Health&Nutrition(이전에 Danone Russia)은 2021년부터 Alpro 브랜드를 현지화해 왔다. 이전에 이 기업은 크라스노다르 지역에서 ‘식물성 우유’를 생산했다. 이제 생산 라인의 이름이 Alpro에서 Planto로 완전히 변경된다.

해당 기업에 따르면, 브랜드 현지화는 2021년에 크라스노다르 지역의 라빈스크에서 생산되는 최초의 100% 식물성 기반 음료를 출시하면서 시작되었다. 기업 전문가들은 이미 이 지역으로 생산이 이전되었고, 연속성, 고품질, 철저한 전문성을 보장한다고 밝혔다.

이러한 변화는 소비자들에게 친숙한 맛과 품질에는 영향을 미치지 않고 브랜드 이름에만 영향을 미친다. Planto(이전에 Alpro)라는 이름으로 이전과 같이 소비자와 B2B 분야를 결합할 예정이다. 여기에는 두 가지 라인이 포함되는데, 하나는 소비자용으로 표준 우유와 무설탕 우유이며, 다른 하나는 전문가용인 Barista 및 Aroma이다.

해당 기업이 인용한 연구에 따르면, 소비자와 전문 바리스타 10명 중 9명은 브랜드 이름이 바뀌더라도 계속 해당 제품을 이용하고 친구와 가족에게 추천하고자 한다.

러시아인들은 자국산 식물성 우유 유사품 구매를 선호한다. Danon Russia의 Alpro는 러시아인들에게 유명한 톱 3 브랜드에 포함되었다.

출처 : sfera.fm. Напитки на растительной основе Alpro сменят название на Planto. 2023.10.03.

https://sfera.fm/news/moloko/napitki-narastitelnoi-osnove-alpro-smenyat-nazvanie-naplanto