Future Market Insights가 공개한 데이터에 따르면 2023년 전 세계 아동 식음료 시장규모는 2,533억 달러를 돌파할 것으로 전망되었다. 나아가 2033년까지 연평균 6.2% 성장률로 지속적인 성장세를 보일 것이며 그 중 중국 관련 시장 연평균 성장률은 9.3%에 달할 것으로 전망되었다.

  중국아동산업센터(中国儿童产业中心)에 따르면 중국 가정의 80%가 아동을 위한 지출이 전체 지출의 30~50%를 차지하는 것으로 조사되었다. 아동을 위한 연평균 소비액은 1.7~2.55만 위안이고 아동 소비 시장은 연간 약 3.9~5.9조 위안에 달하며 소비 분야 중 식음료에 대한 지출이 가장 중요하게 여겨지는 부분이라고 밝혔다.

  아동 식품 시장이 빠르게 발전함에 따라 세부 품목인 아동 음료도 인기를 끌고 있다. 아동용 과일‧채소 음료, 유산균 음료, 요구르트 음료, 스포츠 음료 등 음료 내 기존 카테고리를 중심으로 다양하게 혁신되고 있다. 현재 시중에 나와 있는 아동 음료 제품군은 브랜드도 다양하지만 다양한 맛, 풍부한 식감, 다채로운 디자인, 심지어 특수한 기능성까지 소비자에 홍보하는 판매 포인트가 매우 다양하다.

  Mintel 데이터에 따르면 아이를 양육하는 소비자들의 70%가 일반 음료보다 아동 전용 음료를 선호한 경향이 있다. 이로 인해 수년 전부터 이미 대중에게 아동용 식품 브랜드로 익숙한 샤오양인(小洋人), 와하하(娃哈哈), 태자유(太子奶) 등을 시작으로 광하스타(光合星球), 도마오마오(哆猫猫), 샹바스타(象爸星球) 등 영유아보조식품 브랜드뿐만 아니라 왕왕(旺旺) 등 유명 스낵 브랜드, 코카콜라, 후이위안(汇源) 등 유력 음료 브랜드 및 이리(伊利), 멍뉴(蒙牛) 등 유제품 브랜드들이 잇달아 아동 음료를 출시하고 있다.

출처: 타오바오

  다양한 아동 음료 제품이 우후죽순처럼 생겨나고 있지만 대부분의 부모들은 아동 음료를 구매할 때 “단순한 성분”과 “영양 및 건강”에 대한 높은 기준을 요구하고 있다. 이러한 니즈를 충족시키기 위해 시장에는 비타민 보충 과일주스, 식이섬유 보충 채소주스, 단백질 보충 요구르트, 장 건강에 좋은 유산균 음료, 심지어 아동용 전해질 음료도 등장했다.

시사점

  관련 데이터에 따르면 83%의 부모들은 아동 음료를 선택할 때 제품이 어린이 건강에 미치는 영향을 고려한다고 답했다. 영양과 건강에 유리하면서도 과다한 성분으로 인한 과체중, 소아성인병 등을 매우 경계하는 복합적인 소비자 요구를 감안하여 아동 음료 시장에 진출하고자 하는 기업은 어린이의 건강과 영양에 세밀하게 맞춘 제품 개발을 위해 노력해야 하며 면역 건강, 지능 개발, 골격 발달과 같은 아동에게 꼭 필요한 기능성을 가미한 제품을 중국의 해외식품 수입기준에 맞게 생산, 수출한다면 빠르게 중국시장에 포지셔닝 할 수 있을 것이다.

  아동 음료는 기본적으로 부모들의 신뢰를 얻어야 하지만 그에 못지않게 실제 수요자인 아동의 취향을 고려해야 한다. 다채롭고 밝은 색상을 활용하고 연령층에 인기 있는 캐릭터를 활용한 제품 이미지, 패키지를 개발하여 관심을 끄는 것 역시 중요하다.

출처:
http://news.sohu.com/a/684859497_120155877

https://www.foodaily.com/articles/33565