으로 끝나는 경우가 많으므로 주의도 필요하다. 유니크한 상품개발과 SNS 마케팅을 잘 활용해 스테디셀러로 자리 잡을 수 있는 한국 농식품의 선전을 기대해 본다.

<자료 및 사진 출처>
·일본경제신문-2021/1/22-빚도 식욕도 흡수!? 검은 마력에 빠지다