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보도자료 코로나도 꺾지 못한 K-FOOD, 일본에서 인기 등록일2021-03-25 조회300 농림축산식품부(장관 김현수)와 한국농수산식품유통공사(aT, 사장 김춘진)는 3월 9일부터 12일까지 개최된 ‘2021 동경식품박람회(Foodex Japan)’를 통해 총 1억 3천2백만 달러의 상담성과를 거뒀다. aT는 47개 한국 식품 수출업체와 함께 인삼, 음료, 소스, 라면, 떡볶이 등 다양한 수출 유망품목을 선보이며 한국 농축산식품 수출의 17.7%를 차지하는 일본 식품 시장 공략에 나섰다. 특히, 바이어의 이목을 집중시킨 제품으로는 신선과일과 한국적 특색이 강한 김치조미료, 쌀가공제품(막걸리, 쌀과자 등) 및 캐릭터 과자류 등이며, 성분 조절 등 요구사항에 따라 바이어 맞춤형으로 제공 가능한 제품들의 인기가 높았다. 이번 박람회는 코로나19로 한·일간 인적교류가 제한된 어려운 상황속에서 오프라인 전시와 온라인 화상상담을 융합한 ‘하이브리드형 B2B매칭’ 방식을 적용하였다. aT는 박람회에 직접 참가할 수 없는 수출업체들을 대신하여 현장에서 바이어 상담을 전담할 MD를 배치하고 현장 매칭 등 온·오프라인 상담을 적극 지원했다. 그 결과, 신선 참외 및 막걸리 제품 등은 현장에서 총 1천만 달러의 수출계약이 체결되기도 했다. 한편, 올해로 41회째를 맞이한 동경식품박람회는 일본 최대 식품전시회로, 코로나19 확산에 따른 일본정부의 긴급사태선언 기간중임에도 불구하고 44개국 1,313개 업체가 참가, 2만6천여명의 바이어가 내방하였다. aT 오형완 식품수출이사는 “일본 시장은 지리적 인접성과 식문화의 유사성, 구매력이 높은 소비자, 넓은 교포 저변 등 유리한 조건을 가진 제1의 한국 농식품 수출시장”이라며, “코로나19 상황에서 한국식품의 건강기능성을 주요 마케팅 포인트로 일본시장에 대한 수출확대에 힘쓰겠다”고 말했다. (참고사진1) 신선 참외 현장 수출계약 MOU 사진 * aT 장서경 일본지역본부장(가운데), 일본바이어사 관계자(우측), 농협인터내셔널 김진호 사장(좌측) (참고사진2) 동경식품박람회 한국관 현장사진
보도자료 가공밥, 떡볶이 등 쌀을 원료로 한 가정간편식(HMR) 제품 인기 등록일2021-01-25 조회630 농림축산식품부(장관 김현수, 이하 농식품부)와 한국농수산식품유통공사(사장 이병호)는「2020 가공식품 세분시장 현황 보고서 : 쌀가공식품」을 발간하였다. ❍ 이번 보고서는 쌀가공식품의 유통 및 판매구조, 소비자 동향 및 트렌드, 출하 및 수출입 현황 등에 대한 정보를 담고 있다. POS 소매 매출액 기준, 2019년 주요 쌀가공식품(가공밥, 떡, 죽류, 쌀과자, 쌀라면, 현미유, 쌀식빵 기준)의 소매시장 규모는 8,840억원으로 2018년보다 약 10.9% 증가하였다. * POS 소매점 매출액 : (’17)6,654억원 → (’18)7,973 → (’19)8,840 ❍ 품목별로는 가공밥 4,938억원, 떡 1,542억원, 죽류 1,332억원, 쌀과자 911억원 순으로 매출액이 높게 나타났다. ❍ 가정간편식 시장이 성장하면서 가공밥, 떡, 죽류, 쌀라면 등 주요 쌀가공식품의 매출액이 지속적으로 증가하고 있다. - 특히, 죽류는 전년 대비 매출액이 50.5% 증가하였으며, 쌀라면(20.7%), 떡(9.4%), 가공밥(6.0%↑) 매출액도 크게 늘었다. 2019년 쌀 가공식품의 주요 소매 채널별 점유율은 할인점(32.5%), 편의점(24.0%), 체인슈퍼(18.8%) 순으로 높은 것으로 나타났다. ❍ 가공밥의 경우 할인점(31.8%) 및 편의점(25.5%)에서, 떡은 할인점(29.4%)과 체인슈퍼(23.1%)에서 주로 구입하는 것으로 조사되었다. 코로나19 확산에 따른 외식 자제 및 내식 증가로 인해 가공밥 등 쌀가공식품 소비 증가가 2020년에는 더욱 확대되었다. ❍ 소비자 900명을 대상으로 한 온라인 설문조사에서 80%에 달하는 소비자가 최근 3개월 이내 가공밥을 구입한 적이 있다고 답했고, 떡볶이떡(48.2%), 쌀과자(45.1%), 죽류(43.4%)의 구입 경험률도 40% 이상으로 높게 나타났다. ❍ 소비자 유형별로는 가공밥은 20~30대 남성과 20대 여성의 구입 경험률이 높았으며, 떡볶이떡·쌀과자는 자녀가 있는 30~40대 소비자가 구입하는 경우가 많았다. - 죽류·떡국떡은 30~40대 여성층이, 쌀라면은 30대 남성과 20~30대 여성층의 구입 경험률이 높은 것으로 나타났다. 한편, 2019년의 소비와 비교해서는 쌀가공식품 전반적으로 소비가 늘고, 특히 온라인 쇼핑몰·홈쇼핑 등 비대면 채널을 통한 구입이 증가한 것으로 나타났다. ❍ 설문대상자의 56.1%가 가공밥 구입이 증가했다고 답변했고, 떡볶이떡(24.9%), 죽류(22.3%), 쌀과자(15.7%) 등도 전년보다 구입이 크게 증가한 것으로 조사되었다. ❍ 쌀가공식품 관련 전년대비 구입이 증가한 채널로는 공통적으로 온라인 쇼핑몰이 가장 많았으며, - 특히, 가공밥(69.9%), 떡국떡(64.5%), 떡볶이떡(63.9%), 죽류(61.1%)는 온라인 쇼핑몰을 통한 구입이 증가했다는 응답이 60% 이상 높게 나타났다. 쌀 가공식품 세분시장 현황에 대한 자세한 정보는 식품산업통계 정보시스템(www.aTFIS.or.kr)에 게재된 『2020 가공식품 세분시장 현황 보고서 : 쌀가공식품』을 통해 확인할 수 있다.
보도자료 올해 농식품 수출 활성화를 위한 현장 의견수렴 등록일2021-01-18 조회578 □ 농림축산식품부(장관 김현수, 이하 ’농식품부‘)는 2021. 1. 13.(수)에 김현수 장관 주재로 관계부처, 수출 농가·업계, 유관기관이 참여하는 비대면 수출 확대 간담회를 개최하였다. ㅇ 이는 지난해 코로나19 등 어려운 여건에도 불구하고 전년대비 7.7% 증가한 75.7억불이라는 역대 최대의 농식품 수출 성과를 격려하고, 올해에도 수출 성장세를 이어나가기 위해 개최된 것이다. *’20년 농식품 연간 수출액(잠정) : 75.7억불(전년대비 7.7% 증가) ** 주요 품목 수출액 : 김치(144.5백만불, 37.6%↑), 고추장(50.9, 35.2%↑), 쌀가공식품(137.6, 26.7%↑), 라면(603.6, 29.3%↑), 유자차(50.8, 31.9%↑), 포도(31.2, 32.5%↑) 등 □ 간담회에는 딸기·포도·김치·인삼 등 신선농산물 및 라면·장류·닭고기·쌀가공식품 등 가공식품 주요 수출업체와, 농진청·산림청, 농수산식품유통공사 등 관계 부처·기관이 참석하였다. ㅇ 특히, 세계 최대 규모 전자상거래 업체인 아마존(아마존코리아)이 참석하여, 코로나19 이후 온라인 유통·소비 시장 동향 및 전망을 공유하는 시간을 마련한 점도 눈길을 끌었다. □ 이 날 간담회에서는, 지난해 수출 확대를 견인한 주요품목의 업체들이 코로나19 위기 극복을 위해 노력한 성과를 공유하며, 올해 수출 확대 의지를 다졌다. ㅇ대표적인 성과사례를 살펴보면, 딸기는 코로나19로 인한 항공 운항횟수 감소 등에 대응하여 대한항공과 업무협약(MOU) 체결을 통해 싱가폴 수출 딸기 전용기를 운행하였고, *’20.12월~’21.4월 동안 주 4회 운송, 12월 한달 간 딸기 전용기를 통해 161.4톤 수출 ㅇ포도는 보관상자 개선, 예냉처리 등 저온유통체계 구축으로 저장기간을 연장(4→6개월)하여 수출을 확대하는 등 물류 애로를 극복한 사례를 공유하였다. ㅇ김치는 김치 양념(시즈닝), 김치 음료 등 현지 맞춤형 제품 개발, 인삼은 면역력을 강조한 마케팅에 집중한 사례를 발표하였으며, ㅇ장류·라면 등 가공식품은, 마케팅 방식을 비대면으로 신속히 전환해 온라인몰 입점·판매를 대폭 늘리고, 현지 대형유통매장 등 주류시장을 적극 공략한 성과를 공유했다. □ 참석자들은 온라인 판매채널 활용의 중요성에 공감하면서, 앞으로 수출 확대를 위해서는 수출업체들이 해외 대형 온라인몰 등에 입점할 수 있도록 정부가 적극적으로 지원할 필요가 있다고 의견을 모았다. * 예) ’20.11월에 중국 티몰에 개설한 ‘한국식품관’을 동남아 쇼피 등으로 확대 ㅇ아울러, 수출국의 식품시장 동향, 통관기준, 라벨링 규정 등에 대한 정보제공이 강화되어야 한다는 의견도 다수 제시하였다. □간담회에서 농식품부는 2021년 수출지원 업무 추진방향으로 코로나19 이후 전 세계적인 농식품 유통·소비 트렌드 변화에 선제적으로 대응하여, 금년에도 농식품 수출 성과가 계속 이어질 수 있도록 하겠다고 하였다. □이를 위해, 온라인 수출 상담회를 정례화하고 온라인몰 연계 홍보마케팅을 강화하는 등 농식품 수출지원 정책을 오프라인에서 온라인·비대면 중심으로 전환하고, ㅇ급변하는 수출환경 변화에 유연하게 대처할 수 있도록, 통관거부 사례 등 비관세장벽 모니터링 대상국가와 건수를 확대하고 국가별 소비 트렌드에 대한 심층조사를 실시하는 등 세계 각국 시장에 대한 정보조사를 강화할 예정이라고 밝혔다. ㅇ또한 건강·기능성 연구 및 홍보를 통해 김치·인삼·장류 등 전통식품을 해외에 널리 알리고, 작년에 해외수요가 증가한 신선농산물과 가공식품은 적극적인 온라인·모바일 연계 홍보를 통해 소비 기반을 넓혀가겠다고 하였다. ㅇ아울러, 신남방·신북방 같은 유망시장 뿐만 아니라 유럽·호주·남미 등 새로운 시장을 적극적으로 개척하여 우리 농식품의 판로를 확대하겠다고 하였다. □ 김현수 장관은 또한 “지난해 코로나19라는 어려운 상황에서도 농식품 수출이 좋은 실적을 낸 것은 민간과 정부가 힘을 합쳐 노력하고 각자 자리에서 최선을 다한 결과”라고 강조하면서, ㅇ“간담회에서 나온 의견들은 정책에 적극적으로 반영하고, 올해에도 우리 농식품 수출이 국가 경제에 이바지할 수 있도록 수출농가, 업체 등과 긴밀히 협력하겠다.”고 밝혔다.
보도자료 2020년 쌀가공식품 수출액 역대 최고치 달성 등록일2021-01-11 조회620 □ 농림축산식품부(장관 김현수, 이하 ‘농식품부’)는 2020년 수출 통계 실적 집계 결과(관세청, aT) 쌀가공식품 수출액*(잠정)이 전년 대비 26.9% 증가한 137.6백만불로 역대 최고 수준을 달성하였다고 밝혔다. * 쌀가공식품 수출액 : (‘18) 89.3백만불 → (‘19) 108.4 (21.4%↑) → (‘20) 137.6 (26.9%↑) □ 쌀가공식품 수출 증가는 간편식 수요 증가에 따른 쌀가공식품 시장 확대와 정부의 적극적인 해외시장 진출 지원 등이 영향을 준 것으로 분석된다. ㅇ 떡볶이를 비롯한 떡류(53.8백만불, 전년 대비 56.7%↑)는 한류 문화 확산과 함께 아시아 시장(일본, 중국 등)을 중심으로 소비가 확대되어 수출이 증가하였고, ㅇ 냉동볶음밥, 즉석밥 등 가공밥류(45.9백만불, 전년 대비 32.2%↑)는 코로나19 영향으로 미국 시장 등에서의 가정간편식(HMR) 수요가 증가하여 수출 확대를 이끌었다. □ 국가별 수출실적은 미국(55.3백만불, 전년 대비 53.3%↑), 일본(17.0백만불, 전년 대비 5.6%↑), 베트남(12.7백만불, 전년 대비 9.8%↓), 중국(8.9백만불, 전년 대비 11.1%↑) 순으로 나타났다. ㅇ 특히, 對미국 수출액*은 전년보다 53.3% 상승하여 전체 쌀가공식품 수출액(137.6백만원)의 40.2%를 차지하였다. * 對미국 쌀가공식품 수출액 : (‘18) 30.2백만불 → (‘19) 36.1 → (‘20) 55.3 (53.3%↑) □ 농식품부는 ’14년부터 쌀가공산업의 체계적인 육성을 위해 5개년 기본계획을 수립하고 지원해 왔다. ㅇ 원료곡의 안정적 공급을 위해 가공용 쌀*에 대하여 특별공급*을 하고 있으며, ‘20년에는 317천톤을 공급하였다. * 정부양곡 가공용쌀 공급량 : (‘17) 220천톤 → (‘18) 260 → (‘19) 300 → (‘20) 317 ㅇ 또한, 국내·외 바이어 유치를 위한 박람회인 쌀가공식품 산업대전을 ’08년부터 개최하고 있으며, ‘20년에는 코로나19로 인해 온라인 상담회로 진행하였다. □ 농식품부 지성훈 식량산업과장은 “쌀가공식품 수출 증가는 쌀의 수요기반 확대를 통해 국내 생산기반을 안정적으로 유지하는 데에도 중요한 역할을 하는 측면이 있다”라고 하면서, ㅇ “정부는 앞으로도 지속적 성장세에 있는 쌀가공식품 수출 확대를 위해 안정적인 원료 공급과 함께 해외시장에 진출하는 기업에 대한 판촉·홍보 등 다각적 지원을 적극적으로 추진해 나가겠다”고 밝혔다.
보도자료 베트남 특급호텔 프리미엄 디저트로 한국산 딸기! 등록일2020-12-22 조회475 aT, 베트남 호치민에서 한국산 딸기 뷔페 런칭 행사 개최 농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT, 사장 이병호)는 한국산 딸기의 주 수출시기인 12월을 맞아 베트남 현지 특급호텔에 한국산 딸기 뷔페를 런칭하고 홍보행사를 열었다. 최근 코로나로 인해 작은 사치를 추구하는 ‘스몰 럭셔리’가 소비 트렌드로 떠오르는 데 주목하여 한국 특급호텔을 중심으로 운영되던 프리미엄 디저트 뷔페인 딸기 뷔페를 베트남 현지에서 런칭하게 되었다. 기념행사는 베트남 호치민 내 유명호텔에서 12월 18일부터 19일까지 ‘Queen of Strawberry-Korea Strawberry Showcase’라는 슬로건 아래 진행되었으며, 인근 호텔 F&B 관계자, 현지 유통채널, 유명인사와 인플루언서들이 대거 참석했다. 행사에서는 한국산 딸기를 활용한 다양한 디저트 메뉴들을 선보였으며, 베트남 현지에서는 보기 드문 ‘킹스베리’ 등 신품종을 전시하고 소개해 큰 관심을 끌었다. 한편, 한국산 딸기는 2016년부터 베트남에 수출되어 2019년 기준으로 약 7백만 달러 규모로 수출되고 있다. 베트남 현지생산 딸기와 비교해 높은 가격대를 형성하는 고급농산물임에도 불구하고 매년 약 2배 이상의 수출 성장세를 보이며 현지시장에서 인기품목으로 자리매김하고 있다. aT 신현곤 식품수출이사는 “한국의 특급호텔들이 앞다투어 운영하는 딸기 뷔페를 베트남에서 런칭하게 되어 매우 기쁘다”며, “이번 행사가 한국산 딸기의 고급화와 소비 확대에 큰 도움이 될 것”이라고 말했다.
보도자료 핑크퐁 아기상어가 들려주는 K-Food Song! 등록일2020-12-22 조회363 aT, K-Food Song with K-Food Friends 유튜브 공개 전 세계 영유아들과 부모들에게 폭발적인 인기를 끌고 있는 귀여운 아기상어(Baby Shark)가 K-FOOD 홍보대사로 나섰다. 농림축산식품부(장관 김현수)와 한국농수산식품유통공사(aT, 사장 이병호)는 글로벌 인기캐릭터인 ‘핑크퐁·상어가족’을 한국 농식품의 홍보모델로 선정하여 영유아와 부모들을 대상으로 한 집중마케팅을 본격적으로 추진한다. aT는 그동안 스포츠나 케이팝 등 다양한 분야에서 활동하고 있는 여러 인기스타들을 K-Food 홍보모델로 선정해왔지만, 글로벌 인기 캐릭터와의 마케팅 협업은 이번이 처음으로, K-Food에 대한 호감도와 인지도를 동시에 높일 것으로 기대하고 있다. 글로벌 콘텐츠기업인 스마트스터디의 핑크퐁·아기상어는 중독성 있는 멜로디와 따라하기 쉬운 율동으로 유튜브 누적 조회 수 70억 뷰와 세계에서 가장 많이 본 영상 1위를 차지하는 등 글로벌 신드롬을 일으키고 있는 캐릭터다. aT는 우선 12월 7일에 “뚜르르 뚜르~” 중독성 있는 멜로디의 상어가족송을 개사한 ‘Enjoy Awesome K-FOOD with Babyshark’ 애니메이션 뮤직비디오를 발표했으며, 발표 하루 만에 13만 명이 시청하는 등 벌써부터 반응이 뜨겁다. 이번 뮤직비디오 영상은 월드스타 상어가족의 건강비결로 신선하고 맛있는 K-Food를 소개하는 내용이다. 특히, 딸기와 샤인머스캣, 배, 버섯 등 신선농산물과 김치, 라면, 떢볶이 등의 귀여운 캐릭터들이 상어가족과 함께 등장하며 노래하고 춤추는 등 시종일관 밝고 경쾌한 이미지로 친근하게 다가간다. K-Food Song 발표를 시작으로 핑크퐁·아기상어는 전 세계 소비자에게 K-Food를 홍보하는 온·오프라인 채널에 등장할 예정이다. K-Food 키즈홍보관, 인플루언서를 활용한 SNS홍보, 농식품 안테나숍 등에서 상어가족과 K-Food 프렌즈 캐릭터를 만날 수 있으며, 소비자들은 SNS챌린지 등 다양한 경험을 함께 할 수 있다. aT 신현곤 식품수출이사는 “전 세계를 사로잡은 키즈캐릭터와의 이번 협업이 K-Food의 친밀함과 호감을 높일 수 있는 또 하나의 계기가 될 것”이라고 말했다.
보도자료 슬기로운 한식생활 라이브방송 1억6천만 뷰 쾌거 등록일2020-12-22 조회324 aT, 중국 왕홍 탄차오인과 함께 비대면 라이브쿠킹쇼 진행 코로나19 확산으로 K-FOOD 온라인 마케팅 열풍이 전 세계적으로 불고 있는 가운데 중화권 인기 왕홍과 함께한 ‘슬기로운 한식생활’ 라이브 쿠킹쇼가 하루 만에 1억 6천만 뷰를 기록하며 큰 주목을 받고 있다. 농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT, 사장 이병호)는 지난 12월 6일 중국 온라인 소비자를 대상으로 유명 왕홍인 탄차오인(谭乔尹·Emma)과 함께하는 SNS 실시간 한국요리 방송을 진행했다. 이번 방송은 지난 6월에도 1억4천만 뷰를 달성한 ‘한국식품과 함께하는 슬기로운 집콕생활’ 시즌 2로 제작되었다. 코로나19로 한국여행을 가지 못하는 현지인을 대신해 인기 왕홍이 떡볶이․삼계탕․김치전 등 한국 식재료와 요리법을 중국 SNS채널인 이즈보(一直播)를 통해 현지에 소개했다. 이번 라이브 쿠킹쇼를 시청한 1억6천만 뷰 수치는 aT가 올해 17개국에서 추진한 온라인마케팅 제작콘텐츠 중 당일 기준 최대 조회 수이다. aT는 이 같은 성공비결을 스피디한 중국 온라인 트렌드와 왕홍마케팅을 활용한 웨이보 송출로 현지 소비자들의 관심을 최대로한 끌어올린 것과 평소 만나고 싶었던 유명 왕홍과의 SNS 쌍방 향 소통이 가능했던 라이브방송을 꼽았다. aT 신현곤 식품수출이사는 “지난 11월 광군제에서도 보았듯이, 중국의 온라인 소비는 세계 최대”라며, “비대면 마케팅 등을 통한 對중국 수출액 비중이 점차 중요해지고 있어 농식품 수출을 위한 다양한 온라인 홍보콘텐츠 개발에 노력해 나가겠다”고 말했다. < 중국의 인기 왕홍과 함께하는 '슬기로운 한식생활' 라이브 쿠킹쇼 방송 모습 >
보도자료 싱가폴 수출 딸기 전용 항공기 띄운다 등록일2020-12-21 조회469 농림축산식품부(장관 김현수, 이하 농식품부)는 코로나19 장기화로 딸기 주요 수출국인 싱가폴 항공기 운항 횟수가 감소함에 따라 한국 딸기의 수출을 위한 항공화물 적재공간 확보에 어려움을 겪는 수출농가들의 애로사항을 해소하고자 대한항공과 협업을 통해 전용 항공기를 띄우기로 하였다. ❍ 이를 위해 2020년 12월 11일 한국농수산식품유통공사(aT)·(주)케이베리(딸기 수출통합조직, K-berry)·대한항공 3개사가 참여하여 다자간 업무협약을 체결한다. 주요 업무협약 내용을 살펴보면, 국내 딸기 수출을 대표하는 수출 통합조직인 ㈜케이베리는 고품질 딸기를 지속적으로 공급할 수 있도록 안전성 검사 등 품질관리에 힘쓰고, ❍ 대한항공은 싱가폴 딸기 전용 항공기의 정기 운영 및 향후 타 국가로의 노선확대 추진을 담당하기로 하였다. ❍ 한국농수산식품유통공사(aT)는 공공기관으로써 참여사 관리 및 수출사업 지원 등의 역할을 수행하기로 하였다. 이번 업무협약을 통해 대한항공은 항공업계 최초로 딸기가 본격적으로 수출되는 12월 둘째주부터 내년 4월까지 한국산 딸기의 수요가 많은 싱가폴에 주 4회 딸기 전용 항공기를 투입하게 된다. ❍ 싱가폴 딸기 전용 항공기는 12월 11일에 첫 출항 한다. * 전체 약 80회 운영(주 4회 × 20주), 약 1,072t 수출 목표 농식품부는 그동안 딸기 수출 확대를 위해 선박시범 수출*, 신선도 연장(7일→15일) 기술개발 등을 지속 추진해왔으며, * 딸기 수출물량의 약 99%가 항공으로 운송되어, 물류비 저감 등을 위해 선박수출 확대 방안 검토 ❍ 주요 수출대상국을 중심으로 온라인·오프라인 매체를 활용한 다각적인 홍보를 추진할 계획이다. 농식품부 김종구 식품산업정책관은 “코로나19 장기화로 딸기 수출 농가·업체들이 어려움이 많은데, 이번 업무협약으로 싱가폴 수출 하늘길이 안정적으로 확보되어 농가들의 시름을 덜어줄 것으로 기대된다”며 ❍ “코로나19로 어려운 상황에서 수출 현장에서 효과를 체감할 수 있는 사업을 적극 발굴하여 추진할 계획”이라고 말했다.
보도자료 농식품 수출, 신남방 정책의 견인차가 되다 !! 등록일2020-12-09 조회746 신남방지역 농식품 수출 전년대비 8.4% 증가, 1위 수출권역으로 부상 농림축산식품부(장관 김현수, 이하 ‘농식품부’)는 농식품 수출이 6,845백만불(‘20.11월)로 전년 동기 대비 6.8% 증가했다고 밝혔다. 코로나19로 인한 급격한 해외 여건 변화에도 불구, 신속한 정책지원으로 농식품 수출액은 사상 최대치를 달성 중이며, 그 중, ‘신남방*’ 지역의 농식품 수출이 전년 대비 8.4%가 증가하여, 사상 처음 일본을 제치고 1위 수출권역**으로 부상했다. * 신남방지역 수출 : ‘19년 11월) 1,287백만불 → ‘20년 11월) 1,395백만불/8.4%↑ ** 신남방지역 수출 비중 : ‘18년) 19.6% → ’19년) 20.3% → ‘20년 11월) 20.4% 태국(9.8%↑), 인도네시아(4%↑), 필리핀(33.1%↑), 싱가폴(19.8%↑), 말레이시아(23.1%↑), 인도(34.7%↑) 등 대부분 신남방 지역 국가에서의 수출 호조세가 이어지고 있어, 농식품 수출을 견인하는 차세대 핵심 시장으로 확고히 자리매김했다고 할 수 있다. 그동안 농식품부는 신남방 국가의 국가별 특성에 맞는 품목을 중심으로 온·오프라인 판매 플랫폼 구축 등 수출 기반을 강화하고, 코로나19로 온라인·비대면으로 급변하는 유통변화에 맞게 마케팅 지원을 추진해왔다. ⊙ 주요 수출 품목으로는 코로나19로 인한 가정식 수요 증가와 온라인 플랫폼과 연계된 배달앱*(O2O) 확대로 면류(116백만불/15.1%↑), 소스류(54/15.8%), 조제분유(24/43.9%), 김치(8/55.2%↑), 유자차(6.4/160.3%)가 증가하였으며, 첫 검역 타결로 수출길이 열린 베트남 단감(45.4%↑)을 비롯해, 포도(34.5%↑), 닭고기(12.3%↑), 인삼(6.9%) 등 신선 농산물도 증가세를 이어가고 있다. * 베트남 음식(식품) 배달시장(’20년) : 3,800만달러(한화 약 461억원) 코로나 기간 ‘이태원클라쓰’ 등 한류 드라마의 인기와 ‘슬기로운 집콕생활’ 등 동영상 플랫폼 서비스를 통해 떡볶이·비빔밥·김치 볶음밥·고추장불고기 등 한식 레시피가 유행하면서, 한국을 대표하는 건강식품인 ‘인삼’, 메인 식재료인 ‘고추장·김치’, 간편하게 먹을 수 있는 ‘즉석 떡볶이*·라면’, 포도·단감 등 후식용 고급 과일까지 급성장하는 계기가 되었다. * 신남방지역 떡볶이 수출액 : ‘19.11월) 31백만불 → ’20. 11월) 48백만불 58% 증가 ⊙ 농식품부는 베트남·인도네시아·싱가폴 등 현지 대형유통매장과 온라인 구매를 결합한 온·오프라인 플랫폼* 확대로 생산농가 및 중소기업이 진출할 수 있는 기반을 지속적으로 강화하고 있다. 대형 유통매장내 한국식품 상설 판매관(‘I-Like K-Food’, 공동브랜드관)을 구축하고, 현지 배달앱과 온라인 전자상거래플랫폼을 연동하는 마케팅*을 추진하고 있다. 신남방 지역에서 동시에 성장하고 있는 전자상거래플랫폼(쇼피·큐텐)과 사회관계망(SNS) 쇼셜커머스(페이스북·라인·인스타그램 등)를 활용하여, 분야별 전문 파워인플루언서와 함께 라이브 특판전 등 다양한 마케팅을 추진하였으며, 이를 통해 ‘한국 농식품 상설판매관 = 품질 좋은 한국 식품 구매 창구’로서 인지도가 상승되고 있다. 신남방 지역은 미국·중국·일본에 집중된 수출 시장의 다변화를 위한 매우 중요한 시장으로, RCEP(역내포괄적경제동반자협정) 협정을 통해 수출 성장세는 더욱 가속화될 전망이다. RCEP 발효로 즉시 관세가 철폐되는 품목 중심으로 조기에 ’고품질·프리미엄‘ 농식품으로 자리매김이 될 수 있도록, 품종개발부터 상품개발, 수확 후 저장기술, 선도유지, 선별·포장개선, 항공에서 선박 전환을 통한 물류비 절감, 마케팅까지 단계별 촘촘한 정책으로 경쟁력을 높일 계획이다. 특히, 수출의 핵심 수단인 ’한류‘를 정책적으로 적극 활용하여 한국 식품이 현지 소비자들에게 보다 더 친숙하게 다가갈 수 있도록 다양한 마케팅*을 추진하고, 동남아 최대 전자상거래 플랫폼에 ‘한국식품 전문 판매관‘을 구축하여, 오프라인 플랫폼과 유기적으로 연계, 국가별 시장 여건에 적합한 유망 제품의 입점과 판매 지원을 지속적으로 확대할 계획이다. 농식품부 김종구 식품산업정책관은 “글로벌 경기 둔화, 물류 여건 악화로 우리 기업의 수출에 어려움이 가중되고 있으나,국가별 전략 품목 선정과 적극적인 온·오프라인 기반 구축 확대로 수출 호조를 보이고 있다”며, “코로나 대응으로 높아진 한국의 위상을 활용해, 보다 많은 우리 식품 기업들이 신남방에서 활력을 찾을 수 있도록 정책적 지원을 확대해 나가겠다”고 밝혔다.
보도자료 RCEP 최대수혜주 딸기한류, 태국시장 누빈다! 등록일2020-11-26 조회554 농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT, 사장 이병호)는 아세안지역 시장다변화 및 수출확대를 위하여 지난 11월 24일부터 25일까지 ‘2020 방콕 K-Food Fair 온라인 수출상담회’를 개최했다. 이번 행사는 태국 현지 식품시장현황 및 진출전략에 대한 세미나를 시작으로 태국과 미얀마와 인도 등 현지 유력바이어 총 75개 사와 국내 농식품수출기업 32개 사 간 매칭상담을 통해 약 230만 달러의 MOU체결과 총 1,600만 달러의 수출상담 실적을 올렸다. 특히, 신선과일인 딸기와 배, 샤인머스캣은 높은 당도와 품질, 안전성이 뛰어나 프리미엄 과일시장을 겨냥한 현지 바이어들의 큰 관심과 인기를 한 몸에 받았으며, ‘집콕족’ 트렌드를 반영하듯 장류 및 즉석식품에 대한 바이어들의 상담도 줄을 이었다. 온라인상담회 앞서 진행된 웨비나에서는 태국 식약청(FDA), 태국식품가공협회, 태국 식품혁신연구기관 푸드이노폴리스, aT 방콕지사 현지화자문기관 등 현지 식품분야 전문가들이 대거 출동해 코로나 이후 현지 식품산업과 소비트렌드의 변화, 수입·통관제도 등 다양한 정보를 국내 수출업체들에게 제공했다. 또한 세미나 후에는 현지화지원사업 차원의 온라인컨설팅을 통해 태국 현지의 비관세장벽 자문기관과의 매칭으로 현지진출을 위한 유용한 팁을 별도로 상담해주는 시간도 가졌다. aT 신현곤 식품수출이사는 “태국은 아세안지역의 식품트렌드를 이끄는 중요한 국가로 주변국으로의 파급력도 높다”며, “RCEP을 계기로 한국산 수출유망 품목들의 가격경쟁력이 높아진 만큼 태국시장 진출에 더욱 노력하겠다”고 말했다. 아울러 오는 12월 5일과 6일에는 방콕 최대 쇼핑몰인 시암파라곤에서 소비자체험 홍보행사도 개최된다. K-POP 대표밴드인 ‘DAY6’의 유닛 ‘Even of Day’와 함께하는 온라인 현장라이브, 오픈키친, 소비자 마켓테스트 등 재밌고 다양한 테마부스를 운영하여 한국 농식품에 대한 현지 소비자들의 관심을 집중시킬 계획이다.

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