▶ 주요내용

‧ 인도네시아 Z세대는 커피를 새로운 라이프스타일의 상징으로 삼고 있으며 카페에서 커피를 마시는 것을 트렌디하다고 생각함

‧ 온라인 배달 기술의 발전으로 Z세대는 언제 어디서나 간편하게 커피를 즐길 수 있음

‧ 인도네시아 통계청 조사결과에 따르면 인도네시아 Z세대는 식료품에 대부분의 돈을 지출하고 있으며 이는 이들에게 식료품이 가장 중요한 부분임을 보여줌

‧ 인도네시아 Z세대는 고품질 커피에 대한 기대치가 높고 다양한 커피를 즐겨 마시면서 인도네시아 커피 시장의 새로운 트렌드를 이끌어 나가고 있음

‧ 콜드브루 커피는 편리하고 다양한 포장 형태로 판매되기 때문에 간편함을 중시하는 인도네시아 Z세대 소비자 사이에서 최근 인기를 얻고 있음

‧ 인도네시아 Z세대 소비자들은 커피를 합리적인 가격에 구매하는 것을 중요하게 여기며 커피 및 기타 음료에 기꺼이 지출하고 있음

‧ SNS가 발달하면서 다양한 카페 및 커피 종류에 대한 포스팅이 늘어남에 따라 거리가 멀어도 SNS상에서 유명한 카페를 찾아가는 Z세대 소비자들이 많음 

▶ 시사점 및 전망

‧ 인도네시아 Z세대는 커피를 새로운 라이프스타일의 상징으로 삼고 있으며 식료품이 지출의 대부분을 차지함

‧ 인도네시아 Z세대는 고품질, 합리적인 가격의 커피를 선호하며 SNS상에서 유행하는 커피를 즐겨 마시면서 인도네시아 커피트렌드를 이끌고 있음

‧ 고품질과 합리적인 가격을 중요시여기고 활발하게 SNS 활동을 하는 인도네시아 Z세대 소비자들에게 한국산 커피 음료를 소구하기 위해 한국식품 수출업체들은 적절한 SNS 마케팅 방안을 고안할 필요가 있음

*출처 : liputan6.com(2023.10.5.)

문의 : 자카르타지사 이경민(daniel1222@at.or.kr)