[대만] 편의점·마트, 정부 '땀방울의 선물'에 발맞춰 건강 신선식품 시장 공략

건강에 대한 관심 고조와 대만 인구의 초고령사회 진입에 따라 시민의 건강 관리가 중요한 과제로 떠올랐다. 대만 정부는 2026년 9월 1일부터 14주간 진행되는 '땀방울의 선물(揮汗有禮)' 이벤트를 본격 시작했다. 만 16세 이상의 국민이라면 누구나 지정된 운동 미션을 완료하고 기록을 업로드하여 심사를 통과하면, 주요 유통 채널에서 샐러드, 두유, 유제품 또는 요거트, 차예단(차에 삶은 달걀), 닭가슴살 등의 건강 리워드로 교환할 수 있다. 1주 차는 9월 1일부터 6일까지 진행되며, 운동부는 참가자가 운동 기록을 업로드한 후 영업일 기준 5일 이내에 심사가 완료된다고 밝혔다.

대만 정부는 시민의 규칙적인 운동 습관 형성을 독려하기 위해 운동부를 통해 '시간형: 1회 30분 이상 운동', '걸음 수형: 1일 누적 8,000보 이상', '거리형: 걷기·러닝 5km 이상 또는 자전거 15km 이상' 등 3가지 유형의 운동 미션을 기획했다.

운동부의 심사를 통과하면 건강 리워드 교환 자격을 획득하며, 1인당 주 1회, 행사 기간 동안 최대 14회까지 교환할 수 있다. 추가 할인 쿠폰의 기본 액면가는 50대만달러이며, 교환 품목은 샐러드, 두유, 유제품 또는 요거트, 차예단, 닭가슴살 등이다. 제휴 채널은 세븐일레븐, 패밀리마트, 하이라이프를 비롯해 PX마트, 프로스퍼리티 플라자(萬家福), 유니 프로스퍼리티(樂家康) 등으로 구성되어 있어, 시민들이 운동을 마친 후 편리하게 건강 보충식을 교환할 수 있도록 지원하고 지속적인 운동 동기를 부여한다.

편의점 업계는 대중의 운동과 식단 관리를 병행하는 라이프스타일을 주목하여 다양한 영양 균형식을 선보이는 한편, '땀방울의 선물' 캠페인에 발맞춰 혜택을 강화하며 유통망의 영향력을 발휘해 규칙적인 운동 습관 형성에 힘을 싣고 있다.

패밀리마트는 건강 지향 '스포츠 응원' 신선식품 시리즈의 연간 매출이 10억 대만달러를 돌파했으며, 매출 상위 3대 상권이 병원, 오피스, 학원가로 나타났다고 밝혔다. 다양한 형태의 영양 수요를 정밀하게 충족하기 위해 최근 대만스포츠트레이닝센터와 협력하고 전문 스포츠 영양사 판이팅(潘奕廷)과 함께 7종의 컬래버 신선식품을 개발했다. 대표 상품인 '구운 대구 가벼운 채소 도시락'은 브로콜리, 영옥수수, 당근, 양배추 등 다양한 채소에 다곡 흑미밥과 대구를 곁들여 간편하게 영양을 보충할 수 있도록 구성했다. 또한 단백질 함량이 35.2g에 달하는 '이훠 닭가슴살 파워 도시락'은 이훠(益活) 프리미엄 닭가슴살과 찐 판두부를 조합하여 동물성·식물성 단백질을 균형 있게 섭취할 수 있도록 했으며, 달걀 5개 분량에 해당하는 단백질로 헬스족의 수요를 공략했다. 9월 1일부터 11월 30일까지 지정된 운동 미션을 완료하고 운동부 심사를 통과하면 운동부 건강 리워드 50대만달러 할인권을 교환할 수 있으며, 패밀리마트는 여기에 6%를 추가 지원해 53대만달러 할인권으로 업그레이드 제공한다.

세븐일레븐 분석에 따르면, 건강 관련 식음료 매출은 2025년 300억 대만달러를 돌파했다. 올해는 'Simple Fit' 냉장 전용 구역을 확대 구축하는 것 외에도 'AI 미식 패스포트'를 도입해 맞춤형 식단을 추천하고 있다. 회원 데이터를 분석한 결과, 대표 인기 상품인 '단백질 강화 치킨 도시락'과 '21Plus 허브 로스트 치킨 레그 채소 도시락'은 29세 이하 및 50세 이상 소비자 모두에게 큰 호응을 얻으며 지난해 천만 개 이상의 판매고를 올렸다. 기존 5종의 가벼운 도시락 외에도 최근 로스트 치킨 레그와 돼지 안심을 함께 담은 '로스트 더블 도시락', 채식주의자를 위한 '플랜트 스타일 단백질 도시락' 등을 새롭게 출시해 간편 도시락 매출의 두 자릿수 성장을 견인하고 있다. 9월 1일부터 11월 30일까지 지정된 운동 미션을 완료하고 이벤트 페이지에 기록을 업로드해 운동부 심사를 통과하면 추가 운동 코인 교환 자격이 주어지며, 세븐일레븐은 쇼핑 지원금 10%를 추가 제공해 총 55대만달러 상당의 지정 상품으로 교환할 수 있도록 했다.

하이라이프는 비타민 C가 풍부한 스무디 '그린 라떼'를 주력으로 내세웠다. 비타민과 미네랄이 풍부한 시금치를 원료로 사용하여 산뜻하고 부담 없는 맛을 강조했다. 이와 함께 다양한 고단백 도시락을 추천하고 있으며, 그중 판매 1위인 '단백질 듬뿍 치킨 도시락'은 수비드 닭가슴살에 특제 간장 양념 닭다리살과 구운 두부를 조합해 담백하고 깔끔한 맛을 살렸다.

OK마트는 광천(光泉)의 '원데이 퀵 충전' 시리즈를 추천했다. 그중 종합 과일 음료는 비타민 D 등 필수 영양소가 풍부하며, 고함량 비타민 C 레몬 음료는 비타민 C 및 다양한 비타민을 함유하고 있어 일상적인 영양 보충에 적합하다.

시사점

건강에 대한 관심 증대와 초고령사회의 도래 속에서, 대만 식품 산업은 '정책과 유통 채널의 공동 창출'이라는 새로운 생태계로 진화하고 있다. 정부는 '땀방울의 선물' 캠페인을 통해 운동 동기를 편의점 건강식과 직접 연계함으로써, 달성하기 쉬운 운동 미션과 즉각적인 리워드를 제공해 더 많은 국민이 '운동을 시작하는 단계'에서 '지속하는 단계'로 나아가도록 이끌고 있다. 이를 통해 운동을 점진적으로 일상 습관화하고, 운동·건강·소비가 상호 견인하는 선순환 구조를 형성하고 있다.

출처:

https://500.gov.tw/registrant/

https://www.chinatimes.com/newspapers/20260901000716-260113?chdtv

문의 : 홍콩지사 강이(bhay20@at.or.kr)