[사진 : gourmetcusine]

▢ 주요 내용

 ㅇ 지난 4월 요리를 주제로 넷플릭스에서 개봉한 태국의 오리지널 영화 Hunger는 개봉 이후 전 세계 88개국의 영화 카테고리 부문에서 1위(2023년 4월 14일 FlixPatrol 데이터)를 기록하며 세계적인 흥행을 기록했다. 

 ㅇ 영화 Hunger는 상영시간 동안 태국 요리를 비롯하여 다양한 음식과 요리 장면을 보여주는데, 영화를 보는 내내 펼쳐지는 요리의 향연과 갖가지 소스들은 시청자로 하여금 ‘나도 저 음식을 먹어보고 싶다’거나 ‘영화에 나오는 요리를 만들어 보고 싶다’라는 생각이 들게 만든다.

 ㅇ 태국의 소스 제조 업체인 Roza Food는 이러한 시청자들의 욕구를 놓치지 않고 넷플릭스와 협력하여 영화에 등장하는 요리 재료인 볶음 소스를 실제로 탄생시켰다. Roza Food는 ”Hunger를 시청한 시청자들이라면 누구나 한 번쯤 해당 요리를 만들어 보고 싶다는 생각이 들었을 것이다. 이 소스를 사용하면 누구나 간단하게 영화 속 음식을 쉽게 만들 수 있다“라고 홍보했다.

 ㅇ Roza Food는 이에 그치지 않고 영화 속 음식의 레시피를 공유하고 해당 소스를 사용하여 시청자들이 직접 만든 요리를 SNS에 공유하는 이벤트를 진행했다. 또 영화에서 나온 식당을 방문하고 싶은 시청자의 니즈에 맞춘 임시 시뮬레이션 식당을 개업하여 영화에서 등장하는 메뉴를 제공하고 푸드트럭, 팝업스토어를 통해 소스를 활용한 요리 교실 및 체험활동을 진행하는 등 적극적인 홍보활동을 이어나가고 있다.

[사진 : brandbuffet]

 ㅇ 넷플릭스는 Hunger를 시작으로 시청자와 식품업계가 직접 연결될 수 있는 새로운 경험을 지속해서 만들어 나갈 것이라고 밝혔다. "스크린에서 식탁까지“를 슬로건으로 영화 속의 음식이 현실로 재현되어 영화 산업과 현실의 식품 산업을 연결하는 것을 목표로 한다. 

▢ 시사점

 ㅇ ”당신도 영화 주인공처럼 셰프가 될 수 있습니다!“, ”단 5분 만에 식탁에서 영화 속 음식을 재현할 수 있습니다.“ Roza Food는 영화를 현실로 실현할 수 있는 특별 소스를 통해 소비자들의 관심을 불러일으킴과 동시에 푸드 솔루션을 제공한다. 영화의 시청자들이 가지는 ‘직접 저 요리를 만들어 보고 싶다’는 욕구를 캐치하여 특별한 요리를 간편하게 만들 수 있도록 하여 특별함과 편리함을 모두 제공했다. 미디어라는 강력한 매체의 힘을 현실로 이끌어낸 Roza Food의 마케팅은 시청자를 소비자로 전환시켜 소비와 마케팅에 직접 참여하도록 유도하는데 성공했다. 

 ㅇ 영화 속의 음식을 현실로 재현한 Roza Food의 시도는 미디어와 식품 브랜드의 결합이라는 신선한 홍보방법으로 큰 인기를 얻었다. 이러한 미디어와 식품 브랜드의 연결은 한국의 식품 홍보에도 유용하게 사용할 수 있을 것으로 생각된다. 한국의 소프트파워는 태국 내에서 가장 인기 있는 미디어 파워로 간주되며, 넷플릭스에서 한국 드라마와 영화가 시청률 상위권을 차지하면서 태국인들의 한국 미디어 시청은 일상화되고 있다. 예시로 작년 태국 내 큰 인기를 얻은 드라마 ‘이태원 클라쓰’에서 순두부찌개를 먹는 장면이 태국에서 인기를 얻으면서 시청자들이 한식당에서 순두부찌개를 찾거나 SNS를 통해 순두부찌개의 레시피를 공유하는 게시글이 늘어났다.

 ㅇ 이처럼 소프트파워 강국인 한국은 미디어와 식품산업의 연결에서 강점을 지니고 있으며, 미디어를 통한 선 노출과 홍보가 이루어지므로 미디어와 연계하여 진출 시 브랜드 인지도 구축에도 용이하다. 따라서 태국 진출을 위한 새로운 식품의 개발이나 마케팅 전략이 필요한 식품기업들은 태국 내 인기 있는 미디어에 대한 사전조사와 그 미디어 속에서 시청자가 느끼는 욕구를 현실로 재현하기 위한 식품의 개발 및 마케팅 전략의 수립이 필요하다.

ㅇ 출처 : https://rozaxnetflix.hiqfood.com/

https://www.bangkokbiznews.com/lifestyle/entertainment/1063191

https://thestandard.co/roza-x-netflix/

https://www.gourmetandcuisine.com/news/detail/8455