[지구촌리포트]

<요약>

- 태국 즉석라면 1위 ‘마마’, 2025년 매출 6.61% 감소 및 태국 즉석라면 시장 성장세 둔화

- 해외 수요 감소, 원자재 가격 상승, 가격 경쟁 심화가 복합적으로 작용한 결과로 나타남

- 시장은 저성장 국면 진입, 프리미엄 제품 및 카테고리 다변화 전략 확대 흐름

· 태국 즉석라면 1위 브랜드 ‘마마(MAMA)’를 생산하는 Thai President Foods는 2025년 전체 매출이 전년 대비 6.61% 감소했다고 밝혔다. 주력 브랜드인 MAMA 라면 매출도 국내외 경쟁 심화와 시장 환경 영향으로 5.56% 감소한 것으로 나타났다. 같은 기간 순이익 역시 크게 감소하며 수익성 악화가 두드러졌다. 이는 글로벌 경기 불확실성과 소비 회복 지연, 해외 주문 감소 등이 복합적으로 작용한 결과로 보이며, 특히 해외 매출이 전년 대비 17.49% 감소하며 전체 실적 하락에 큰 영향을 미친 것으로 보인다.

· 이러한 실적 흐름은 태국 즉석라면 시장 전반의 성장 둔화와도 맞물려 나타나고 있다. 태국 즉석라면 시장은 2025년 기준 약 231억 바트 규모로 전년 대비 1.5% 성장에 그친 것으로 나타났다. 시장 성장률이 1%대에 머무르며 전반적으로 성장 모멘텀이 약화된 모습이다. 소비 회복이 점진적으로 진행되고 있으나 경제 불확실성이 지속되면서 소비자 가격 민감도가 높아지고, 이에 따라 기업 간 경쟁이 더욱 심화된 것으로 분석된다.

· 시장 내에서는 가격 경쟁 중심의 구조가 강화되고 있다. 기업들은 점유율 유지를 위해 가격 할인과 판촉 활동을 확대하고 있으며, 이는 매출 확대에는 일정 부분 기여하지만 수익성에는 부담 요인으로 작용하는 구조다. 이에 따라 단순 물량 확대보다는 제품 믹스 개선과 고부가가치 제품 확대 전략이 동시에 요구되는 상황이다. 실제로 프리미엄 제품군 확대와 같은 전략이 병행되고 있으나, 전체 시장 성장 자체가 제한적인 만큼 실적 개선 효과는 제한적으로 나타나는 것으로 보인다.

· 제품 카테고리별로 성장세의 차별화가 나타나고 있다. 즉석라면은 내수 매출의 53.06%를 차지하며 전년 대비 2.3% 성장하는 등 기본 수요는 유지되고 있다. 반면 쌀국수·당면류 등 일부 간편식 카테고리는 10% 이상 성장하며 빠르게 확대되고 있다. 이와 함께 해당 간편식 카테고리 시장 전체도 전년 대비 21.9% 성장한 것으로 나타났다. 이는 소비자 수요가 기존 라면 중심에서 다양한 간편식 카테고리로 분산되고 있음을 보여주는 흐름이다.

· 한편 시장 성장 둔화의 주요 요인으로는 대외 환경 변화도 영향을 미치고 있다. 해외 매출 감소 사례에서 나타나듯, 글로벌 경기 불확실성과 지정학적 리스크, 무역 환경 변화 등이 수요에 영향을 미치고 있는 것으로 분석된다. 또한 원자재 가격 변동성 역시 기업 수익성에 부담 요인으로 작용하고 있다. 특히 밀 가격은 주요 생산국의 기후변화 및 가뭄 영향으로 변동성이 확대된 상황이다. 이러한 요인들은 시장 전반의 성장 속도를 제약하는 구조적 요인으로 작용하고 있다.

· 향후 태국 즉석라면 시장은 2026년 기준 2.3 - 3.3% 수준의 제한적인 성장세를 보일 것으로 전망됐다. 간편식 수요와 편의점 채널 확대가 수요를 지지하는 요인으로 작용할 것으로 예상되나, 원자재 가격과 글로벌 경기 등 외부 변수에 따른 변동성은 지속될 가능성이 높은 상황이다. 이에 따라 시장은 단순 성장보다는 수익성 중심의 전략 경쟁이 지속되는 방향으로 전개될 것으로 보인다.

시사점

· 태국 즉석라면 시장은 성장세가 다소 둔화되면서 성숙 단계에 진입한 것으로 보인다. 가격 민감도 상승과 경쟁 심화로 판촉 중심의 저가 경쟁이 확대되면서 매출 대비 수익성이 악화되는 구조가 나타나고 있다. 또한 수출 비중이 높은 산업 특성상 글로벌 경기 둔화와 해외 수요 감소가 실적에 직접적인 영향을 미치고 있어, 내수와 수출 모두에서 성장 여력이 제한적인 상황이다.

· 한편 쌀국수·당면류 등 간편식 카테고리가 빠르게 성장하며 소비 구조가 변화하고 있는 점은 주목할 필요가 있다. 라면 중심에서 다양한 간편식으로 수요가 분산되는 흐름 속에서, 향후 시장은 단순 물량 확대보다 제품 포트폴리오 다변화와 프리미엄 전략, 원가 관리 역량이 핵심 경쟁 요소로 작용할 것으로 보인다.

문의 : 방콕지사 김창호(atbkkho@at.or.kr)