미국의 할로윈 기념 문화는 브라질에서 점점 더 확산되고 있으며 다양한 산업에 영향을 미치고 있다. 여기에는 사탕과 과자 시장도 포함되어 있으며 할로윈 기념 사탕과 과자의 판매량이 증가하고 식품업체는 새로운 제품을 출시하기도 한다.

신문 Globo에서 1,200명을 대상으로 조사한 결과에 따르면, 이 시기에 식품 부문이 가장 판매가 두드러지는 것으로 나타났다. 글로벌 컨설팅 회사 Nielsen 데이터에 따르면 2020년과 2021년 사이에 할로윈 관련 과자 판매가 20% 증가했다고 한다. 가정집 문을 두드리며 사탕을 요청하는 것은 할로윈을 축하하는 방법중 하나로 인터뷰 대상자 중 45%가 이미 이 기간 동안 자신의 집에 사탕이나 과자를 준비하여 어린이들에게 제공한 사례가 있다고 언급했다.

Globo 조사결과를 보면 2022년에는 할로윈을 축하하기 위해 사탕과 달콤한 과자가 가장 많이 구매된 품목이으로 나타났다. 올해에도 많은 사람들이 사탕과 달콤한 과자를 구입할 계획이지만 관련 의상구매 의향도 증가하고 있다.

사탕/과자 관련해서 많은 사람들이 저렴한 가격과 다양한 제품 때문에 아시아 매장에서 구매한다고 답했다. 응답자의 60%가 아시아 매장에서 구입하는 것이 전통 시장에서 사는 것보다 더 저렴하기 때문이라고 답했고 58%가 전통 시장에서 찾을 수 없는 다양한 제품 때문에 구매했다고 언급했다.

브라질 사탕회사 The Fini Company의 Camila Couto 마케팅 이사에 따르면 10월은 계절적인 요인으로 매장 내 소비자 유입이 증가하므로 이 카테고리에 있어서 일년중 두 번째로 중요한 달이라고 말했다. 따라서 이 시기에 소비자 유입을 증가시키기 위해 소매업체와 협력하며 마케팅을 강력하게 추진하고 있다고 말했다.

다양한 브랜드들이 할로윈을 위한 새로운 제품을 소개하며 포트폴리오를 다양화한다. Fini는 올해 할로윈 기간에 MarshBoo라는 할로윈 호박을 모방한 마시멜로를 출시했는데, 이것은 이 날의 주요 상징 중 하나이다. 식품 브랜드 Cory는 Moransangue, Gosmaçã 및 Cocôlate 맛의 Hipopó Susto 츄어블 캔디를 출시했다.

시사점

브라질에서 소비자들이 할로윈을 기념하기 위해 사탕과 과자를 아시아 마켓에서 가장 많이 구매한다는 점은 10월이 한국사탕/과자의 중요한 마케팅 시즌임을 시사한다. 할로윈 관련 다양한 상품에 대한 Needs가 높기 때문에 소비자들의 기대를 충족시킬 수 있는 차별화된 제품과 마케팅을 제공한다면 이 시기를 활용할 수 있을 것이다.

출처

https://atribunaregional.com.br/halloween-aquece-segmento-de-candies/
https://www.supervarejo.com.br/varejo/halloween-ganha-espaco-e-importancia-estrategica-no-calendario-da-industria/
https://gente.globo.com/infografico-expectativa-de-consumo-para-o-halloween/
https://www.finistore.com.br/brand/marshboo-250g-fini/250g/315250M30001.html

https://www.lojacory.com.br/products/bala-mastigavel-hipopo-susto-500g