❍ 무슬림들이 일출부터 일몰까지 단식을 통해 소외된 이들의 굶주림을 경험하고 공감대를 형성하는 라마단 기간을 맞아, 외식업계도 나눔의 

     가치를 반영한 마케팅에 집중

  - 라마단은 가족과 친지 등 대규모 그룹이 모여 식사를 나누는 문화적 특성이 강해, 단순 할인을 넘어 공동체의 결속을 다지는 프로모션이

     활발히 전개됨

  - 현지 외식업계는 특히 미래 세대인 어린이와 소외 계층을 아우르는 마케팅을 통해 브랜드의 사회적 책임을 강조하는 추세임

 ❍  현지 및 글로벌 외식 브랜드들은 가족 단위 고객을 대상으로 한 키즈 무료 혜택을 통해 나눔의 가치 실천

  - 현지 수제버거 프랜차이즈 마이버거랩(myBurgerLab)은 이프타르 시간대에 아이와 함께 방문하는 고객에게 키즈 메뉴를 무료로 제공하는

     나눔 행사 진행

   * 이프타르(Iftar)는 아랍어로 '금식을 깬다(break fast)'는 뜻으로, 이슬람 성월인 라마단 기간 중 매일 일몰 후 무슬림들이 처음으로 먹는 

      저녁 식사를 의미

  - 맥도날드 말레이시아는 야간 시간대 무제한 뷔페를 운영하며 5세 미만 어린이에게는 전액 무료 혜택을 제공하여 가족 단위 방문객의 

     부담을 완화

▲ 맥도날드 캠페인	▲ 마이버거랩 캠페인

 ❍  단순 프로모션을 넘어 라마단의 정신인 자선과 나눔의 의미를 공유하는 ESG 사회공헌 활동 활발

  - 스타벅스는 고객이 간식 팩을 구매하면 이를 고아원 아이들에게 전달하는 ｢페이 포워드(Pay Forward)｣ 캠페인을 운영하며 고객 참여형

     나눔 모델 구축

  - 피자헛은 지역 사회 유대 강화를 위해 인프라가 부족한 2선 도시 및 소외 지역을 직접 방문하여 무료 피자와 음식을 배포하는 자선

    행사 전개

▲ 스타벅스 ESG 캠페인	▲ 피자헛 자선 행사 현장

 ❍ 현지 주재 중인 대한민국 공공기관들도 기관 협업(K-이니셔티브 실행)을 통해 한국 식품 및 관광을 매개로 한 나눔 문화 확산에 동참 중

  - 지난 3월 12일(목), aT한국농수산식품유통공사 쿠알라룸푸르지사는 한국관광공사 쿠알라룸푸르지사와 협업하여 약 100명 규모의 대규모 

      부카푸아사(Buka Puasa) 행사를 공동 개최하며, 한국 공공기관이 나눔 확산에 일조

  - K-푸드를 주제로 한 최초의 기관간 협업 행사에서 할랄 인증 한국식 치킨과 떡볶이 등 대표 K-스트릿트 푸드를 제공하고, 프리미엄 

     딸기‧포도시식과 함께 K-할랄푸드 꾸러미를 증정하여 현지 무슬림들과의 유대감 강화하였음

   * 부카 푸아사(Buka Puasa)는 현지어로 금식을 끝내고 식사를 시작한다는 뜻 

  - 라마단 마지막 날인 3월 19일(목)에도 마지막 부카푸아사를 기념하는 K-푸드 음식 나눔 행사를 추진할 예정임

▲ 부카푸아사 현장 사진(2026.3.12., 쿠알라룸푸르)

▶ 시사점 및 전망

 ❍  라마단 기간은 현지인의 정서와 문화적 가치에 동참하는 ESG 경영이 브랜드 인지도와 호감도 제고에 결정적인 역할을 하는 시기임

 ❍  한국 외식업계도 단순 가격 할인을 넘어 현지 공동체의 가치를 나누는 사회공헌 모델을 병행함으로써 진정성 있는 브랜드 현지화 

      기회로 활용 가능

1) Bernmasa

https://www.bernama.com/en/news.php?id=2278458

2) Says 

https://says.com/my/lifestyle/kids-can-now-eat-free-at-myburgerlab-during-iftar-with-every-burger-set

3) Pizzahut Malaysia

https://www.instagram.com/p/DVLUmWfEcVa/?utm_source=ig_web_copy_link

4) Starbucks Malaysia  

https://www.instagram.com/p/DU7OAyNkyB7/?utm_source=ig_web_copy_link

문의 : 쿠알라룸푸르지사 정담원(atcenterkl@at.or.kr)