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10.12 2018

인도 맥주 시장 동향

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방콕사무소 jamal@at.or.kr  

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[Kingfisher Premium 맥주와 Bira Light맥주]

▢ 주요내용


 ㅇ 2017년 인도 맥주 판매량이 전년 대비 5% 증가한 31억 리터를 기록했다. 2022년까지 연평균성장률이 10%씩 증가하여 38억 리터를 초과할 것으로 전망된다.


 ㅇ 인도 소비자들은 부드럽고 알코올 도수가 낮은 라이트비어(Light Beer)를 점점 더 선호하고 있다. 처음 맥주를 마시는 사람들 사이에서도 부담 없고 친구들과 어울릴 때 편하게 마실 수 있기 때문이다. 


 ㅇ 이에 따라 맥주 시장에는 신제품 출시가 이어지고 있다. 인도 맥주 시장의 50%이상의 점유율을 차지하는 UB Gruop은 순한 맥주인 Edelweiss를 수입해 출시했고, B9 Beverages는 Bira White, Bira Light, Bira Pale Ale를 출시했으며 이들 모두 부드럽고 덜 쓴 맥주들이다. 소형 양조장의 수제맥주도 일반적으로 맛이 더 순하고 부드러워 인기를 끌었다.


 ㅇ 소비자들이 건강에 대한 관심이 늘어남에 따라 저칼로리 맥주를 선보이는 제조업체들도 생겼다. 인도인이 소비하는 음식과 음료의 영양적 가치와 칼로리 함량에 더 많은 관심을 기울이면서 건강에 덜 해롭다고 여겨지는 알코올음료를 시도하고 싶어 한다. B9 Beverages는 90칼로리 이하의 Bira 91 Light를 출시했고 Calrsberg는 이와 비슷한 제품을 선보일 예정이며, 많은 소형 양조장들도 저칼로리 맥주를 선보였다.


 ㅇ 인도 소비자의 소득 증가와 다른 나라들의 새로운 맛을 경험하고자하는 바람 때문에 프리미엄 수입 라거맥주 수요가 점점 늘어나고 있다. 이러한 경향은 주로 해외에서 귀국하여 특정 브랜드를 잘 알고 있는 소비자들이 거주하는 주요 대도시(뉴델리, 뭄바이, 첸나이, 하이데라바드, 콜카타, 벵갈루루)에서 나타나고 있다. 또한 일부 사람들은 과시하기 위해 수입 맥주를 소비한다고 한다. 이에 업체들은 보다 많은 프리미엄 라거맥주를 수입하고 있다. 


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[Kingfisher Ultra Max, Kingfisher Strong, Bira White 맥주]


 ㅇ UB Gruop은 2017년 맥주분야에서 확고한 선두 자리를 유지했다. Kingfisher라는 브랜드 파워뿐만 아니라 Kingfisher Ultra, Kingfisher Ultra Max등 다양한 제품군과 전국적 유통으로 소비자들이 쉽게 접하고 구매할 수 있다. 또한 맥주를 수입하여 Carlsberg, Hite 등 다른 수입 맥주도 견제하고 있다. Kingfisher Strong은 다양한 소비자층 사이에서 인기를 얻어 2017년 인도에서 가장 많이 팔인 맥주이다. 


 ㅇ B9 Beverages와 인도 맥주 시장의 매우 낮은 수준의 점유율을 기록하고 있지만 2017년 매출액이 크게 증가했다. 해외에서 처음 제조를 시작해 여러 투자회사로부터 투자받아 인도 내 생산을 시작하고 유통구조도 개선했다. 인도에서 매우 저렴한 가격으로 구입할 수 있는 첫 번째 수제맥주 제조사이다. 

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 ㅇ 소비자들이 새로운 맛의 맥주를 찾으면서 수제 맥주에 대한 수요 또한 증가하고 있다. 급격한 도시화와 증가하는 소득에 의해 수제 맥주 시장이 성장했고 정부 또한 지원을 아끼지 않았다. 이로 인해 주요 대도시에 많은 소형 양조장이 문을 열었고 짧은 시간 내에 수제맥주 시장은 많은 소비자들이 생겼다.



▢ 시사점


 ㅇ 인도 내 도시화 진행이 계속되고 소득수준이 올라감에 따라 수제맥주 및 프리미엄 맥주 시장은 계속 성장할 것으로 전망된다.


 ㅇ 주요 대도시에서 주로 소비 되었던 수입 프리미엄 맥주 소비도 점차 제2의 도시로 확산 될 것으로 예상되어 프리미엄 맥주 소비량은 지속 상승할 것이라 예상된다.


* 참고자료:

Euromonitor International[Beer In India]

https://www.kingfisherworld.com/brands/kingfisher-premium

https://www.bira91.com/whitebeer/index.html


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키워드   #맥주 #인도 #라이트맥주

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