12월6일, 중국 하문에서 2019년 멍뉴그룹의 송년회가 진행되었다. 이번 회의는 멍뉴그룹에서 진행한 역사상 가장 규모가 큰 회의로 1만 여명의 바이어들과 멍뉴업체 직원들이 참석하였다. 

2018년 멍뉴의 실적은 예상을 뛰어넘는 훌륭한 성과를 달성하였다. 현재 멍뉴에서는 전통적인 업무구조를 업그레이드 시키고 고품질, 지속가능한 발전궤도에 들어섰다.

2018년, 멍뉴 브랜드의 유이(优异), 터룬쑤우(特仑苏), 춘쩌언(纯甄), 꽌이루우(冠益乳) 등 제품은 10% 이상의 증가율을 달성하였다. 인도네시아 공장의 개설과 해외시장 판매루트의 확장과 함께 멍뉴의 판매처는 5000개를 돌파하였고 1년 매출액은 25% 증가하였다. 

2018년 FIFA 세계 월드컵의 공식 스폰서로 멍뉴는 처음으로 전 세계에 자신의 브랜드를홍보하였다. 중국 국내에서는 통일된 목소리, 통일된 구호, 통일된 형상을 내비치는 통합 마케팅을 진행하여 성공적으로 더욱 큰 시장을 확보하였고 기업의 브랜드 이미지를 제고하였으며 판매를 촉진하였다. 월드컵기간에 멍뉴에서 진행한 이벤트 활동에는 2.6억명의 고객이 참가하였다. 월드컵시즌이 끝나고 멍뉴의 브랜드 이미지는 11.4% 증가하였고 소비자들이 브랜드에 대한 선호도는 22% 증가하였으며 구매의향도 20% 증가하였다. 

제품, 브랜드, 판매루트, 혁신, 문화 등 5개 부문에서 두각을 나타낸 멍뉴는 제품의 혁신과 업그레이드를 강화하여 소비자들에게 더욱 좋은 품질의 영양가 높은 제품을 제공하였고 소비자들의 선택의 폭을 확장시켰다. 또한 "Voice of China", "썅왕 더 썽훠어(向往的生活)", "썽루런씨인(声入人心)", "Produce 101" 등 중국의 유명 예능프로그램을 이용하여 소비자들에게 적극적으로 어필하였다. 

원문：http://www.cnfoodnet.com/content-106-62784-1.html

－시사점－

멍뉴에서 20년간의 긴 발전시간을 유지할 수 있었던 원인은 시대의 발전과 소비자들의 소비수요의 변화에 따라 부단히 제품을 업그레이드하고 혁신을 진행하였기 때문이다. 

또한 중국뿐만 아니라 세계화 시장에 자체의 브랜드 이미지를 수립하는데 힘쓰고 월드컵, 예능 프로그램 스폰서 등 여러 가지 홍보 및 판매루트를 적극 활용하여 소비자들에게 부단히 어필하고 있다.