[사진 : marketeeronline]

▢ 주요 내용

 ㅇ 방콕의 중심부 시암(Siam)에 위치한 대형 쇼핑몰 ‘시암 디스커버리(Siam Discovery)’에서 한국의 라면 문화를 선보이는 “보글보글 K-라면 팝업스토어” 행사가 진행되고 있다. 해당 행사는 6월23일부터 시작해 7월 31일까지 약 5주간 진행될 예정이며 태국 내 주 라면 소비자층인 MZ세대를 겨냥해 웹툰과 협업으로 홍보를 진행한다.

 ㅇ “보글보글 K-라면 팝업스토어” 행사는 동남아시아 최초이자 최대규모의 K라면 팝업스토어로 이노션과 태국 최대 리테일 그룹인 Siam Piwat 그룹이 손잡고 한국의 라면을 홍보하고자 시작되었다. Siam pawat 그룹은 “보글보글 K-라면 팝업스토어” 행사가 한국의 다양한 라면을 소개하는 동시에 고객에게 새로운 경험을 제공할 수 있는 공간이 될 것이라고 소감을 밝혔다. 행사 총괄을 맡은 이노션 측에 따르면 행사 진행 2주간 2만 명 이상의 방문객이 방문했으며 한국 문화와 음식에 관심이 많은 학생층과 젊은 소비자층의 방문이 주를 이뤘다고 밝혔다. 

 ㅇ “보글보글 K-라면 팝업스토어” 행사에서는 농심, 삼양, 오뚜기, 팔도 등 다양한 브랜드의 50종류 이상의 라면을 만나볼 수 있으며, 행사장 한편에는 즉시 라면 조리기로 라면을 끓일 수 있는 공간을 제공한다. 특히 MZ 세대들이 선호하는 팝업스토어 형식으로 운영하여 방문객들이 직접 다양한 이벤트에 참여할 수 있는 기회를 제공, 한국 라면고유의 식문화 체험이 가능하도록 구성하였다. DIY라면으로 다양한 토핑을 제공하여 방문객이 원하는 토핑을 추가해 본인만의 이색 라면을 만들어 먹거나 한국인 셰프가 직접 개발한 스페셜 메뉴를 제공하여 색다른 맛을 경험 할 수 있다는 점이 방문객들 사이에서 큰 호응을 얻었다.

DIY 메뉴와 스페셜 메뉴 제공(방콕지사 촬영)	DIY 라면 선택 시 직접 선택할 수 있는 토핑(방콕지사 촬영)

 ㅇ 팝업스토어 디자인 역시 한국의 분위기를 느낄 수 있는 포장마차 디자인을 컨셉으로 꾸며 영화나 드라마를 통해 접해온 한국의 모습을 직접 체험할 수 있도록 준비했다. 여기에 더해 팝업스토어에서 진행하는 다양한 이벤트와 경품 제공, 한국 포장마차에서나 볼 수 있는  물컵, 그릇, 라면 냄비와 같은 상품 및 라면 굿즈, 액세서리 등의 판매는 이색적인 경험과 재미를 선호하는 젊은 세대에게 좋은 반응을 얻고 있다.

 ㅇ 웹툰을 통한 홍보도 좋은 반응을 얻고 있다. 태국에서 점유율 1위를 차지하고 있는 라인웹툰(Line Webtoon)과 협업하여 태국 유명 웹툰과의 콜라보레이션 에피소드(K-Ramyun X Line Webtoon)를 연재한다. 라인웹툰의 경우 시간당 접속자와 트래픽이 높아 웹툰 내 자연스럽게 한국의 라면과 “보글보글” 행사를 홍보하여 주 타겟층인 MZ 세대를 사로잡겠다는 전략이다.

▢ 시사점

 ㅇ 이번 “보글보글 K-라면 팝업스토어”를 통해 태국 현지소비자의 한국 음식과 문화에 대한 관심도를 엿볼 수 있다. 방콕의 중심이자 핫스팟인 시암의 대형 쇼핑몰에서 진행된 이번 행사는 한국 음식, 특히 한국 라면에 대한 큰 인기와 관심을 확인함과 동시에 태국 소비자들의 한국 음식과 문화에 대한 체험 수요가 높음을 보여주었다

 ㅇ 엔데믹 이후 태국에서도 이색적인 경험과 재미를 제공하는 행사에 대한 수요가 증가하고 있어 다양한 이벤트와 체험을 제공하는 팝업스토어 형식의 마케팅이 현지 소비자들에게 어필하는데 유효할 것으로 보인다. 특히 다양한 전 세계 식품이 경쟁하고 있는 태국 현지에서는 긴 기간 다수의 글로벌 기업 및 현지 유명기업의 다채로운 마케팅이 시도되어 왔기 때문에 이제는 평범하고 일반적인 마케팅 방법으로는 신선함을 주기가 어렵다. 따라서 이번 팝업스토어 행사와 같이 소비자에게 색다른 경험과 재미를 제공할 수 있는 마케팅 접근이 필요하다.