본문 바로가기 주메뉴 바로가기

해외시장동향

홈 뉴스 수출뉴스
06.14 2024

[말레이시아] 한국 치킨 프랜차이즈 동향

조회503

❍ 교촌치킨은 창립 33주년을 맞아 4.15~7.14일 동안 간편결제 디지털 플랫폼 터치앤고(Touch‘n Go)로 결제 시 특정 메뉴를
  33% 할인하는 행사를 진행

- 터치앤고는 2천만명 이상의 회원을 보유하고 있는 앱으로 현지 식당, 마트 등 2백만개 이상 가맹점들과 제휴되어 있으며 한국의
  티머니처럼 대중교통이나 주차장 등에서 결제 가능

- 교촌치킨은 현지 외식 시장에서 입지를 넓히기 위해 ‘22년도부터 터치앤고 간편결제 서비스를 도입하여 각종 행사를 추진 중
 Bhc는 삼발* 도시락, 매운 잡채 등 현지화된 메뉴와 더불어 순두부찌개, 김치볶음밥에 이어 맛초 소고기 주먹밥, 두부 샐러드 등

신메뉴를 출시

* 삼발 : 칠리고추에 샬롯, 마늘 등을 넣어 갈아 만든 매운 현지 양념 및 소스

- 최근 현지 각종 트렌드 잡지 및 블로그 등에 쿠알라룸푸르 최고의 한국 치킨 맛집으로 소개되어 현지에서 입지를 다지는 추세
❍ 굽네치킨은 떡볶이, 부대찌개에 이어 김밥, 소떡소떡(소시지 떡꼬치), 파전 등 분식 메뉴를 확장하며 치킨 이외 다양한

  한식 메뉴를 론칭 

- 굽네치킨 판매 데이터 분석 결과에 따르면 해외 소비자들은 한국 치킨 프랜차이즈 매장을 한국 식문화를 경험할 수 있는
  한식당으로 인식

- 굽네치킨 관계자는 다양한 한식 메뉴를 출시해 현지 K-푸드 열풍을 선도하겠다고 밝힘


external_image

external_image

▲ 교촌치킨 할인 행사 포스터

▲굽네치킨 신메뉴 출시 포스터  


❍ 한국 치킨 프랜차이즈는 현지 기업과 마스터 프랜차이즈 형태로 진출하여 브랜드별 각종 전략을 활용하여 경쟁력을 높이는 추세  

- 교촌치킨은 ‘23년에 한국 치킨 브랜드 최초로 15개 매장에 대해 말레이시아 이슬람개발부 JAKIM의 공식 할랄 인증을 획득하며
  무슬림 소비자를 공략

* 할랄(Halal)이란 아랍어로 ‘허락된 것’이라는 뜻으로 할랄 인증은 이슬람 율법에 따라 도살·처리·가공 등 까다로운 절차 및 감사
  과정을 거쳐 얻을 수 있음
- BBQ 치킨은 쿠알라룸푸르 수도가 아닌 동말레이시아에 위치한 사바, 사라왁 지역 및 2선 도시 위주로 매장수를 확장하는 전략을 활용

* 대부분의 한국 치킨 프랜차이즈는 수도가 있는 서말레이시아 위주로 진출 및 규모를 확장하는 추세

브랜드명

교촌치킨

BBQ

굽네

Bhc

페리카나

매장수

33

20

7

5

5

진출연도

2013

2011

2018

2022

2012


❍ 유로모니터에 따르면 말레이시아 치킨 프랜차이즈 시장 규모는 약 11.9억불 수준으로 ‘28년까지 연간 9.5%씩 성장할 것으로 전망  
  - 말레이시아는 ‘23년 기준 인당 가금류 소비량이 50.5kg 수준이며 ‘29년에는 소비량이 53.1kg 수준으로 지속 증가할 것으로 전망 
  - 말레이시아는 다문화 국가로 이슬람 및 힌두교 등 종교적 이유로 돼지고기와 소고기를 소비하지 않는 인구가 많아 종교와 상관없이
   다 같이 먹을 수 있는 닭고기 소비량이 많음 
   * 말레이시아는 인구의 63.5%가 무슬림, 6.1%가 힌두교로 이루어져 있음   

external_image

▲말레이시아 가금류 소비 추이 


▶ 시사점 및 전망
  한국 식품 업체는 현지 진출 시 현지화된 메뉴와 더불어 현지 국가 특성을 고려하여 할랄 인증 획득 및 현지에서 많이 사용되는 결제 플랫폼
   입점 및 진출 지역 등 다양한 전략을 고려할 필요가 있음 

※ 출처
1) 더그루 
2) Touch ‘n Go 
3) Lifestyle Aisa
4) Tatler Asia 
5) Glitz 
6)더그루
7) Statista 
8) Euromonitor 


문의 : 쿠알라룸푸르지사 정담원(damwon@at.or.kr)

'[말레이시아] 한국 치킨 프랜차이즈 동향 ' 저작물은 "공공누리 2유형 출처표시 + 상업적 이용금지" 조건에 따라 이용할 수 있습니다.

첨부파일
  • 등록된 첨부파일이 없습니다.
키워드   #말레이시아

관련 뉴스