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03.24 2023

중국, 영유아용 생수 시장 현황과 특징

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  중국인들의 음용수 품질에 대한 관심이 나날이 증가하는 추세에 따라 생수 판매량은 해마다 증가하고 있으며 품목 내 카테고리가 점차 세분화되고 있다. 영유아 전용 생수는 출시된 직후부터 많은 주목을 받았다. 전자상거래 플랫폼에서 영유아용 생수 판매량은 일반 생수에 비해 적지만 여전히 기회 요소가 적지 않아 생수의 신흥 분류로 확실히 자리를 잡고 있음을 볼 수 있다.


  현재 영유아용 생수 시장을 보면 중국산, 수입 브랜드가 혼재하여 경쟁하고 있다. 티몰마트에서 판매 중인 영유아용 생수를 검색해보면 중국 국산 브랜드 농푸산취안(农夫山泉), 한국 브랜드 농심, 호주 수입 브랜드 27000의 3가지 제품의 판매량이 가장 많으며 상위권을 차지했다. 가격 면에서는 일반 생수에 비해 영유아용 생수가 1L 용량 기준으로 6~10위안 더 높은 가격대에 판매되고 있다.




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농푸산취안 음용천연수
(영유아에 적합)

농심 천연화산광천수

(영유아에 적합)

27000 광천수

(영유아에 적합)

▪수원지: 창백산(长白山)

▪월 판매건수: 4만 이상

▪가격: 1L*12병 96위안

▪수원지: 창백산(长白山)

▪월 판매건수: 5000 이상

▪가격: 1L*12병 65위안

▪수원지: 호주 심층 지하수

▪월 판매건수: 3000 이상

▪가격: 1L*12병 109위안



  영유아용 생수와 일반 생수의 가장 큰 차이점은 미네랄 함량이 낮다는 것이다. 미네랄 성분이 너무 많이 포함되면 오히려 영유아에게 부담이 줄 수 있다는 점을 고려하여 자녀에게 적합한 좋은 물을 제공하려는 중국 부모들이 꾸준히 증가하고 있다. 단순 음용 뿐만 아니라 분유를 타서 아기에게 먹일 때도 영양성분을 균형적으로 유지할 수 있는 등 높은 활용도를 바탕으로 소비자의 선택을 받고 있다.


  영유아 전용 생수는 보다 깨끗한 수원지가 요구된다. 현재 시중에 나와 있는 영유아용 생수 수원지는 주로 중국인에게 독특한 지리환경과 비교적 좋은 생태환경을 가지고 있는 곳으로 인식되는 지역에 집중되어 있다.


  현재 영유아용 생수에 대한 중국 국가표준은 없지만 2020년 3월 중국위생감독협회(中国卫生监督协会)는 <음용 천연광천수(영유아) 단체표준(T/WSJD 005-2020)>을 발표하여 영유아 생수에 대한 표준화 및 전문화 기준을 제시했다. 이 표준은 영유아 전용 생수에 대한 안전성 관련 요구사항을 강화했으며 용해성 총 고형분≤150mg/L, 유리 이산화탄소<250mg/L, 나트륨≤20mg/L, 칼륨≤10mg/L, 칼슘≤100mg/L, 마그네슘≤40mg/L, 요오드화물≤0.02mg/L, 불소화물≤0.5mg/L 등 광물 원소의 함량 제한을 규정했다.


  면역력이 약한 영유아의 경우 일반 생수를 끓여야 먹일 수 있지만 영유아용 생수는 단체표준에서 규정되는“상업적 무균”요구에 맞추기 위해 고온 살균 처리 등 높은 품질 관리를 하기에 가열하지 않아도 바로 섭취할 수 있다는 간편함은 영유아용 생수의 장점 중 하나다. 그리고 포장 소재에 대해 가소제 등 유해 성분을 검출해서는 안 된다는 규정이 있어 이를 준수하며 유통되는 영유아용 생수의 높은 안전성 또한 장점이다.



시사점


  건강하고 안전한 제품을 추구하는 소비자가 늘어남에 따라 포장된 생수의 수요가 계속 증가할 전망이며 영유아용 생수처럼 품목 내 세분화된 제품이 꾸준히 등장하면서 급속한 발전 국면을 맞이하고 있다. 끊임없이 새로운 맛을 개발하는 다른 식품, 음료와 달리 생수는 대부분의 소비자가 맛에 대한 차별성을 제대로 느끼지 못하는 특성을 가지고 있다. 이에 “깨끗함”,“안심 섭취” 등을 포인트로 하는 마케팅은 제품 품질 못지않게 중요하다고 할 수 있다. 대중 생수 수출기업으로서는 우수한 품질, 깨끗한 자연환경 등 긍정적인 국가 이미지를 유지하면서도 특색있는 제품으로 품목 내 카테고리 저변을 넓히고 얼마나 효과적인 홍보 방식을 통해 시장 개척에 나설지가 중요한 과제로 남는다.



출처: http://www.cnfood.cn/article?id=1634877860517875713

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1744634895675306143&wfr=spider&for=pc



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