라오스, 생수 시장 현황

2018년 6월 14일

□ 키워드 : 생수

□ 식수 

 ◦ 생수 구입 

  - 수돗물이 깨끗하지 않아 대부분의 국민들이 식수를 따로 구입함

□ 제품 

 ◦ 현지산

  - 라오스에서 생산하는 생수로는 Tiger head(비어라오)와 Namthip(코카콜라 자회사)가 대표적임

  - 양사 제품들은 좋은 품질과 낮은 가격을 바탕으로 안정적으로 제품을 시장에 공급 중임

 ◦ 수입산

  - 수입 생수로는 제주 삼다수(한국), 풀무원 샘물(한국), Evian(프랑스), Berg(캐나다), Minere(태국) 등이 있음

  - 수입 생수는 주로 미네랄을 함유한 제품임

□ 유통

 ◦ 현지산

  - Tiger head는 비어라오의 유통망을 이용하여 지방 곳곳까지 안정적으로 공급되고 있음

 ◦ 수입산

  - 대규모 유통 체인을 가지고 있지 않으며, 시내 대형 마트에만 입점 판매중 

□ 판매

 ◦ 현지산

  - 라오스에서 생산되는 Tiger head와 Namthip이 유통 시장에서 널리 판매되고 있으며, Tiger head와 Namthip 순임

  - Namthip은 Tiger head에 비하여 상대적으로 저렴한 가격을 내세워 판매되고 있음

  - 좋은 품질과 저렴한 가격의 생수 판매가 점점 늘어나고 있음

 ◦ 수입산

  - 물류비로 인하여 판매 가격이 높음

                      < 2018년 라오스 내 생수 유통 브랜드 >

* 출처 : 자체조사 (D-MART, K-MART) 

□ 마케팅

 ◦ 현지산

  - 라오스에서 생산하는 제품에 대하여 기업은 애국심을 자극하는 광고를 하고 있으며, 해당 제품은 높은 판매량을 기록 중임

 ◦ 수입산

   - 할인 판매 이외에 뚜렷한 마케팅을 하고 있지 못하는 실정임.

□  소비자

 ◦ 현지산 생수

  - 저렴한 가격의 제품을 선호하고 있음

 ◦ 수입산 생수

  - 수입 생수들은 판매 가격이 높아 현지인보다는 외국인이 주 구매층임

 ◦ 한국산 생수

  - 주로 한국교민과 관광객들이 구매하고 있음

  - 일부 서양인들은 라오스 생산 생수에 대한 불신으로 한국산 생수를 구매하고 있으나 소량임 

  - 아직까지 라오스 사람들의 구매는 활발하지 않음

□ 출처

1. aT 하노이지사 자체조사, 2018.6.14.