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10.24 2022

베트남, 외국계 유통기업 매장 대폭 확장한다

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베트남, 외국계 유통기업 매장 대폭 확장한다.

 

20221020, 하노이지사

 

 

키워드 :

태국 센트럴그룹(Central Group), 매장 수 2배 확장 계획

- 최근 태국 최대 유통기업 센트럴 그룹(Central Gruop)은 베트남에 55개 지역에 ‘26년까지 매장을 710개로 2배 확장할 계획임

- 센트럴 그룹은 ‘16년 프랑스 기업(Casino Group)으로부터 Big C Vietnam을 인수하여 ‘21년 기준 베트남 전국에 35개 매장 보유

- ‘21년 센트럴그룹은 브랜드네임 변경을 통한 이미지 변신을 꾀함과 동시에 매장, 품질, 서비스까지 다변화를 주어 소비자의 인식 개선을 위해 매장명을 탑스마켓(Top’s Market) !(Go!)라는 새로운 브랜드으로 바꾸어 소비자에게 새로운 이미지 선보이고 있음

일본 이온몰(Aeon Mall) 베트남은 가장 중요한 해외시장.. 매장 대폭 확장

- 최근 일본계 소매업체 이온(Aeon)‘25년까지 베트남에서 운영하는 쇼핑몰 수를 현재의 3배로 증가시킬 예정이라고 밝혔음

- 이온측은 베트남 인구 1억명, 평균 연령 33세에 올해도 지난해와 같은 7% 이상의 경제성장률이 예상된다면서 해외 전략에서 가장 중요한 시장이라고 전했음

- 이온(Aeon)은 현재 베트남에서 6개의 대형 종합쇼핑몰을 포함해 전국에 200개의 유통매장(Maxvalu)을 운영하고 있으며, 대부분은 최대 도시인 호치민시와 하노이시에 집중되어 있음

외국계 기업의 베트남 식품유통시장을 선호하는 이유는?

- 지금까지 베트남은 재래시장과 같은 소매 채널이 주된 식료품 공급창구 역할을 해왔으나, 현지 소비자들의 가계소득 증대 및 식품안전 인식 개선 등의 이유로 베트남 내 현대적 유통채널이 증가하고 있음

- 또한, 코로나19 이후 재래시장을 찾는 소비자들이 감소하였고 FDI(외국인직접투자) 장벽이 낮아져 외국계 기업의 유통사업 확장이 용이해졌음

- 이와 같이 ‘22년도 베트남 내 유통업계의 시장점유율 확대를 위한 경쟁이 치열할 것으로 보이며, 대도시 이외에 도시화가 진행되고 있는 2선도시가 향후 베트남 유통시장을 주도할 것으로 전망

유통매장 현황

- ‘20년 베트남 내 유통매장 총 매출액은 3,220.8백만불로 전년대비 7.5% 상승하였으나, 코로나19 영향 강력한 사회적 거리두기에 따른 소비 위축 등의 이유로 ‘19년도 성장률(24.6%) 대비 증가세가 대폭 둔화됨

* 시장 점유율(매출액 기준) : Co.opMart (36.1%) > Bach Hoa Xanh (27.8%) >WinMart+ (19.0%) Co-op Food(4.2%) > WinMart(3.9%) > Aeon Citimart (1.3%) 등 순임

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- 베트남은 여전히 재래시장 및 로컬 소매점을 통한 유통 비율이 높은 편이나, 현지 소비자들의 가계소득 및 건강에 대한 관심 증대 등으로 인해 현대적 유통채널의 비중이 증가하는 추세임

- 편리함을 추구하는 현지 MZ세대 사이에서 미니슈퍼 및 편의점 등 소규모 현대적 유통채널을 통한 구매비율 또한 증가하는 추세

 

시사점

- 베트남 주요 유통업체의 점유율 확보 경쟁이 심화되면서 유통매장의 하노이 및 호치민 등 대도시 외 2선 도시로 본격적인 확장이 이뤄짐에 따라 입점된 한국 농식품 또한 대도심을 포함한 2선 도시로 확대될 가능성이 커짐

- 기 입점된 유통매장 내의 한국 농식품 뿐만 아니라 수출 품목 다양화를 위한 신규 품목 마켓테스트 등의 마케팅 추진이 필요하며 현지 소비자들의 가계소득 증대 및 식품안전 인식 개선 등의 이유로 베트남 내 현대적 유통채널을 선호하는 경향이 증가하고 있어 프리미엄 이미지의 한국산 농식품 수출 확대 가능할 것으로 보임

- 유통매장은 유동인구가 많은 상권에 신규 개점하여 집중 홍보 마케팅을 진행하고 있어 이러한 동향을 주의 깊게 살펴본다면 한국 수출업체의 유통 확대 또한 가능할 것으로 보임

 

출 처

- Aeon Việt Nam đang cạnh tranh nhờ bánh mỳ, đồ ăn chế biến sẵn. ‘22.10.9. Zingnews.vn

- Aeon plans to triple Vietnam malls. ‘22.10.10. vnexpree.net

- Central Retail to invest over 829 million USD in Vietnam in next 5 years. ‘22.6.11. Vietnamplus.vn

 

문의처

- aT 하노이지사 최성곡 +84 24-6282-2987

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