(1) 중국 건강기능식품 산업의 시장규모

중국의 시장조사기관인 아이메이리서치(艾媒咨询)에 따르면, 2023년 중국의 건강기능식품 시장 규모는 3,282억 위안(한화 약 63조)에 달했으며, 2027년에는 4,237억 위안(한화 약 81조)에 달할 것으로 예측하고 있다.

중국 소비자들의 건강 의식이 높아지면서 중국 소비자들의 건강기능식품 구매가 점차 증가하고 있다. 분석가들은 중국인들의 평균 소득이 증가함에 따라 헬스케어 소비지출 비중이 커지고 있어 건강기능식품 시장은 큰 발전 잠재력을 가지고 있다고 말했다. 



(2) 중국 소비자들의 건강기능식품 구매 현황

아이메이리서치의 인터뷰 조사자료에 따르면 72%의 응답자가 건강기능식품을 사용하고 있다고 한다. 소비자들이 건강기능식품을 구매할 때 가장 많이 고려하는 요소로 제품의 기능(91.7%)과 성분(91.2%)으로 나타났다. 

중국의 건강기능식품 유통경로 부분에서는 최근 몇 년 동안 직접판매의 비중이 가장 큰 것으로 나타났다. 직접판매는 기업이 판매 사원을 통해 제품을 직접 판매하는 것으로 전체 판매액의 약 44%를 차지하고 있으며, 온라인 전자상거래, 약국, 마트 등을 통해 판매하는 방식은 각각 30%, 22%, 3%의 판매액을 차지하고 있다. 최근 들어 약국에서의 건강기능식품 판매 비율이 떨어지고 있는 반면, 알리바바(阿里巴巴), 틱톡(抖音), 샤오홍슈(小红书) 등 온라인 전자상거래 플랫폼을 통한 판매 비중이 점차 증가하고 있는 추세이다. 2019년 알리바바에서의 건강기능식품 매출은 214억 위안에서, 2020년에는 334억 위안(한화 약 6조)으로 전년 대비 약 56%가량 증가했다.

현재 중국의 건강기능식품은 면역력 강화, 노화 방지, 피로개선 등의 식품으로 집중되어 있으며, 이 밖에도 중의학 건강식품, 노인 건강식품과 같은 상품들이 시중에 꾸준히 등장하고 있는 추세이다. 중국의 대표적인 건강기능식품 브랜드인 우셴지(无限极)는 연구개발 기술투자와 품질관리에 중시하여 중의학 건강식품을 만들고 있으며 현재 우셴지가 특허를 낸 건강기능식품은 총 633건으로 나타났다.

또 다른 건강기능식품 브랜드 탕천베이젠(汤臣倍健)은 노인용, 영유아용, 여성용, 남성용 등 연령대별, 영양 성분별로 다양한 건강기능식품을 만들어내며 중국 소비자들에게 신뢰감을 얻고 있는 브랜드 중 하나이다.