□ 주요내용

◦ 통계전문기업 스타티스타(Statista)의 자료에 따르면 지난해 기준 유럽 주요국 국민의 50% 이상이 소셜미디어를 적극적으로 사용한다. 영국은 소셜미디어를 가장 활발히 사용하는 국가로 국민의 66%, 약 4천 4백만 명이 소셜미디어를 사용하고 있다. 스페인과(62%) 프랑스(60%), 이탈리아(60%)가 그 뒤를 따르고, 독일은 비교적 적은 수치인 45%의 인구만이 소셜미디어를 사용한다. 절대적인 사용자 수를 비교하면 영국, 프랑스, 독일, 이탈리아, 스페인 순으로 많은 사용자가 분포한다.

주: 만16~64세 인터넷 사용자 중 각 플랫폼 이용자 비율, 2020년 기준

해석: 영국인 만16~64세 인터넷 사용자 중 80%가 유튜브 사용

자료출처: datareportal.com

※ 추가자료 참조

◦ 유럽에서 인기 있는 소셜미디어는 유튜브, 페이스북, 인스타그램, 트위터, 틱톡, 스냅챗, 링크드인, 핀터레스트 등이다. 가장 영향력 있는 매체는 유튜브로, 온라인 트렌드 조사사이트 데이터리포털(Datareportal)의 자료에 따르면 지난해 유럽 주요 국가에서 만16~64세 인터넷 사용자 중 80% 이상이 유튜브를 사용했다. 유튜브가 가장 인기 있는 국가는 이탈리아로, 89%가량이 유튜브를 사용했다. 독일은 가장 낮은 수치인 75%를 기록했다.

◦ 유튜브의 뒤를 잇는 인기 소셜미디어는 페이스북으로, 독일에서 60%, 그 외 국가에서 73~80%의 이용률을 기록했다. 이는 한국에서 페이스북 이용률이 55%인 것과 대조적으로, 유럽에서 여전히 페이스북이 인기 SNS의 자리를 굳건히 지키고 있음을 보여준다. 또한, 데이터리포털의 자료에 따르면 유럽 주요 5개국에서 페이스북 메신저가 왓츠앱과 함께 주요 메신저 애플리케이션로 사용되고 있다.

◦ 각국에서 인기 소셜미디어 순위 3위를 차지한 인스타그램은 영국, 프랑스, 독일에서는 50%가량의 이용률을 보이지만, 이탈리아와 스페인에서는 70%에 가까운 이용률을 보인다. 이용자의 성비가 비교적 균일한 유튜브 및 페이스북과 달리, 인스타그램은 여성 이용자에게 더 인기가 높다. 특히 영국에서 이 차이가 가장 두드러지는데, 영국 인스타그램 이용자 중 59%가 여성, 41%가 남성이었다.

◦ 트위터는 영국과 스페인에서 여전히 인기 있는 SNS로 스페인에서 53%, 영국에서 44%의 이용률을 기록했다. 트위터는 남성이 선호하는 SNS로, 국가별 남성 이용자 비율이 60% 이상인데, 특히 독일에서는 트위터 이용자의 82% 이상이 남성이다.

◦ 스냅챗은 프랑스에서 인기가 높다. 타 국가에서 10%대의 이용률을 보인 것과 대조적으로, 프랑스에서는 37%의 이용률을 기록하며 트위터를 제치고 인기 순위 4위에 올랐다. 한편, 비즈니스 네트워킹 및 커리어 개발용 SNS 링크드인 이용룰도 한국에 비해 높은 편이다. 스페인에서 36%, 이탈리아에서 31%의 인터넷 사용자들이 링크드인을 사용한다. 틱톡은 코로나19 위기 사태 중 새롭게 인기를 얻은 SNS로, 스페인에서 27%, 이탈리아에서 24%의 이용률을 기록했다. 이미지 기반 SNS 핀터레스트는 각국에서 25~34%의 이용률을 보이는데, 여성 이용자가 74% 이상을 차지한다. 트위치는 인터넷 방송 플랫폼으로 각국에서 12~17%의 사용률을 보인다.

□ 시사점

◦ 코로나19 보건 위기를 계기로 유럽 온라인 식품시장이 폭발적인 성장을 겪고 있다. 이에 따라 한국 식품의 유럽 온라인 시장 진출 기회도 더 많아질 것으로 예상된다. 효과적인 온라인 마케팅 전략을 세우기 위해 국가별 소셜미디어 이용 현황에 대한 이해가 필요하다.

※ 자료출처

https://www.statista.com/statistics/295660/active-social-media-penetration-in-european-countries/

https://www.e-marketing.fr/Thematique/social-media-1096/Diaporamas/tendances-social-media-2021-355460/les-marques-reorientent-leurs-communications-vers-infotainment-355461.htm

https://datareportal.com/reports/digital-2021-united-kingdom?rq=united

https://datareportal.com/reports/digital-2021-germany?rq=germany

https://datareportal.com/reports/digital-2021-france?rq=france

https://datareportal.com/reports/digital-2021-italy?rq=italy

https://datareportal.com/reports/digital-2021-spain

※ 추가자료

<국가별 인기 SNS>

(만16~64세 인터넷 사용자 중 각 플랫폼 이용자 비율, 2020년 기준)