바로 마실 수 있는 음료 등 쉽게 소비할 수 있는 식품은 소비자들의 큰 관심을 받고 있으며, 브라질 소비자 또한 실용적인 제품을 통해 편의성을 찾고 있다.

이러한 맥락에서 RTD(Ready-To-Drink), 즉석 알코올 음료가 브라질 시장에서 주목받고 있다. RTD 음료는 바로 마실 수 있도록 준비된 제품으로 다른 재료와 혼합할 필요가 없다.

2022년 브라질에서 RTD 음료 시장은 5억 1,800만 달러에 이르는 등 큰 움직임을 나타냈다. 유로모니터에 따르면 이 시장은 계속해서 성장하여 2027년까지 8억 6,600만 달러에 이를 것으로 예상된다고 보았다. 특히, 증류주 기반의 RTD 카테고리는 2021년부터 2022년까지 21.2%의 눈에 띄는 성장을 보였으며, 시장규모는 1억 5,700만 달러에서 1억 9,000만 달러로 증가했다. 올해는 이 시장이 2억 1,500만 달러를 넘어서며, 13.1%의 성장을 나타낼 것으로 예상된다.

보리 기반의 RTD 카테고리가 시장에서 더 큰 영향력을 가지고 있지만, 대규모 주류 기업들이 증류주 기반 RTD 음료 시장에 가장 많은 투자를 하고 있는 것으로 나타났다. Beefeater와 Tanqueray와 같은 브랜드는 편리한 캔 형식으로 진토닉을 저렴한 가격에 선보였으며, Jack Daniel's는 브라질에서 Jack & Coke를 출시했다.

브라질 RTD 시장에서 가장 최근에 등장한 것은 Heineken 회사이며, 이 회사는 11월에 출시될 새로운 Amstel Vibe를 소개하고 있다. Amstel Vibes는 RTD 알코올 음료의 계속적으로 증가하는 수요를 충족시키기 위해 디자인된 제품이다. 전통적인 맥주보다 알코올 함량이 더 높은 7.9%이고, 과일의 자연스러운 향을 강조하며 독특하고 상쾌한 경험을 제공한다. 출시 전 소비자 조사에서 90% 이상이 Amstel Vibes를 구매할 의향이 있다고 밝혔으며, 그 중 70% 이상이 맛을 브랜드 선택의 주요 요인으로 언급했다.