■ 주요내용

중동지역 내 미국 기업들이 소비자들의 불매운동으로 큰 타격을 입고 있다.

중동지역에서 갈등이 발생할 때마다 미국의 소비자 브랜드들은 중동 지역에 부정적인 영향을 받아왔다. 이번 이스라엘-팔레스타인 전쟁으로 인해 레바논의 맥도날드와 스타벅스 지점이 타격을 받았고 소비자 보이콧이 중동 전역에서 선포되었다.

친이스라엘 기업으로 분류되는 대표적인 미국 프렌차이즈 식품 기업인 스타벅스와 맥도날드가 이-팔 전쟁 발발 이후 불매운동으로 인한 매출 감소로 대대적인 인원감축 을 시행하고 있다. 로이터 통신에 따르면 중동에서 스타벅스를 운영하는 AlShaya Group이 이-팔 전쟁으로 인한 소비자 보이콧의 영향을 받아 약 2,000명의 직원을 해고할 것이라는 보도가 나왔다. 이러한 인원 감축은 전체 직원의 약 4%에 해당하며 스타벅스 프랜차이즈 매장을 중심으로 진행될것으로 보인다. 이러한 조치는 회사가 최근 6개월간 지속적인 매출 하락으로 인한 결과로 미국의 아폴로 글로벌 매니지먼트와의 스타벅스 사업 지분 인수 협상도 진행중인 것으로 알려졌다.

맥도날드 또한 세계 최대의 패스트푸드 체인으로 이스라엘에 위치한 맥도날드 체인점에서 전쟁에 참여하는 이스라엘 군인들에게 대량의 식사를 보내겠다고 발표 한 이후 중동지역에 부정적인 여론이 형성되었다. 지원소셜미디어를 통해 공유된 영상에서 군복을 입은 이스라엘 군대 병사들이 맥도날드 브랜드의 음식을 섭취하는 영상이 공유되자 중동 지역 국민들은 맥도날드를 비난하며 불매운동을 선언하였다.

실제로 KFC, 피자헛, 크리스피 크림 등 중동 프랜차이즈 운영사인 아메리카나 레스토랑 인터네셔널(America Restaurants International PLC)의 주가는 전쟁 이후 27% 하락했다.

■ 시사점

맥도날드와 스타벅스 뿐만 아니라 다른 미국 체인 기업들인 버거킹, KFC, 피자헛 등 중동지역에서의 다른 미국 브랜드들도 불매운동의 움직임을 보이고 있다. 전쟁이 장기화되는 상황에 이러한 중동 지역 소비자들의 미국 기업에 대한 반감이 얼마나 지속될지 그리고 현지 식품 산업에 어떠한 영향을 미칠지 계속해서 주시할 필요가 있다.

■ 출처

https://www.arabnews.com/node/2398351/middle-east

https://www.khaleejtimes.com/world/mena/starbucks-to-cut-over-2000-jobs-in-middle-east-as-business-takes-hit-after-boycotts-over-gaza-war

https://apnews.com/article/starbucks-war-palestinians-israel-boycott-labor-3b1165fc74ed181a4a5dad2106779922

https://www.thenationalnews.com/uae/2023/11/03/mcdonalds-rejects-disinformation-over-stance-on-gaza-conflict/

문의 : 두바이지사 권혁우(harrykwon@at.or.kr)