2023년 베트남 식음료(F&B) 프랜차이즈 브랜드 Top 10

2023년 8월 21일, 하노이지사

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○ 2023년 베트남 식음료(F&B) 프랜차이즈 브랜드 Top 10

- 최근 베트남 현지 시장조사업체 Decision Lab이 2023 베트남 F&B 프랜차이즈 브랜드 Top10을 발표했음

- Decision Lab은 영국의 데이터 분석 기업 유고브(YouGov)의 데이터를 기반으로 브랜드의 일반적인 이미지, 품질, 가치, 기업 평판, 고객 만족도 등을 지표로 평가한 지수로 순위를 측정하였으며, 미국의 글로벌 패스트푸드 글로벌 브랜드 KFC가 29.6점으로 1위를 기록하였음

- KFC는 2022년 31.1점으로 1위를 기록한 바 있으며, 전년 대비 1.5포인트 하락하였음에도 불구하고 여전히 1위를 유지했음

- Q&ME의 설문조사 결과에 따르면 패스트푸드 브랜드 중 KFC를 가장 선호하는 것으로 나타났으며, KFC를 선호하는 이유로는 음식 맛, 편리한 위치, 다양한 메뉴, 가족과 청소년에 적합한 음식 등임

- KFC는 1997년 베트남 남부 호치민시 진출을 시작으로 현재 베트남 전역에 약 140개 매장을 운영 중에 있음

- KFC에 이어 베트남 프랜차이즈 카페 브랜드 하이랜드(Highland Coffee)와 쭝우웬 레전드 커피(Trung Nguyen Legend)가 나란히 2, 3위를 차지했음

- 1998년 베트남에 진출하여 현재 260개 매장을 운영 중인 롯데리아는 18.5점으로 4위를 차지하였으며, 서구 음식인 버거에 익숙하지 않은 현지 소비자들을 위해 주식인 밥을 곁들인 ‘현지화 메뉴’ 개발·출시하여 인기를 끌고 있음

◯ 시사점

- 베트남은 2007년 WTO에 가입하면서 해외에 시장을 개방하였으며, 현재 카페, 식당, 학원 등 다양한 분야에서 빠르게 프렌차이즈 사업이 빠르게 확장되고 있음

- 특히 프랜차이즈 패스트푸드점 및 카페는 현지 MZ세대를 중심으로 큰 인기를 끌고 있어 베트남 전역으로 확장되는 추세임

- 현지에서 브랜드 인지도가 높은 프랜차이즈 카페 및 음식점과 협업하여 음료 및 음식 등 메뉴 런칭 및 홍보 시 홍보효과 높을 것으로 전망

* 예) K-Yuja Drink, Omija Drink 등

◯ 출 처

- Top 10 thương hiệu F&B tại Việt Nam năm 2023: Highlands Coffee, Trung Nguyên Legend, Phúc Long đều đứng sau một hãng gà rán. cafef. 2023.7.19

◯ 문의처

- aT 하노이지사 최성곡 +84 24-6282-2987