❍ 말레이시아 프리미엄 슈퍼마켓 자야그로서(Jaya Grocer)가 최근 오픈한 더 마인스 매장(Mines Shopping Mall(에 'Fitness & Wellness' 전용 코너를 조성하며 건강식품과 스포츠 뉴트리션 제품군을 확대

  - 단백질 파우더, 프로틴바, 스포츠음료, 저당·고단백 스낵 등을 한곳에 모아 진열하고, 웰니스 라이프스타일을 반영한 매장 콘셉트를 강화

  - 온라인몰에서도 'Nutritional Powder', 'Nutritional Drinks' 등 별도 카테고리를 운영하고, 고단백 간식 추천 콘텐츠를 제공하는 등 관련 제품군을 지속 확대

 ❍ 스포츠 뉴트리션 시장과 피트니스 산업 성장에 따라 건강관리 식품에 대한 수요도 확대 추세

  - 유로모니터(Euromonitor)는 말레이시아 스포츠 뉴트리션 시장이 2025년 두 자릿수 성장세를 이어갈 것으로 전망했으며, 운동 목적뿐 아니라 체중 관리와 식사대용 등 일상적인 건강관리 수요가 증가하는 것으로 분석

  - 소비자들은 고단백, 저당, 기능성 원료 등을 강조한 제품에 높은 관심을 보이고 있으며, 휴대가 간편한 온더고(On-the-go) 형태의 제품 선호

 ❍ 소비자들의 건강 인식이 '체중 감량'에서 '예방 중심 건강관리'로 변화하면서 기능성 식품 소비 확대

  - 저당(Low Sugar), 고단백(High Protein), 고식이섬유(High Fibre), 기능성 원료 등을 강조한 제품에 대한 관심이 높아지고 있으며, 단백질 음료와 두유 등 일상 식품까지 건강관리 제품으로 소비 범위가 확대

  - 헬스장 등록비를 지원하는 등 정부의 건강 증진 정책과 맞물리면서 예방 중심 건강관리 트렌드는 당분간 지속될 것으로 전망됨

▶ 시사점 및 전망

 ❍ 말레이시아 프리미엄 유통채널은 건강기능식품을 넘어 '웰니스 라이프 스타일'을 하나의 카테고리로 육성하고 있어, 고단백·저당·기능성 식품의 진열 공간과 소비자 관심이 지속 확대될 것으로 전망됨.

 ❍ 말레이시아 수출을 준비 중인 국내 식품기업은 고단백·저당 등 건강기능성을 강조한 제품을 적극 발굴할 필요가 있음

※ 출처

1) Euromonitor, "Sports Nutrition in Malaysia" — 

https://www.euromonitor.com/sports-nutrition-in-malaysia/report

2) Innova Market Insights, "Food Market Trends in Malaysia 2026" — 

https://www.innovamarketinsights.com/trends/food-market-trends-in-malaysia-consumer-insights-and-preferences/

3) Malay Mail (2026.3.8), "Will lower gym fees reduce Malaysia's obesity rate?" — 

https://www.malaymail.com/news/opinion/2026/03/08/will-lower-gym-fees-reduce-malaysias-obesity-rate/211776

4) Progressive Grocer, "Grocers Improve Sports Nutrition as Consumer Needs, Products Evolve" — 

https://progressivegrocer.com/grocers-improve-sports-nutrition-consumer-needs-products-evolve

5) 자야그로서

https://www.instagram.com/p/DbLMe5Ok2Yq/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA%3D%3D&img_index=6

문의 : 쿠알라룸푸르지사 서재희(jaehee28@at.or.kr)