필리핀 K-Food 수출 확대와 현지 유통시장 변화

2026년 9월, 하노이지사

○ 필리핀 식품 시장 동향

- 2026년 필리핀 식품 시장은 한국 식품 기업에게 단순한 수출 대상 시장을 넘어 동남아시아 내 K-Food 확산을 위한 주요 시장으로 변화하고 있음. 특히 2026년 들어 한국 농림축산식품의 필리핀 수출이 증가하고 있으며, 라면·과자·음료 등 기존 인기 품목의 수요 확대와 함께 냉동 간편식, 김, 영유아 식품, 신선 농산물 등으로 한국 식품의 수출 품목이 다양화되는 양상이 나타나고 있음

- 2026년 필리핀 K-Food 수출에서 가장 눈에 띄는 부분은 라면의 높은 증가세임. 2026년 상반기 라면 수출액은 3,990만 달러를 기록했으며, 전년도 동기 대비 43.1% 증가한 것으로 나타남. 과자류와 음료 역시 각각 6.5%, 9.9% 증가하면서 주요 가공식품의 수출이 전반적으로 증가하는 모습을 보이고 있음

○ 필리핀 수입식품 시장 내 한국산 제품의 위치

- K-Food의 성장 가능성을 파악하기 위해서는 필리핀 전체 수입시장의 흐름을 함께 살펴볼 필요가 있음. 필리핀 통계청(Philippine Statistics Authority, PSA)에 따르면 2026년 상반기 필리핀의 전체 수입액은 781억 4,000만 달러로 전년도 동기 657억 9,000만 달러 대비 18.8% 증가함. 이는 필리핀의 전체적인 수입 수요가 확대되고 있음을 의미하며, 한국 식품기업에게도 현지 시장 진입을 위한 외부 환경이 확대되고 있음을 보여줌

- 특히 한국은 2026년 상반기 필리핀의 두 번째 주요 수입 공급국으로 나타남. 중국이 232억 3,000만 달러로 29.7%의 비중을 차지했으며, 한국은 93억5,000만 달러로 12.0%를 차지함. 일본은 7.6%, 인도네시아는 6.6%, 미국은 5.6%의 비중을 기록함

- 2026년 필리핀 유통시장에서 주목할 부분은 한국 식품기업의 현지 진입 방식이 단순한 제품 수출에서 유통망 확보 중심으로 변화하고 있다는 점임. 과거에는 한국 식품기업이 현지 수입업체를 통해 제품을 공급한 후 한인마트나 일부 대형마트에서 판매하는 방식이 일반적이었다면, 최근에는 현지 대형 유통망과 직접 협력하거나 온라인 플랫폼과 오프라인 매장을 함께 활용하는 방식이 확대되고 있음

○ 온라인과 오프라인을 연결하는 유통구조

- 2026년 필리핀 K-Food 유통시장에서 중요한 변화 중 하나는 온라인과 오프라인 유통채널을 별개의 시장으로 보기보다 하나의 소비경로로 연결하는 방식이 확대되고 있다는 점임. 한국 식품 기업 입장에서는 이러한 구조를 활용하여 온라인에서 제품을 먼저 노출한 뒤 소비자 반응이 좋은 제품을 오프라인 대형마트에 입점시키는 방식의 단계적 진출을 고려할 수 있음. 반대로 오프라인 매장에서 시식 및 할인 행사를 실시한 뒤 온라인몰에서 재구매를 유도하는 방식도 활용 가능함

- 특히 라면·과자·음료처럼 상온 유통이 가능한 제품은 온라인 테스트마케팅을 실시하기 상대적으로 용이하며, 판매량과 소비자 반응을 확인한 후 대형마트 및 편의점 등으로 확대하는 방식이 가능함. 냉동 HMR이나 신선식품은 콜드체인과 물류비 문제 때문에 처음부터 전국적인 유통망을 구축하기보다 대형 유통업체나 전문 수입·유통업체를 활용하여 단계적으로 시장을 확대하는 것이 필요함

◯ 시사점

- 필리핀 시장에서는 라면 등 기존 인기품목을 중심으로 과자·음료·김·냉동 HMR 등으로 제품군을 확대하고, 현지 대형 유통망과의 협력을 통해 테스트마케팅과 소비자 반응 조사를 병행할 필요가 있음. 또한 쇼피·라자다 등 온라인 채널과 대형마트·시식행사 등 오프라인 채널을 연계하여 제품 노출부터 재구매까지 이어지는 O2O 전략을 활용하는 것이 효과적임

- 아울러 WOFEX 등 B2B 식품박람회를 현지 수입·유통 파트너 발굴과 바이어 네트워크 확대의 기회로 적극 활용할 필요가 있음. 필리핀은 한국 농림축산식품의 아세안 주요 수출시장으로, 현지에서 소비자 반응과 유통 경험을 축적한 뒤 이를 바탕으로 다른 동남아 시장으로 진출을 확대하는 전략도 검토할 수 있음

- 향후에는 현지 소비자의 가격·맛·포장·구매채널 특성을 반영한 맞춤형 제품 및 유통전략을 구축하고, 바이어와의 협력을 통해 소비자 반응을 제품 개선과 마케팅에 지속적으로 반영할 필요가 있음

◯ 출 처

- International merchandise trade statistics of the Philippines / Philippines Statistics Authority / 2026.09.22.

- More PHL appliance retailers scaling up digital operations / BusinessMirror / 2026.08.13.

- Survey: Middle East war changing Filipinos' spending attitudes / Philippine News Agency / 2026.08.14.

◯ 문의처

- aT 하노이지사 +84 24-6282-2987 / 필리핀 수출모니터 작성

문의 : 하노이지사 이승현(zzsk1010@at.or.kr)