독일 유통매장 Aldi, 스페인 내 유통망 확장 전략

주요 내용

❍ 스페인 내 Aldi 유통매장 채널 규모

그래프1 스페인 오프라인 식료품 유통채널 시장점유현황과 Aldi(`21년 기준)

* 자료원: 유로모니터

`21년 기준 스페인 내 식품‧유통매장 채널의 시장점유율을 볼 때(그래프1), 상위 3개의 채널은 Mercadona(22%), Carrefour(9%), Lidl(5%)로 볼 수 있다. 그 중 Mercadona 유통채널의 경우 다른 채널과 달리 압도적으로 시장을 장악하고 있으며, 5개년 추이를 보아도 그 비중은 확대되고 있다. 또한 시장점유율 비중 3위로 Lidl 유통할인 채널은 5년동안 시장점유율이 증가하고 있다(`16년 3.4%, `19년 4.1%). 이는 코로나19 팬데믹과 장기화되는 인플레이션 경제상황으로 인하여 소비자들의 장바구니 물가가 높아져 스페인 내 소비자들의 식품 유통 할인채널(디스카운터)의 수요도 증가하고 있음을 유추해볼 수 있다.

한편 Aldi 유통할인 채널의 시장점유 비중은 상위권에 속하지는 않으나 10개년동안 꾸준한 증가세에 있다. 특히 `15년과 `16년 사이 급격히 비중이 50% 확대되면서 1%대의 비중을 유지하고 있다.

❍Aldi 매장 스페인 내 유통망 확장 전략 강화

식품 유통 할인채널이 저렴한 가격의 물품을 소비자에게 제공하면서 인기를 끌고 있는 전반적인 상황과 Aldi 시장점유율 증가세를 따라 Aldi 그룹은 스페인 내 매장 수를 확대할 계획을 발표하였다.

우선 Aldi그룹은 Asturias, Alicante, Madrid 이렇게 세 도시를 주요 확장 지역으로 선정하였으며, 특히 Asturias 지역은 금번에 최초로 Aldi 매장을 개설하게 된다. 이러한 Asturias 매장 개장에 따라 스페인 북쪽 지역에 특히 Aldi매장의 확장성을 늘리고 있다.

북쪽 지역 외 다른 여러 지역에도 Aldi 매장이 있다. 스페인 남동쪽 Alicante 지역에는 지난 6월 1개의 Aldi매장이 또 개장하면서 현재까지 총 37개의 Aldi 매장이 있다. 스페인 동쪽 Comunidad Valenciana 지역에는 총 64개의 매장이 있어 스페인 내 가장 많은 수의 Aldi 매장을 지닌 지역으로 알려져있다.

한편 Aldi 그룹은 `22년 후반기에 Tenerife 섬, Madrid 등 스페인 도시 내 40개의 매장을 추가적으로 개장할 계획을 가지고 있다고 밝혔다. 이에 따라 추후 총 Aldi 매장의 수는 대략 390개가 될 예정으로, Aldi 그룹의 유통망 확대 전략은 점차 강화되고 있다.

시사점

❍ 스페인을 비롯해 장기화되는 인플레이션 현상으로 유럽 소비자들의 저렴하고 대량 패키징된 제품 소비 경향이 두드러지고 있다. 이러한 소비자 수요에 따라 유통매장도 디스카운터 형태로 그 수가 증가하고 있다. 경제 상황이 안정화되기 전까지 디스카운터 유통매장은 유럽 전역으로 더욱 확장될 가능성이 크며, 기존 대형 유통매장 또한 디스카운터 매장의 가격보다 낮은 가격을 제시하거나, 디스카운터 매장을 인수하는 등 새로운 경쟁자에 대응책을 마련하고 있다. 따라서 유럽 내 유통채널 형태의 변화를 모니터링하는 것도 필요한 시기이다.

출처

- Amanda Merchán, 『Aldi Continues Expansion Drive In Spain』, ESM, 2022-11-22, https://www.esmmagazine.com/retail/aldi-continues-expansion-drive-in-spain-226641.

- Morgan Leclerc, 『Lidl, Aldi, Netto... Sept questions sur le succès du discount alimentaire』, LSA, 2022-02-26, https://www.lsa-conso.fr/lidl-aldi-netto-sept-questions-sur-le-succes-du-discount-alimentaire,404301.

- _______________, 『Lidl et Aldi démarrent l’année 2022 en fanfare』, LSA, 2022-02-08, https://www.lsa-conso.fr/lidl-et-aldi-demarrent-l-annee-2022-en-fanfare-parts-de-marche,403251.