11.23
2017
중국 건강기능식품 시장동향
조회2470
Market Trend 01.건강기능식품 수요 증가
중국 내 건강기능식품 수요 증가 원인
중국 내 교육 수준이 높고 인터넷으로 정보를 활용할 수 있는 젊은 소비자가 늘면서 건강관리에 주의를 기울이는 소비자들도 증가세임. 중국의 공기, 토양, 수질 등의 오염도가 높아지며 중국 소비자들은 건강에 대한 우려로 정수 장치, 공기 청정기와 같은 제품을 구매하는 것은 물론 건강관리의 가장 기본으로 꼽히는 영양제의 소비를 늘리는 추세임
빅데이터 분석 결과 중국 내 건강기능식품에 대한 관심이 가장 많은 소비자는 고령 인구보다도 젊은 세대, 특히 젊은 여성들인 것으로 나타남. 뿐만 아니라 중국 내 전체적으로 건강에 대한 의식이 높아지면서 국가 내 자체적인 Healthy China 2030 정책의 일환으로 중국 정부가 건강식품 산업에 대한 지원을 지속적으로 강화하고 있음
또한 중국의 소비자들이 건강기능식품을 소비하는 것을 자신의 지위를 과시하는 수단으로 사용하는 추세도 늘고 있음. 건강식품은 필수가 아닌 선택하여 섭취하는 품목이기 때문에 그 비용을 감당할 수 있어야 소비가 가능하다고 생각하기 때문임
Market Trend 02.건강식품 관련 정부 정책
중국 내 건강식품산업에 대한 정부의 지원과 규제 강화
최근 중국 내에서는 국민들의 건강 증진을 위한 정부 차원의 지지가 이어지고 있음. 2016년부터 시작된 중국의 5개년 계획에 포함되어 있는 Healthy China 정책은 Healthy China 2030 계획, 제약 산업 증진을 위한 가이드, 의학적 발전을 위한 전략적 계획 가이드로 이루어져 있음. 이를 통해 중국 정부는 건강식품 산업에 지지를 지속적으로 강화해가고 있음. 그 결과 현재 중국의 건강식품산업 시장은 지나치게 많은 제약 및 건강식품 기업으로 레드오션인 상태임
그러는 한편 건강식품 산업에 대한 규제도 강화됨. 2016년 2월 새로운 식품 안전법과 건강 식품등록 및 행정조치에 제시된 원칙을 발표하였음. 새로운 식품안전법(Food Safety Law)의 도입 이후, 건강식품 제품의 법적인 포지셔닝이 이루어져 새로운 투자자들이 시장에 유입될 유인이 커졌고, 동시에 몇몇 기업체들은 시장과 산업에서 방출되었음
이후 계속해서 2016년 발표한 식품 안전법에 의존하고 있었으나 2017년 4월 중국 식약청은 건강식품 감독 및 규제 강화(Opinions on Further Strengthening the Regulation of Health Food)에 대한 의견 초안를 발표했음. 현재 시점에 적합한 규제를 위하여 이와 같은 새로운 의견서를 발표한다고 전함
Market Trend 03.중국 내 한국 홍삼 재조명
한국 드라마 인기 늘면서 한국 홍삼 인기도 늘어
중국 내 한국 드라마가 인기를 끌면서 드라마 내에서 사용된 PPL 제품인 스틱형 홍삼 추출액이 인기를 끌고 있음. 중국에서 큰 인기를 끌었던 한국 드라마 ‘태양의 후예’에 배우 송중기가 스틱형 홍상 추출액을 먹는 에피소드가 소개되면서, 스틱형 홍삼 추출액이 가진 간편하게 언제 어디서나 먹을 수 있다는 장점이 부각되었고 이에 중국 소비자들이 한국 홍삼 강장제를 찾는 일이 늘었음
이를 계기로 중국에 한국의 홍삼 붐이 다시 한 번 일었고, 중국에서는 한국의 홍삼에 대한 관심이 늘었음. 중국의 인삼과 한국의 홍삼을 비교하며 그 효능을 알리는 정보 매체들이 많이 늘면서 한국의 홍삼 뿐 아니라 고려 인삼에 대한 관심도 많이 늘었음
Market Trend 04.한국과의 수출입 관계
사드 배치, 중국 내 한국 식품 산업 수출에 영향 크게는 없어
한국과의 사드 배치를 둘러싼 관계 악화로 인해 중국 내 한국 서비스에 대한 적대감을 가진 중국 소비자 및 생산자가 늘고 있음. 개인적으로 한국 거래처와의 계약을 끊거나 구매를 하지 않는 경우도 있지만, 공적으로 중국 내 수입을 아예 금지하는 경우도 있음. 실제로 화장품 시장 특정 품목을 중국에서 정부 차원으로 수입을 금지한 경우가 있어 한국의 사드 배치에 대한 중국의 보복성 행위로 한국과 중국 간의 무역 관계에 대한 우려가 나오고 있음
하지만 식품의 경우에는 한국 내 사드 배치에 결정적인 역할을 했다고 중국에서 가장 강한 적대감을 갖는 롯데(Lotte)제품 외에는 크게 수출입에 문제가 있는 품목은 없는 걸로 알려져 있음. 롯데 제품의 경우, 여러 식당이나 매장에서 거래 계약을 끊어 수입이 대체로 불가능한 수준임
중국 내 건강기능식품 수요 증가 원인
중국 내 교육 수준이 높고 인터넷으로 정보를 활용할 수 있는 젊은 소비자가 늘면서 건강관리에 주의를 기울이는 소비자들도 증가세임. 중국의 공기, 토양, 수질 등의 오염도가 높아지며 중국 소비자들은 건강에 대한 우려로 정수 장치, 공기 청정기와 같은 제품을 구매하는 것은 물론 건강관리의 가장 기본으로 꼽히는 영양제의 소비를 늘리는 추세임
빅데이터 분석 결과 중국 내 건강기능식품에 대한 관심이 가장 많은 소비자는 고령 인구보다도 젊은 세대, 특히 젊은 여성들인 것으로 나타남. 뿐만 아니라 중국 내 전체적으로 건강에 대한 의식이 높아지면서 국가 내 자체적인 Healthy China 2030 정책의 일환으로 중국 정부가 건강식품 산업에 대한 지원을 지속적으로 강화하고 있음
또한 중국의 소비자들이 건강기능식품을 소비하는 것을 자신의 지위를 과시하는 수단으로 사용하는 추세도 늘고 있음. 건강식품은 필수가 아닌 선택하여 섭취하는 품목이기 때문에 그 비용을 감당할 수 있어야 소비가 가능하다고 생각하기 때문임
Market Trend 02.건강식품 관련 정부 정책
중국 내 건강식품산업에 대한 정부의 지원과 규제 강화
최근 중국 내에서는 국민들의 건강 증진을 위한 정부 차원의 지지가 이어지고 있음. 2016년부터 시작된 중국의 5개년 계획에 포함되어 있는 Healthy China 정책은 Healthy China 2030 계획, 제약 산업 증진을 위한 가이드, 의학적 발전을 위한 전략적 계획 가이드로 이루어져 있음. 이를 통해 중국 정부는 건강식품 산업에 지지를 지속적으로 강화해가고 있음. 그 결과 현재 중국의 건강식품산업 시장은 지나치게 많은 제약 및 건강식품 기업으로 레드오션인 상태임
그러는 한편 건강식품 산업에 대한 규제도 강화됨. 2016년 2월 새로운 식품 안전법과 건강 식품등록 및 행정조치에 제시된 원칙을 발표하였음. 새로운 식품안전법(Food Safety Law)의 도입 이후, 건강식품 제품의 법적인 포지셔닝이 이루어져 새로운 투자자들이 시장에 유입될 유인이 커졌고, 동시에 몇몇 기업체들은 시장과 산업에서 방출되었음
이후 계속해서 2016년 발표한 식품 안전법에 의존하고 있었으나 2017년 4월 중국 식약청은 건강식품 감독 및 규제 강화(Opinions on Further Strengthening the Regulation of Health Food)에 대한 의견 초안를 발표했음. 현재 시점에 적합한 규제를 위하여 이와 같은 새로운 의견서를 발표한다고 전함
Market Trend 03.중국 내 한국 홍삼 재조명
한국 드라마 인기 늘면서 한국 홍삼 인기도 늘어
중국 내 한국 드라마가 인기를 끌면서 드라마 내에서 사용된 PPL 제품인 스틱형 홍삼 추출액이 인기를 끌고 있음. 중국에서 큰 인기를 끌었던 한국 드라마 ‘태양의 후예’에 배우 송중기가 스틱형 홍상 추출액을 먹는 에피소드가 소개되면서, 스틱형 홍삼 추출액이 가진 간편하게 언제 어디서나 먹을 수 있다는 장점이 부각되었고 이에 중국 소비자들이 한국 홍삼 강장제를 찾는 일이 늘었음
이를 계기로 중국에 한국의 홍삼 붐이 다시 한 번 일었고, 중국에서는 한국의 홍삼에 대한 관심이 늘었음. 중국의 인삼과 한국의 홍삼을 비교하며 그 효능을 알리는 정보 매체들이 많이 늘면서 한국의 홍삼 뿐 아니라 고려 인삼에 대한 관심도 많이 늘었음
Market Trend 04.한국과의 수출입 관계
사드 배치, 중국 내 한국 식품 산업 수출에 영향 크게는 없어
한국과의 사드 배치를 둘러싼 관계 악화로 인해 중국 내 한국 서비스에 대한 적대감을 가진 중국 소비자 및 생산자가 늘고 있음. 개인적으로 한국 거래처와의 계약을 끊거나 구매를 하지 않는 경우도 있지만, 공적으로 중국 내 수입을 아예 금지하는 경우도 있음. 실제로 화장품 시장 특정 품목을 중국에서 정부 차원으로 수입을 금지한 경우가 있어 한국의 사드 배치에 대한 중국의 보복성 행위로 한국과 중국 간의 무역 관계에 대한 우려가 나오고 있음
하지만 식품의 경우에는 한국 내 사드 배치에 결정적인 역할을 했다고 중국에서 가장 강한 적대감을 갖는 롯데(Lotte)제품 외에는 크게 수출입에 문제가 있는 품목은 없는 걸로 알려져 있음. 롯데 제품의 경우, 여러 식당이나 매장에서 거래 계약을 끊어 수입이 대체로 불가능한 수준임
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