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03.29 2024

[말레이시아] 라마단 맞이 각종 마케팅 트렌드

조회1121

  말레이시아는 3.12~4.9일까지 일출부터 일몰까지 금식하는 이슬람 절기 라마단 기간에 돌입하여 현지에서는 라마단에 맞춘 마케팅이 활황 

  * 말레이시아는 무슬림 국가이지만 연방헌법 11조에 의해 개인의 종교 자유를 보장하는 국가로 라마단은 무슬림에게만 해당 

  - 그랩(Grab) 말레이시아에서 발표한 2023/2024 라마단-라야 인사이트 보고서에 따르면 응답자의 84%가 라마단 기간 동안 특히 음식, 음료 및 패션, 의류, 개인 건강 관리에 더 많은 지출을 할 예정이라고 밝힘  

  * 라야는 하리라야의 줄임말로 라마단 금식 기간 이후 축제 기간으로 무슬림 대명절 중 하나  

  라마단 기간에는 일몰 직후 금식을 마치고 가족 또는 친구, 지인 등과 같이 여러명이 함께 만찬을 먹는 이프타르(Iftar)라는 문화가 있어 무슬림들 사이 유대를 더욱 돈독하게 하는 시간으로 이에 맞춘 다양한 마케팅이 진행  

  - 말레이시아 현지식 프랜차이즈 펜앳 프레스(Penyet Expres)는 라마단 한정으로 대추야자, 치킨, 스프, 음료 등으로 구성된 4인분 상당의 이프타르 메뉴를 99.9링깃(약 30,000원)에 제공 

  - 라마단에는 사회적 약자를 위한 이프타르(Iftar)를 제공함으로 약자를 배려하는 라마단의 의미를 되새기기도 하여 교촌 말레이시아는 라마단 특별 메뉴 구매 시 0.33센트를 자선단체에 기부하는 행사를 추진   


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※ 출처

1) 말레이시아 연방헌법 

https://www.jac.gov.my/spk/images/stories/10_akta/perlembagaan_persekutuan/federal_constitution.pdf

2) 말레이시아 이슬람 관광 센터 

https://itc.gov.my/tourists/discover-the-muslim-friendly-malaysia/ramadan-eid-ul-fitr-in-malaysia/

3) The Rakyat Post 

https://www.therakyatpost.com/living/2024/03/06/grabads-insights-expecting-festive-digital-surge-by-76-among-malaysians/

4) My Love Earth 

https://www.myloveearth.com/blog/7-things-we-dont-know-about-malaysia-puasa-culture

5) Muslim Aid 

https://www.muslimaid.org/media-centre/blog/suhoor-iftar-and-fasting/

6) 교촌 말레이시아 

https://www.facebook.com/photo/?fbid=780900770736330&set=pcb.780901430736264

7) Penyet Expres

https://penyet.express/promotion/


문의 : 쿠알라룸푸르지사 정담원(damwon@at.or.kr)

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키워드   #말레이시아

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