[지구촌리포트]

<요약>

- 일상으로 파고든 K-푸드 : 대만 내 편의점이 인구 1,663명당 1개꼴로 밀집됨에 따라, 한식은 단순한 유행을 넘어 대만인의 일상적인 식문화로 자리잡음

- 마케팅 전략의 고도화 : 초기 브랜드 제휴(Shop-in-Shop)에서 팬덤 마케팅 및 셰프 협업을 통한 품질 및 신뢰 중심으로 마케팅 전략 고도화

- 글로벌 현지화 : 한국인 정체성과 대만 현지 정서를 결합한 맞춤형 전략을 통해 편의점 업계의 새로운 시장 점유율 수단으로 부상

▶ 대만 편의점 현황

대만 내정부 통계에 따르면, 2026년 2월 기준 대만의 총 인구수는 23,280,273명으로 집계되었으며 현재 대만 내 편의점 점포 수는 총 14,000개를 넘어섰으며 이는 평균 인구 1,663명당 1개의 편의점을 보유하고 있는 수치이다. 2026년 대만 4대 편의점 체인은 시장 점유율 확보를 위해 적극적인 점포 확장과 매출 규모 확대에 주력하고 있으며 올해 총 점포 증가 수는 약 550개에 달할 것으로 전망된다.

□ 세븐일레븐: 현재 대만 전역에 8,282개 이상의 거점을 확보하며 시장 점유율 절반 이상을 차지하고 있으며 연간 200개 신규 점포 확장을 목표로 하고 있다.

□ 패밀리마트: 총 4,470개의 점포를 운영 중이며, 연간 150개 점포 확장을 목표로 업계 2위 자리를 공고히 하고 있다.

□ 하이라이프: 대만 전역에 1,800여 개의 점포를 보유하여 업계 3위를 기록하고 있으며, 올해 안에 2,000개 점포 달성을 위해 박차를 가하고 있다.

□ OK마트: 위의 브랜드들과 달리 점포 수가 매년 감소하여 현재 약 700여 개 수준이다. 올해 심플마트(Simple Mart)의 OK마트 인수안이 공정거래위원회 심의를 통과하였으며, 현 단계에서는 '듀얼 브랜드 독립 운영 모드'를 채택하여 OK마트 브랜드를 당분간유지할 방침이다.

세븐일레븐	패밀리마트	하이라이프	OK마트

▶ 대만 편의점 식품 시장 내 한류 트렌드의 진화 및 현황

대만인의 일상과 밀접한 편의점 산업에서 한국의 OTT(드라마, 예능 등) 및 식문화가 전 세계적인 인기를 끌면서, 한국 요리에 대한 대만 소비자들의 수용도가 점차 높아지고 있다. 이에 따라 '한류'는 지속적으로 다양한 방식을 통해 대만에 영향을 미치고 있다. 2020년 이전 대만 편의점들은 한국의 유명 브랜드와 콜라보레이션하는 등의 브랜드 간의 전략적인 제휴 방법을 사용했다. 대표적인 사례로는 패밀리마트가 한국의 bbq 치킨과 협업하여 선보인 '숍인숍(Shop-in-Shop)' 모델이 있으며, 세븐일레븐은 한국 GS25와의 교차 협업을 통해 GS25의 자체 브랜드인 ‘YOUUS’ 시리즈 상품을 독점 도입한 바가 있다.

이후, 2022년을 기점으로 한류 마케팅은 단순히 브랜드 대 브랜드의 결합을 넘어, 인플루언서 및 셀러브리티와의 협업을 확대하며 유명 인플루언서(유튜버) 및 연예인들과의 콜라보레이션이 본격적으로 확대되기 시작했다. 현재, 2026년 1분기에는 대만의 편의점 시장 내 한류 식품의 영향력이 과거에 비해 더욱 확대되었으며, 그 형태 또한 한층 다양한 양상을 띠며 한식과의 콜라보레이션 또한 늘고 있다.

<2022~2026년 대만 편의점 업계 한식 콜라보레이션>

연도	채널	콜라보레이션 대상 및 품목	개요
2022년	패밀리 마트		대만 인플루언서 김씨네 (韓勾ㄟ金針菇) / 한식 대왕 삼각김밥
		•2022년 2월말에 출시 후, 한 달 만에 120만 개 판매 돌파, 삼각김밥 매출 40% 증가 •원래는 한정 상품이었으나, 상시 판매 품목이 됨
			대만 인플루언서 김씨네/ 전주식 비빔밥, 한식 소고기 비빔밥 등 9종의 제품
		•2022년 6월 중순, 김씨네와 2차 콜라보레이션 •한국 직수입 식재료 사용, 오뚜기 냉동 간편식 판매 •단일 상품 일일 판매 2만 개 돌파 및 2022년 연간 750만 개 판매 기록
2023년	패밀리 마트		대만 인플루언서 김씨네/자색 고구마 소프트콘, 돼지고기 김치찌개, 한국 식 짜장면, 로제 치즈 찐빵 등
		•2023년 10월초, 계절 한정 소프트콘과 신규 형태의 가열형 삼각김밥으로 화제성 지속 •관련 품목의 매출 성장에 크게 기여함

연도	채널	콜라보 대상 및 품목	제품 개요 및 판매 반응
2024년	패밀리 마트		대만 인플루언서 김씨네/한국 도시 테마 (부산): 돼지국밥, 매콤 오징어 삼각김밥 등 5종의 제품
		•2023년 6월 하순, 부산 테마의 미식 시리즈로 차별화된 메뉴 개발
	하이 라이프		대만 두부 레스토랑 그룹(豆府餐飲集團) - 한정식부엌(韓姜熙의小廚房)/춘천 닭갈비 김밥, 불고기 김밥, 오징어 비빔면
		•2024년 6월 하순, 대만 유명 그룹과의 협업을 통해 한식 도시락 시장 공략
	세븐 일레븐		슈퍼주니어 D&E / 한국 바나나맛우유를 활용한 소프트콘, 한식 부대찌개 도시락 등 10종 이상의 제품
		•2024년 10월 하순, 포토카드 증정 이벤트 연계 •편의점 업계 최초 부대찌개 도시락 출시로 실적 성장 견인
2025년	세븐 일레븐		백종원 (흑백요리사) /한국 직수입 소스를 활용한 한식 메뉴 14종의 제품
		•2025년 12월말, 넷플릭스 흥행에 따른 화제성을 적극 활용 •입소문을 형성하며 집객 효과를 극대화하고, 신선식품 카테고리의 매출 성장 견인
2026년	세븐 일레븐		세븐틴 & 스머프 / 콜라보 굿즈 및 수집용 스티커 포함 상품 4좋(우유빵, 블루베리크림 구름케이크, 연세우유 치즈케이크, 초클릿 호피케이크)
		•2026년 1월 하순, 팬덤 경제 효과로 인해 전체 신선식품 카테고리 관련 실적 10% 내외 성장 견인 •한국산 직수입 제품, 연세대학교 전용 목장 우유 사용 •콘칩은 한국에서 대만으로 직접 수출된 상품

2026년	하이 라이프		대만 거주 한국인 인플루언서 근육산산(肌肉山山) / 길거리 음식, 헬스 단백질 식단, 베이커리 등 총 11종의 제품
		•2026년 3월초, 운동 인플루언서 개발 과정에 직접 참여 •피트니스 다이어트 시장과 한국 로컬 길거리 음식으로 대만 시장을 동시 공략
	세븐 일레븐		트와이스 쯔위 (子瑜) / 대만-한국 퓨전 식음료 10종 및 테마 매장 운영
		•2026년 3월 중순, 대만 트와이스 콘서트 시기에 맞춰 매장을 팬들의 응원 및 체험 공간으로 변모 •팬들의 매장 방문율 제고 및 브랜드 충성도 강화 기여

패밀리마트는 현지 거주 한국인 ‘백만 인플루언서’ 전략을 선제적으로 채택했다. 2022년 ‘김씨네’와의 협업은 대왕 삼각김밥 단일 품목으로 한 달 만에 120만 개 판매라는 기록을 세웠을 뿐만 아니라, 가장 핵심적인 성공 요인은 해당 상품의 상시 판매에 있었다. 이를 통해 대만 내에서 한식의 위상이 ‘이국적인 신선함’에서 ‘일상적인 식사 선택지’로 변화했음을 알 수 있다. 패밀리마트는 수년간의 심도 있는 협업을 통해 ‘한식 신선식품 제1의 유통 채널’이라는 브랜드 이미지를 공고히 했다. 이와 달리, 세븐일레븐은 출발이 늦었으나, 강력한 자원 우위를 바탕으로 글로벌 스타와의 콜라보레이션 위주로 진행했으며 슈퍼주니어-D&E, 세븐틴 등과의 협업을 통해 한정판 포토카드, 스티커 등 굿즈 마케팅을 펼쳐 팬덤의 반복 구매를 유도했다. 또한 작년에는 ‘흑백요리사’ 열풍과 백종원의 전문적인 이미지를 공략하여, 한식 콜라보의 가치를 단순한 ‘시각적 끌림’에서 ‘전문적인 품질 인증’의 단계로 끌어올렸다. 2026년 1분기 콜라보 대상의 선정 기준은 고도의 ‘한국 문화 현지화’ 추세를 보이고 있다. 하이라이프와 협업한 대만 거주 한국인 인플루언서 ‘근육산산(肌肉山山)’은 한식과 유머 코드에 능통하다는 점에서 선정이 됐고 세븐일레븐과 트와이스 쯔위와의 콜라보는 단순한 식품 출시를 넘어, 한국과 대만 사이의 문화적, 정서적 연결을 보여준다.

▶ 시사점

대만은 편의점 밀도가 높고 소비자들의 한류 문화 수용도 또한 높다. 2026년 1분기 대만 편의점 업계는 다양한 한국식 제품을 잇따라 출시하며 소비자들을 공략하고 있다. 이제 대만 편의점의 ‘한류’는 단순하고 일시적인 열풍이 아니라 하나의 ‘안정적인 비즈니스 흐름‘으로 자리 잡았다. 이제는 단순히 유명세에 의존하는 것이 아니라, 누가 더 깊이 있게 ‘한국 문화’와 ‘대만의 라이프스타일’ 사이의 연결고리를 만들어 내느냐가 성공의 관건이 될 것이다.

출처:

https://money.udn.com/money/story/5612/9366103?from=edn_search_result

https://taiwanderers.com/taiwan-supermarkets-convenience-stores/

https://tw.stock.yahoo.com/news/%E5%85%A8%E5%8F%B0798%E9%96%93okmart-%E6%98%8E%E5%B9%B4%E5%81%9C%E6%AD%A2%E8%9D%A6%E7%9A%AE%E5%A2%83%E5%85%A7%E5%8C%85%E8%A3%B9-%E8%81%9A%E7%84%A6%E9%AE%AE%E9%A3%9F%E6%A5%AD%E7%B8%BE%E5%B9%B4%E5%A2%9E51-111731153.html

https://www.ris.gov.tw/app/portal/346

https://www.ettoday.net/news/20260331/3141813.htm

https://ec.ltn.com.tw/article/paper/1183457

https://ent.ltn.com.tw/news/breakingnews/2854984

https://www.foodnext.net/news/industry/paper/5470699988

https://www.foodnext.net/life/recipes/dinner/paper/5852870443

https://www.family.com.tw/Web_EnterPrise/page/index_en.aspx

https://www.ettoday.net/news/20240628/2766744.htm

https://www.uniopen.com/sales/content/b4e94b77-484f-4849-8dca-76526124f58a

https://ir.7-11.com.tw/tw/news-inner.php?id=148

https://udn.com/news/story/7270/9262491

https://money.udn.com/money/story/122328/9371576

https://money.udn.com/money/story/5612/9370641