NielsenIQ Russia 분석가들은 소비자가 다른 브랜드 제품을 구입할 가능성이 더 높은 식품 유형을 지정했다.

여기에는 우유, 치즈, 육류 제품, 소시지, 곡물, 파스타, 과일 및 야채가 포함된다. 소비자들의 제품 선택에서 중요한 역할을 하는 것은 가격이다.

전문가들은 러시아인의 30%가 ‘신선한 과일 및 야채’ 유형에서 항상 익숙한 브랜드를 선택한다고 밝혔다. 동시에 55%는 만일 제품이 더 저렴하고 품질이 더 나쁜 것이 아니라면 다른 브랜드의 제품을 구입할 의향이 있다.

‘곡물 및 파스타 제품’ 유형에서 소비자의 33%는 같은 브랜드를 선택하고, 54%는 동일한 품질의 더 저렴한 제품으로 브랜드를 변경할 수 있다고 답했다.

러시아인의 32%가 같은 브랜드의 치즈를 구매하며, 51%는 동일한 품질의 다른 브랜드 제품을 구매한다. 육류 제품 및 소시지 제품과 관련해서 소비자의 35%가 익숙한 브랜드를 선택하고, 51%는 동일한 품질의 더 저렴한 브랜드의 제품을 구매할 의향이 있다.

응답자의 38%가 같은 브랜드의 전통적인 유제품을 구매하며, 49%는 동일한 품질이지만, 더 저렴한 브랜드에 충성한다.

평균적으로 러시아인의 6~7%만이 익숙한 브랜드 제품의 품질이 떨어질 경우에 더 저렴한 다른 브랜드의 제품을 구매할 의향이 있다.

시사점

유제품, 육류 제품, 곡물, 과일과 야채 등 다양한 제품군에서 러시아인들은 품질이 비슷할 경우 더 저렴한 브랜드의 제품을 선호하고 있음이 나타났다. 따라서 한국 기업들은 해당 제품의 러시아 진출 시 품질은 물론 가격경쟁력을 고려할 필요가 있다.

출처 : sfera.fm. NielsenIQ: почти половина россиян купит молочные продукты другой марки, если они дешевле. 2023.08.15.

https://sfera.fm/news/moloko/nielseniq-pochti-polovina-rossiyan-kupit-molochnye-produkty-drugoi-marki-esli-oni-deshevle