기온과 여름 행사에 따라 매출이 좌우되는 생활소비재(fast moving consumer goods, FMCG) 분야의 여름의 첫 달은 어땠을까?

러시아 NielsenIQ 자료에 따르면, 6월 첫 3주 동안 거의 모든 시즌 상품의 매출이 2022년보다 강세를 보였다. 그러나 사이다와 알코올 칵테일은 예외적으로 매출이 감소했다.

맥주, 탄산음료, 아이스크림, 물, 초콜릿 바는 더 높은 성장률을 달성했을 뿐만 아니라, 기록적인 온도와 높은 수요를 보였던 2021년 수준을 뛰어넘는 수치이다.

이러한 판매량 증가는 기온뿐만 아니라, 소비자 낙관주의 성향의 강화에 따른 것으로 설명된다. 현재 소비자 낙관주의 성향 수준은 2022년보다 높으며, 이는 러시아인들의 지출 및 절약 전략에 영향을 미친다.

시사점

소비자 낙관주의 성향의 강화로 러시아인들의 식품 수요가 증가하는 추세이므로 적극적인 진출을 모색해 볼 필요가 있다.

* 위에서부터 맥주, 사과주, 초콜릿 바, 탄산음료, 아이스크림, 알코올 칵테일, 물

** 그래프는 판매 변화율(왼쪽 2022년 6월, 오른쪽 2023년 6월)

출처 : unipack. NielsenIQ Россия: Как проходит первый месяц лета для сезонных категорий?. 2023.06.30.

https://news.unipack.ru/94137/