[사진 : marketeeronline]

▢ 주요 내용

ㅇ 코로나 사태로 인해 주춤하던 태국의 에너지 음료 시장이 최근 회복세를 보이며 에너지 음료 시장이 다시 활기를 띄고 있다. 2022년 상반기까지 지속된 코로나 팬데믹 와중에 전년동기 대비 3% 성장하면서 에너지 음료에 대한 수요가 증가하는 모습이었다. 20022년 태국 에너지 음료 시장의 규모는 약 205억 바트(한화 약 7,591억 1,500만 원) 규모이며 2025년까지 연평균 성장률(CAGR) 2% 이상 지속할 것으로 예상된다.

ㅇ 태국의 에너지 음료 시장은 Osotspa, Carabao Group 및 TC Pharmaceutical 3개의 현지 음료기업이 주도하고 있다. 시장을 리드하는 제품으로는 M-150(Osotspa), Carabao Dang,  krathing daeng 등 상위 3개 브랜드가 에너지음료 시장 매출의 90% 이상을 차지하고 있다.

ㅇ 이 중 M-150은 48.4%의 압도적인 점유율을 차지하고 있으며 그뒤를 이어 Carabao Dang이 38.2%, Kating Daeng은 13.4%를 차지하고 있다.. 태국 에너지 음료 시장은 상위 3개 업체가 공격적인 프로모션과 다양한 홍보를 통해 시장 점유율 확보하기 위해 치열한 경쟁을 진행하면서 병당 10바트(한화 약 370원)의 경쟁력 있는 가격으로 동일하게 판매하고 있다.

                   <태국 에너지 음료 시장 상위 3개 업체 및 제품 비교>

제조사
	Osotsap	Carabao Group	Tc Pharmacetutical
제품
	M-150	Carabao Dang	krathing daeng
판매 가격 *편의점(세븐일레븐) 기준	10바트	10바트	10바트

*출처: 구글 이미지 검색

ㅇ 코로나 사태 이후 에너지 음료의 시장이 활성화되면서 에너지 음료 시장이 변화하기 시작했다. 여전히 저렴한 가격대의 병으로 된 전통 에너지 음료의 매출이 큰 부분을 차지하고 있지만, 캔 모양 에너지 음료의 등장, 수입 에너지 음료의 증가, 건강을 위한 무가당 에너지 음료 등 새로운 음료들이 등장하면서 에너지 음료 시장이 확대되고 있다.

ㅇ 최근 태국 에너지 음료의 트렌드는 건강에 초점을 맞추고 면역력을 강화하는 성분을 첨가한 에너지 음료와 설탕의 함량을 줄이거나 첨가하지 않은 저당 또는 무가당(No sugar) 에너지음료와 같은 보다 건강한 에너지 음료를 소비자들이 선호하는 추세이다. 또 새로운 음료에 개방적이고 색다른 경험을 원하는 젊은 세대의 소비자들의 관심을 끌기 위해 다른 분야의 제품과 협력을 통한 제품을 출시하기도 한다.

Kating Daeng과 Halls 의 협업 음료 출시	비타민이 첨가된 에너지 음료	여성을 위한  맞춤형 무가당 에너지 음료

*출처: 구글 이미지 검색

▢ 시사점

ㅇ 코로나 팬데믹 기간 주춤했던 태국의 에너지 음료 시장이 엔데믹 이후 외부에서 활동이 늘어나고 건강에 대한 인식이 높아지면서 다시 활기를 되찾고 있다. 에너지 음료 시장에도 변화의 바람이 불면서 기존 에너지 음료 시장의 선두주자와 새로 등장한 음료시장이 확대되고 경쟁이 심화하고 있다. 에너지 드링크 관련 기업들은 에너지 드링크 타겟 소비자층을 확대하고 소비자 니즈에 부합하는 다양한 제품을 개발하고 출시하고 있다.

ㅇ 최근 웰빙 트렌드로 인해 소비자들의 건강에 대한 인식이 높아지면서 인삼 등과 같은 허브 성분과 비타민을 함유한 에너지 드링크와 설탕 함량을 줄이거나 넣지 않은 Sugar Free 에너지 음료가 현지에서 각광받고 있다. 또 에너지 음료 제조기업은 젊은 세대로 소비자층을 확대하기 위해 다른 분야의 브랜드와 협업, 온라인 미디어를 통한 전략적 홍보를 펼치고 있다. 이처럼 급변하는 음료시장 내 치열한 경쟁에서 살아남기 위해서는 시시각각 변화하는 소비자의 니즈를 이해하고 최신 소비 트렌드를 반영한 진출전략 수립이 필요하다.

ㅇ 출처 : https://marketeeronline.co/archives/319657

https://www.khaosodenglish.com/sponsored/2023/01/30/thailand-functional-drink-industry-is-expected-to-grow-at-a-cagr-of-2-in-2020-constant-price-in-the-next-five-years/

https://tcp.com/en/news/2564/04apr/tcp-introduces-red-bull-halls-xs/