■ 러시아 대형 쇼핑몰 방문객의 소비지출 구조 조사

 러시아 자산운용사 삼파(Sampa)가 대형 쇼핑몰 방문객을 대상으로 소비지출 구조를 조사한 결과, 식품이 전체 월평균 지출에서 가장 높은 비중을 차지하는 것으로 나타났다.

 삼파(Sampa)는 연면적 5만㎡ 이상 대형 쇼핑몰 방문객을 대상으로, 수도 모스크바와 서부 러시아 지역 소비자를 구분해 소비지출 구조를 분석했다고 밝혔다.

 조사 결과에 따르면 식품 지출 비중은 서부 러시아 지역에서 24%로 가장 높게 나타났으며, 모스크바의 경우 동 비중은 다소 낮은 20%로 파악됐다.

 전체 지출에서 온라인 마켓플레이스가 차지하는 비중은 조사 대상 지역 모두 약 10%로 나타났으며, 공공 서비스는 약 8%, 외식은 6%로 식품과 온라인 마켓플레이스보다 낮은 수준을 기록했다.

 특히, 응답자의 20~30%가 패션 및 비식품 관련 오프라인 지출을 최적화할 의향이 있다고 응답했는데, 이를 두고 삼파(Sampa)는 온라인 시장 확대에 따른 취약성이 가장 큰 부문으로 패션 및 비식품을 지목했다.

지역별 식품 및 온라인 마켓플레이스 지출 비중 (단위: %)

출처: 리테일.루(Retail.ru) 기사 참조 후 모스크바지사 작성

*주: 러시아 자산운용사 삼파(Sampa)가 연면적 5만㎡ 이상 대형 쇼핑몰 방문객을 대상으로 조사한 결과를 토대로 작성

 러시아는 유럽에서 아시아에 걸친 광대한 영토를 보유하고 있으며, 11개 시간대가 존재하며, 지역별 인구와 경제활동, 유통 인프라 등의 차이가 비교적 크게 나타난다.

러시아 지역별 시간대 지도

출처: Habr.com

*주: 동부 및 서부 러시아 구분은 지리적·관용적 구분으로, 러시아 정부의 공식적인 행정 구분이 아님.

 러시아 소비시장은 인구와 경제활동이 집중된 서부 지역을 중심으로 형성되어 있으며, 특히 수도 모스크바를 비롯한 유럽 러시아 지역이 주요 소비시장으로 꼽힌다. 

 반면 우랄산맥 동쪽의 시베리아 및 극동 지역은 인구밀도가 상대적으로 낮고 지역별 시장 규모에도 차이가 있어, 러시아 소비시장을 분석할 때는 지역별 시장 여건을 구분해 살펴볼 필요가 있다.

시사점

 식품은 온라인 마켓플레이스 대비 상대적으로 높은 오프라인 지출 비중을 보이는 반면, 패션 및 비식품은 온라인 시장 확대에 따른 오프라인 소비 조정 가능성이 상대적으로 높은 것으로 나타남.

 우리 기업들은 수출 전략 구상 시 상기 시장 동향을 모니터링 할 필요가 있는 것으로 판단됨.

출처

Retail.ru. Посетители российских ТЦ тратят на продукты в 2 раза больше, чем на маркетплейсы. 2026.09.04.

https://www.retail.ru/news/posetiteli-rossiyskikh-tts-tratyat-na-produkty-v-2-raza-bolshe-chem-na-marketpleysy/

문의 : 모스크바지사 이목원(mwlee@at.or.kr)