Contents

Ⅰ. Competitive Product (경쟁제품)

SUMMARY 4

1. 러시아 맥주 경쟁제품 선정 6

2. 러시아 맥주 경쟁제품 조사지표 선정 7

3. 러시아 맥주 경쟁제품 포지셔닝 9

4. 러시아 맥주 입점 매장 및 경쟁제품 정보 10

Ⅱ. Competitor (경쟁기업)

SUMMARY 27

1. 러시아 맥주 경쟁기업 포지셔닝 28

2. 러시아 맥주 경쟁기업 현황 29

3. 러시아 맥주 경쟁기업 분석 31

Ⅲ. Buyer Interview (바이어 인터뷰)

SUMMARY 38

Interview ① 러스비르(RusBir) 39

Interview ② 비어 로지스틱(Beer Logistic) 41

Interview ③ 켈러(Keller) 43

Interview ④ 퍼스트 비어(First Beer) 45

Interview ⑤ 글레브피브매그(Glavpivmag) 47

Ⅳ. Competitiveness (경쟁력 파악)

SUMMARY 50

1. 제품 경쟁력 검증 51

2. 기업 마케팅 벤치마킹 55

*참고문헌 57