ㅁ 주요내용

‧ 맥도날드가 BTS와의 콜라보레이션으로 만든 BTS Meal 메뉴의 출시로 인도네시아 내 여러 도시의 맥도날드 매장이 주문을 받고 몰려든 GoFood(고푸드) 및 GrabFood(그랩푸드) 등 온라인 배달대행 서비스 라이더로 인산인해를 이루고 있음

‧ 앞서 미국, 캐나다, 브라질, 한국 등 11개국에 이어 6월 9일 인도네시아에 출시된 BTS Meal은 45,455 루삐아(한화 약 3,600원)에 인도네시아 전역의 맥도날드 드라이브 스루와 고푸드, 그랩푸드 등의 음식 배달 앱 등을 통해 구매가 가능함

‧ 코로나 19로 인해 대부분의 고객이 온라인 배달대행 서비스를 통해 주문을 했고 맥도날드 매장에 한꺼번에 배달대행 서비스 라이더들이 몰리면서 생긴 현상임

‧ BTS Meal 구매를 위한 줄이 매장 밖 대로변까지 늘어선 몇몇 매장에는 경찰이 출동하여 배달 라이더들을 강제해산 시키기도 했으며 최근 코로나 19 일일 확진자가 7,000명대를 기록 중인 상황인 인도네시아에서 BTS 열풍으로 인해 코로나 19 방역수칙 준수가 어려워지자 자카르타 내에서만 10개 이상의 맥도날드 매장이 임시 휴업에 돌입 함

ㅁ 시사점

‧ 현지 시장에 진출한 국내 브랜드들도 현지 소비자들이 열광하는 스타와의 콜라보레이션을 통한 스타 마케팅을 통해 브랜드 인지도 재고를 위한 고민이 필요함

* 출처 : Kompas(2021.06.09.)