세계적인 신선 식품 박람회인 2026년 아시아 국제 과일·채소 박람회(ASIA FRUIT LOGISTICA)가 지난 9월 2일~4일, 홍콩 아시아월드-엑스포에서 3일간의 일정을 마치고 성공적으로 막을 내렸다. 아시아 국제 과일·채소 박람회는 신선 과일·채소를 중심으로 생산자, 수출입업체, 유통·리테일, 물류, 포장, 기술기업 등 신선농산물 산업 전반이 참여하는 국제 B2B 전문 전시회이다. 세계 각국의 다양한 신선 과일과 채소가 한자리에 모인 이번 박람회는 Global Produce Events(HK)가 주최하고 Asiafruit Magazine이 지식 파트너로 참여하였으며, 역대 가장 높은 수준의 국제화 성과를 거두었다. 아울러 현장 비즈니스 매칭과 참가 바이어 수에서 역대 최고치를 기록하며 아시아 신선 식품 시장 진출의 핵심 관문임을 다시 한번 입증했다.

이번 박람회에는 전 세계 41개 국가 및 지역에서 760여 개 우수 기업이 참가하여 재배·생산부터 물류, 포장, 공급망 기술에 이르는 신선 식품 산업 전반을 포괄했다. 한국, 미국, 호주, 뉴질랜드, 태국, 칠레 등 주요 생산국들이 27개 국가관 형태로 대거 참여했다. 또한 95개국에서 16,000명 이상의 바이어와 참관객이 방문했으며, 새롭게 도입된 바이어 프로그램을 통해 1,600명 이상의 선별된 전문 바이어가 사전 매칭 비즈니스 미팅에 참여함으로써 '생산·수출과 수입·유통'이 동시에 활성화되는 양방향 비즈니스의 장이 마련되었다.

특히 한국에서는 품목별 통합조직과 대표 과일 수출업체들이 한국관 형태로 대거 참가하였다. (주)케이베리 공동관을 비롯하여 한국포도수출연합, 경북통상, 에버굿 등의 대표 수출업체가 참가하여 한국을 대표하는 샤인머스캣, 포도 신품종, 배, 감귤 등 우수 농산물을 적극적으로 홍보했다. 이 가운데 한국산 포도 신품종은 독창적인 맛과 우수한 품질을 바탕으로 중화권 및 미국 바이어들로부터 큰 호평을 받았다.

기술 및 정보 공유 측면에서도 큰 진전이 있었다. 통합 지식 플랫폼인 'Asiafruit Knowledge Centre'를 통해 스마트 콜드체인 물류, 친환경 지속 가능 포장 솔루션, 디지털 자동화 공급망 관리 등 신선 과채류 유통의 미래 비전을 제시했다. 이와 함께 'Asiafruit Congress', 'Asiafruit Business Forum', 'Asiafruit Showcase' 등 고수준의 전문 포럼이 병행되어 전 세계 50여 명의 업계 리더들이 글로벌 해운 물류 과제, 중국 및 아시아 소비 트렌드에 대한 통찰력을 공유했다. 특히 제19회 'Asia Fruit Awards' 시상식과 함께 Driscoll's, Sunkist, Dole 등 글로벌 브랜드를 활용한 시음·시식 시연회는 전문 바이어들에게 실질적인 품종 마케팅 및 유통 솔루션을 제시하며 큰 호응을 얻었다.

시사점

이번 박람회는 단순한 농산물 전시를 넘어, '품종의 우수성과 스토리텔링 마케팅'을 결합한 콘텐츠가 바이어와 소비자의 구매 결정에 얼마나 큰 영향을 미치는지 잘 보여주었다. 특히 현장에서 진행된 시음·시식회와 브랜드 어워즈 세션은 프리미엄 신선 식품의 가치를 극대화하는 최고의 마케팅 수단이었다.

향후 한국 기업들도 글로벌 신선 식품 시장(특히 아시아 및 중화권, 미주 시장) 공략을 위해 한국의 프리미엄 과채류(예: 샤인머스캣, 신품종 포도, 딸기, 배 등)와 고부가가치 농산물을 활용한 'K-Fresh 푸드 체험 마케팅'을 적극 활용할 필요가 있다. 한국산 고품질 과일과 기능성 신선 농산물을 현지 셰프나 인플루언서의 레시피와 연계하여 시식 퍼포먼스로 선보인다면, 현지 바이어들에게 단순한 농산물 이상의 '프리미엄 식문화 가치'를 전달할 수 있다. 이러한 '체험형 콘텐츠'와 '선별 바이어 B2B 매칭 프로그램'을 전략적으로 결합한다면, 아시아 대만구(GBA) 및 글로벌 주요 시장의 고소득 소비자들과 전문 유통사들의 관심을 효과적으로 끌어낼 수 있을 것으로 보인다.

출처: Asia Fruit Logistica 2026 공식 홈페이지 및 보도자료를 바탕으로 aT 홍콩지사 자체 정리

문의 : 홍콩지사 관할(michael@at.or.kr)