< 목 차 >

1. 요약문 1

가. 연구 목적 1

나. 중국 농식품 시장 개황 및 유통 현황 1

다. 마케팅 트렌드 2

라. 마케팅 전략 및 제언 4

2. 중국 농식품 시장 개황 및 유통 현황 5

가. 연구 범위 및 분류 기준 5

나. 중국 농식품 시장 개황 5

1) 농식품 생산 동향 5

2) 농식품 판매 동향 7

3) 매출 상위 제품 7

다. 농식품 유통 현황 8

1) 시장 규모 8

2) 글로벌 농산물 유통 체계 10

3. 마케팅 트렌드 11

가. 수입 브랜드 11

1) 중국 농산물 수출입 규모 11

2) 온라인 마케팅 12

3) 브랜드 전략 및 트렌드 13

나. 중국(국산) 브랜드 16

1) 주요 유통 경로 16

2) 농식품 마케팅 특징 22

3) 마케팅 트렌드 23

다. 중국 농식품 마케팅 직면 문제 및 과제 26

1) 기술 수준 26

2) 유통 모델 26

라. 우수 사례 소개 28

1) 추청(禇橙) 오렌지 28

2) 싼즈쑹수(三只松鼠, 세 마리 다람쥐) 볶은 견과류 30

3) 닛신(Nissin, 日清) 컵라면 33

4. 마케팅 전략 및 제언 36

가. 대중국 농식품 수출 현황 36

나. 한국기업이 직면한 위기와 도전 37

다. 효과적인 마케팅 방안 소개 38

라. 제언 42